由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯合舉辦的2018年（第十四屆）中國數字電視產業發展大會7月3日在北京舉行。會上，國內外主流彩電廠家、政府部門、行業機構、流通渠道代表共同出席，對中國彩電產業現狀和發展方向進行了探討和交流。
會上，由中國電子商會發布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示：2018年適逢世界盃，彩電市場提前引爆，短期內銷量大幅提振，1-6月份測算國內彩電消費約2300萬臺，整體仍比去年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬臺，比去年同期增長26.6%，彩電出口貢獻增大。縱觀國內消費市場，高端、大屏、人工智能將引領彩電行業消費升級。
大會現場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產品。由此看出，彩電產業正在朝著品質、高端方向發展。索尼於2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置強大圖像處理芯片X1進階版和銀幕聲場技術，充分實現了“音畫合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫面和環繞音效讓用戶擁有更加沉浸式的觀影體驗；飛利浦、創維帶來的OLED電視，廣視角、自發光帶來的高畫質一覽無餘。這些產品無論外觀設計還是畫質、音質體驗，都順應了人們追求更高生活品質的需求。
大屏化仍是趨勢 激光電視迎來空前發展機遇
新一輪消費升級也激活了高清大屏電視的消費需求，“報告”顯示：大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。
彩電企業將大尺寸電視作為發展重點，如三星陸續推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55-88英寸多個尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優勢，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。
對應電視大屏化的發展趨勢，以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。今年長虹三色4K激光電視的出現，意味著激光電視的技術愈發成熟，進一步帶動單色和雙色激光電視的銷量。而四年一屆的世界盃，也為激光電視提供了絕佳的營銷機會。
走熱的市場也倒推了激光電視產業快速發展，激光電視正向更小尺寸和更親民的價格迭代。海信5月份剛剛發佈的80吋4K激光電視L5，適宜觀看距離僅需3米，價格不到兩萬，打破了人們對激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價比的固有認識。
4K技術日趨成熟 聯盟解決內容匱乏難題
無論激光電視，還是OLED，QLED等，超高清都代表未來電視產業整體發展的趨勢。4K電視已經越來越多地進入用戶家庭，對於消費者來說，購買超高清電視的最後一個難題——4K超高清內容匱乏及傳輸的問題也正在加快解決。
據瞭解，由工信部倡導成立、中國電子信息產業發展研究院組建的中國超高清視頻產業聯盟，正在推動整個4K產業鏈的硬件、軟件、內容、服務更快實現規則和標準的打通。從超高清攝錄設備供給、內容製作傳輸以及構建產業生態體系，三個方面加快超高清視頻發展。依託傳統產業為基礎，結合5G傳輸、人工智能等相關技術，促進超高清產業發展。
目前，廣東已開始在廣州、惠州開展4K整體轉換，北京提出將在2022冬奧會實現全程8K轉播，中央電視臺也計劃在今年國慶節開通4K電視直播頻道。
“看球電視”火爆 人工智能便捷更智慧
世界盃一向是彩電企業的營銷良機，很多電視產品在宣傳時都貼上了“看球神器”的標籤。這些“看球電視”的性能怎樣，是否真的適合觀看體育賽事嗎？
工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實驗室針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產品，從畫質顯示和人工智能交互兩個維度，針對動態清晰度、色域覆蓋率、賽事信息等多項性能指標，綜合評測當前“看球電視”產品水平。檢測數據顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現在基本上都在40%左右，最高能到達43%；動態清晰度最高能達到700電視線。
今年彩電企業圍繞人工智能，比拼的重點不只是千人千面、精準推送、個性推薦，更重要的是體驗更加智慧、智能、便捷。基於海量數據的優勢和強力政策的推動，中國人工智能電視技術發展迅速，落地應用也取得了飛速的進展。但有業內人士提出，人工智能技術對電視產品的改變，目前仍處於不充分的發展狀態。
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