6月29日,華晨中華品牌旗下重磅SUV車型——中華V7正式上市。
從價格上來看,中華V7已是中華品牌產品陣營中售價最高的車型,但在華晨汽車集團黨委書記、董事長祁玉民看來,此價格對中華V7來說仍“定價過低”。
“(定出)這個價格,我心裡真是在滴血,本來是輛20萬(元)的車。”祁玉民坦言,中華V7在產品力上沒有問題,但品牌和營銷方面無法與產品相匹配。
在祁玉民看來,從產品層面上來說,中華V7屬於不折不扣的“中國寶馬”,現在華晨要做的是在品牌層面進行發力。“這款車要在品牌影響、市場佈局、客戶服務上做出重大改革。我們會在品牌宣傳層面投入巨大財力,並研究怎樣改變品牌宣傳的方式方法,怎麼更好地佈局終端市場。”
據NBD汽車瞭解,為適應新形勢,確保把中華V7打造成爆款車,接下來,中華品牌的經銷商或將面臨重大調整。
“我可以很負責任地告訴你們,汽車4S店模式已窮途末路,因為和線上連接不起來。”祁玉民透露,華晨正計劃在全國率先打造線下汽車互動體驗中心,把幾百家4S店整合成32個線下汽車互動體驗中心,配合線上服務,以創新模式進行銷售。
事實上,與多年前相對保守的發展模式相比,近年來,華晨已開始尋求改變。去年9月,華晨就和初創汽車公司車和家簽署戰略合作協議,雙方約定在智能電動車的研發、供應鏈、製造等各方面展開深度合作。
今年6月27日,華晨與北汽集團簽署戰略合作框架協議。未來,雙方將在新能源公務用車、出租車、網約車、私人用車、速遞物流車及分時租賃領域展開合作。此外,雙方將在產品開發、生產製造、充換電設施建設以及資本運作等領域實現資源共享,並設立合資公司,全面深化戰略合作。
“今明兩年,我們將在該項目上投入20億元,共同打造綠色出行。”祁玉民向NBD汽車透露。在他看來,合作是華晨改革中的一項重要內容,改革後的華晨,將以更開放的姿態面對全中國乃至全世界的合作伙伴。
每日經濟新聞
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