震宇
1.1.2直通車推廣展現入口：
1、直通車展現頁面有哪些入口？
對於很多老司機來說這是一個看起來簡單的問題，如果要一個個羅列全了，估計也很少有人可以做到。平常操作的時候我們關注更多的都是搜索入口的一些位置。下面我以“羊毛衫女”這個關鍵詞為例，從PC和無線不同的設備，給大家解釋一下各個入口特點：
PC端
PC端的入口如下：
1：在PC端我們搜索完一個關鍵詞以後，在頁面的右側會有一個【掌櫃熱賣】的標籤，在掌櫃熱賣的下面，一共是12個展示的位置，全部屬於直通車的推廣位置。
2：在右側第一個位置，下面同樣帶有【掌櫃熱賣】的標籤，這個也是直通車的推廣位置；在大促等活動節點，淘寶會調整前面的3個推廣位置都為直通車推廣位。
在買家購物瀏覽的過程中，我們的視覺重心是從右側第一個位置，到左側第一個位置，因此在pc端推廣的時候，在搜索的第一屏，右側第一個位置和左側第一個位置都是推廣競爭相對激烈的位置。商家在投放廣告的時候，在這些位置獲取到展現和點擊的幾率都會比其他的位置要高。
很多老司機可能對這個圖片都會有印象，因為現在我們的主要戰場都轉移到了無線端，所以現在也很少有人來說這個圖片，這個圖片很形象的說明了在PC端，我們寶貝所處的推廣位置和點擊率之間的關鍵。點擊率隨著位置的下降而下降。（要注意的是現在的推廣位置和2013年那時的推廣坑位已經不同了）
將頁面拉倒底部的時候，同樣我們可以看到【掌櫃熱賣】，在底部有5個位置，這個5個位置同樣屬於直通車的推廣位置。
在搜索結果頁右側的底部有一個【店家精選】標籤，這邊有3個坑位，這邊的位置同樣屬於直通車的推廣位置，但是和之前18個位置有區別的是，這3個位置屬於店鋪推廣位置（後面我們在單獨來講店鋪推廣的內容）。
除此之外，在買家已買到的寶貝頁面，同樣有我們直通車的推廣位置，如下圖所示，在已買到的寶貝的最底部有5個坑位是直通車的推廣位置。
值得我們注意的，這邊的推廣位置並不是我們關鍵詞推廣位置，這是我們直通車定向推廣的位置，主要是根據我們過去的瀏覽習慣，搜索購買的產品給我們推薦相關的產品。因為不是關鍵詞搜索推廣，所以定向推廣的轉化率相對來說會比較低，不過競爭度相對來說會弱一些。後期我們在選擇推廣的時候，主要可以從投入產出來考慮是否需要使用定向推廣的問題。
類似的位置還有在PC端購物車頁面的底部位置：
收藏夾頁面的底部位置：
還有一些PC端站外的頁面嵌入了淘寶網的直通車推廣頁面，例如新浪、網易、酷狗音樂盒子的資訊彈窗頁面，這些渠道屬於直通車的站外推廣。站外推廣的內容不在本書的探討範圍內。本身因為站外流量有別於站內的流量，相對的轉化率低，同時目前中小賣家用的也不是很多。
無線端入口：
無線端的直通車推廣位置也區分為站內和站外，我們主要探討的也是站內的位置：
當我們搜索關鍵詞：【羊毛衫女】
在無線端搜索結果頁面裡面，第一個位置帶有HOT標籤的就是直通車的推廣位置。無線端目前的推廣坑位呈現：1+5+5+10+10........這樣的順序，意思是第一個位置是推廣位，在往後加5個位置出現推廣位置，在加5個出現推廣位，之後是每10個坑位出現1個推廣位置。
瞭解清楚我們自己的寶貝推廣位置的情況，才能夠有效的幫助我們做推廣的優化。另外我們從直通車不同的推廣位置上可以看到，不同的推廣的位置展現的寶貝元素是不同的：
PC端右側第一位：
在PC右側第一個推廣位置上，寶貝展現的元素：車圖、價格、銷量；注意寶貝推廣標題被隱藏。
PC端左側第一位：
PC左側第一個位置，寶貝展現元素：車圖，價格，銷量，寶貝標題（注意這個位置展示的是寶貝標題而不是直通車推廣標題），商家所在地。
PC端底部：
PC端底部第一個位置，寶貝展現元素：車圖，價格，銷量，推廣標題，包郵標籤。
無線端雙列大圖模式:
寶貝展示元素：車圖，價格，付款人數，包郵標籤，商家所在地，直通車推廣標題（部分顯示）
無線端單列列表模式：
寶貝展示元素：車圖，價格，付款人數，包郵標籤，商家所在地，直通車推廣標題（全部顯示）
以上是我們直通車推廣過程中一些重要位置的展示信息，這些信息對我們後期推廣有很重要的作用，直通車的核心是點擊率，不同位置不同元素對點擊率都有影響。
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