尤其是隨著Merlin娛樂公司開始接受中國支付寶平臺後，支付寶在歐洲的業務得到了很大的增長，因為像可口可樂、倫敦眼、倫敦杜莎夫人蠟像館等熱門旅遊景點都是由Merlin娛樂公司運營。來此參觀的遊客都可以使用支付寶來支付門票和紀念品。
支付寶EMEA業務發展總監Tao Tao在2018年“零售業科技博覽會”(RBTE)上表示：“支付寶專注於讓中國遊客體驗無縫旅行，從預訂航班到交通、購物以及旅途中飲食和娛樂。
據環球網科技此前報道稱，支付寶已經可以支持中國遊客在18個歐洲國家的實體店付款，其退稅服務也由76個歐洲機場的機場提供支持。目前，接受這種付款方式的英國零售商包括百貨公司Harrods和Selfridges，以及健康食品和補品零售商Holland和Barrett。
根據中國旅遊研究院發佈的《中國出境旅遊發展年度報告2018》顯示，總量上中國出境旅遊市場與消費持續增長，2017年中國出境旅遊市場達到1.31億人次，出境旅遊花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。
針對中國遊客的高頻出境遊，也成為支付寶在海外營銷的重要策略。倫敦和拉斯維加斯等多地的大型商戶和娛樂場所已經完全支持旅行用戶使用支付寶。遊客在倫敦，通過手機支付寶APP推送的通知獲悉更多西方商家，早就不足為奇了。
據瞭解，2017年，支付寶獲得6個歐洲國家的推行支持。目前，其移動支付平臺已經與歐洲100多家銀行和40家數字錢包公司簽訂了協議。另外，其2018年的目標是推廣至歐洲20多個國家。
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