2018不知不覺已經過去一半了
在這半年裡，服裝行業依舊殘酷
總有人問七妹
對於服裝行業有什麼思路可尋？
七妹蒐羅了一下今年的行業趨勢
即刻與大家分享
目錄
01 新興細分行業成熱點
02 線上線下變得越來越無縫銜接
03 消費人群年輕化個性化愈加明顯
04 新的消費形態正在逐漸形成
05 服裝行業渠道變革，集合店興起
06 服裝自媒體時代興起
07 “看臉時代”趨勢更加明顯
新興細分行業成熱點
競爭激烈的市場行情下
細分市場已成必然
男裝女裝大類目太廣泛
現在細分小類目正吃香
“健身經濟”帶來了運動品牌的業績增長
“全面二胎”的政策加速了童裝市場的發展
人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發展
這就是細分化下版塊的崛起與發展，這就是機遇
線上線下變得越來越無縫銜接
馬雲表示，純電商的時代已經結束了，未來是考驗線上線下一起整合資源的時代，這就是新零售時代。
互聯網帶來新一輪的變革，它使社會發生了天翻地覆的變化，也改變了人們原有的單一的消費模式。
這是一種從“產品思維”到“用戶思維”的轉變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導向，提供顧客想要的產品。它是一場機遇同時也是一場挑戰！
消費人群年輕化個性化愈加明顯
中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90後、00後為代表的新中產，正成為時代的消費主力，吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。
海瀾之家等國產鞋服品牌向年輕消費者靠攏
90後這代人群，他們擁有獨立自我、個性張揚的特徵，敢於接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價，甚至整個服裝採購鏈的運行速度都已經產生了越來越大的影響。
比如去年《中國有嘻哈》的走紅進一步掀起的全國嘻哈熱潮，也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風口，也催生了國內估值三千億的嘻哈周邊潮流生意。
如上這一切都為服裝企業的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。品牌應更重視數據分析以追蹤消費者喜好，對自己的設計做出調整，增加個性化體驗。
新的消費形態正在逐漸形成
服裝業從商品時代，迴歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更願意為愛好和興趣買單。
如果當價格不再是決定購買與否的首要標準，即消費者越來越理性，也代表著消費升級已經在發生。
生存型消費需求轉變為改善型需求，物質型消費向服務型消費轉變，新的消費形態也悄然形成。
服裝行業渠道變革，集合店興起
服裝行業渠道變革，集合店興起
服裝渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。
上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻！兩股力量的抗爭，中間商依舊存在，只是強者愈強，大者恆大。這是市場和消費者需求帶來的系統變化。
多品牌、全品類、一站式集合店，可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店，呈現出良好發展勢頭。
服裝自媒體時代興起
由於90後和00後組成的潮流人群更加聚焦，且00後天生就是互聯網的原住民，對網絡有著很高的依賴性。
依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反，快速興起的社交網絡是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。
許多消費者會選擇聽從高影響力的某些KOL的建議，比如微博大V，這些人的意見對他們來說可能比傳統的公司廣告更真實。
而對於服裝行業，品牌或者終端店鋪其實都可以成為自媒體，打造你的朋友圈，與顧客進行多方位的互動，形成顧客的忠誠度。
如今獲得更好的服務和情感上得到滿足才是90後、00後更為看重的。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變，用心討好顧客會成為關鍵點。
“看臉時代”趨勢更加明顯
視覺營銷VMD的作用將更加明顯！顧客購買的不僅僅是商品，更多是是購買過程的體驗！
視覺創意能讓店鋪更有美感，差異化，給消費者更好的購物體驗。
優秀的視覺創意能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力和客戶對品牌忠誠度。
閱讀更多 一起做網店 的文章
