正所謂三十年河東，三十年河西，沒有永遠的勝者，沒有永遠的霸主。
這話在中國牙膏市場體現的淋漓盡致，1978年，兩面針公司率先研製成功國內第一支中藥牙膏。2001年，兩面針牙膏年產銷量突破4億支，連續15年銷量排名第一。如今，兩面針幾乎已經銷聲匿跡了。
上世紀，國貨品牌牢牢佔據著中國牙膏市場的主導地位，一大批品牌可謂是熠熠生輝，湧現出兩面針、田七、黑妹、藍天六必治、冷酸靈、草珊瑚……這些耳熟能詳的品牌，如今大部分已衰落。隨後，高露潔、佳潔士、中華（高露潔收購）、黑人（高露潔控股51%）等外資品牌霸佔中國市場十幾年。
隨著時間的轉移，如今市場又有變，一個創立於2004年的品牌，憑著獨特的定位，迅速佔領市場，最終在2016年，打敗佳潔士、高露潔，一年銷售43億，成為中國市場第二，國貨第一的品牌。
它就是雲南白藥牙膏，被稱為最勵志的黑馬牙膏品牌。
雲南白藥
雲南白藥是雲南著名的中成藥， 它由雲南民間醫生曲煥章於清光緒二十八年（1902年）研製成功，原名“曲煥章百寶丹”。如今，擁有百餘年的歷史。1971年，雲南白藥廠正式成立，開始了白藥專業化生產。1993年，雲南白藥就在深交所掛牌上市了。
進入新世紀，雲南白藥已經發展成為一家大型的醫藥集團。而後，在對國民口腔問題的調查中發現，一是90%的成年人都有不同程度的口腔問題；另一個是傳統牙膏解決的大多是防蛀、美白和清潔的問題。這無疑是產生了巨大的市場空白，於是，雲南白藥牙膏應運而生。
雲南白藥牙膏打入市場，主要用了3招，一是差異化定位，主打解決牙齦出血等口腔問題；二是主攻高端市場，當時市場上大多是10元左右的牙膏，雲南白藥直接貴了一倍；三是渠道上，先從雲南白藥的藥店渠道下手，而後反攻商超市場。
正確的產品定位，加上國內消費的升級，對高端牙膏的接受程度逐漸提高，雲南白藥牙膏獲得了快速發展，從0起步，發展到2016年的43.2億，可謂是大獲成功，扛起了民族品牌復興的重任。
根據相關數據顯示，2016年，國內牙膏市佔率前十名中有5家國本土品牌，分別是雲南白藥、冷酸靈、舒客、納愛斯和六必治。本土品牌行情較前幾年的衰落有了明顯的回溫。同時，這十家品牌市佔率共計82.7%，牙膏行業高度集中，低、中、高三各梯隊中競爭程度各異。
雲南白藥這幾年的發展勢頭兇猛，與第一名黑人的市場份額相差不到3個百分點，有望在近幾年內，實現超越，再一次由國貨品牌掌控中國牙膏市場的天下。
不過，也不能放鬆警惕，畢竟有“兩面針”這個連續15年稱霸中國牙膏市場第一的品牌的前車之鑑。在顛覆時期的兩面針，想要擴大規模，毅然選擇了多元化發展，先後投資房地產、蔗糖製造、日化、巴士、藥業種植、衛生用品、造紙、進出口貿易等等產業。最後落下牙膏主業業績下滑，副業虧損的局面。一個幾十年的民族品牌，就這樣徹底衰落，可悲可嘆。
一個成功的品牌，必定是專注於本行業，力爭做到最優秀，並不斷突破。吃著碗裡瞧著鍋裡的，最後兩邊都可能失去。進入新世紀以來，太多國貨品牌或衰落，或被外資收購後衰落，是值得每個企業深思的問題。
比時代拋棄你更可怕的，是你逼死了自己。
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