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文 | 丁悅 圖 | 網絡
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2017年佛系文化“入侵”主流，女玩家們從養野男人的“總裁夫人”迅速切換到養蛙兒子的“空巢老人”角色。一時間朋友圈裡都是“我的蛙兒子去哪兒了”“我的蛙兒子何時回來”等老母親般望穿秋水的祈盼。
1. 你來或不來，蛙就在這裡
旅行青蛙火過，這一點無可爭議。自18年1月21日起，《旅行青蛙》開始霸佔中國App Store免費遊戲榜榜首。在無任何宣傳，甚至無翻譯的情況下，遊戲的搜索量和下載量持續激增。截至1月29日，《旅行青蛙》依然牢牢佔據中國App Store免費總榜第一的位置，暢銷榜則穩定在第16名。此前，一箇中國版本的《旅行青蛙》開始在蘋果手機的付費下載區上線，搭載14種語言，售價高達30RMB，僅上線一天就迅速衝到付費遊戲的下載第一名。
這一款現象級產品的爆燈緣由也並不費解。首先遊戲玩法是設定最簡單的設定，只需操控幾個按鍵，不拼手速，不趕時間。體驗門檻較低，能夠在最初很好的吸引大量的用戶群體。
不同於當前遊戲界增加粘性、增加活躍時長的主流思維習慣，《旅行青蛙》抓住當下快生活中年輕人對於自我空間的渴望和釋放壓力的需求，採取反常規的遊戲邏輯。一、沒有搶佔玩家時間和金錢的野心。從屬於收集類放置遊戲的《旅行青蛙》無須投放過多的精力，你來或不來，蛙兒子都照常過著他的小日子。誠然，《王者榮耀》、《刺激戰場》這樣的競技類遊戲創設的對立輸贏確實能夠帶來一定程度的愉悅，但在這個工作節奏快，強度高，壓力大的焦慮化社會，玩家們也需要舒緩的遊戲，在娛樂的同時，減少精力的損耗。
2. 詩和遠方，由你到達
《旅行青蛙》中需投入資金的設置都十分隱蔽，遊戲中購買養兒物資的貨幣是三葉草，而三葉草生長週期僅需不到三小時，短暫的生長週期令遊戲內充值購買三葉草的功能形同虛設。隨著可支配收入的增加，越來越多人願意花錢買快樂。但是，當有更純粹的快樂可供選擇，人們當然也不會拒絕。《旅行青蛙》裡，所有的商品都可以通過收割三葉草來購買，氪金與不氪金玩家之間的差別並不大。
高度的不確定性保證了用戶口碑的傳播。蛙兒子何時回來？寄啥樣兒的明信片？學習到幾點？這些日常活動過都是隨機的，一方面激發了玩家的好奇心，另一方面也為社交圈的分享調侃製造了話題，“幾張自家青蛙遠行的照片＋幾句人生感慨”已成為發朋友圈的標配。同時蛙兒子說走就走的旅行寄託的是現代人在理想生活和現實壓力下的反抗情結，無數被時代洪流裹挾著前進的人變得惶恐不安，他們或被桎梏在辦公室一隅，或因家庭瑣碎而勞心勞力，內心深深羨慕著蛙兒子無憂無慮的生活。身不能至，心嚮往之，感情牌也是《旅行青蛙》的利器之一。
3. 佛系玩法如何起死回生
然而，正如同它的走紅不可否認一樣，《旅行青蛙》的衰頹同樣顯而易見。當阿里遊戲宣佈獨家代理，發佈官方微博後，得到的大多是“涼透的遊戲還代理它幹嘛”的反饋，網友們更是調侃“難道要在我澆水種樹的時候順便喂一下青蛙？”
相較於重金的《戀與製片人》在遊戲形式上有社交、要對話、有劇情，而《旅行青蛙》則幾乎零互動的、無社交、無技巧。這在最初成為旅行青蛙另闢蹊徑走紅的制勝點，但隨著時間的推移，“優勢”的簡單變成“劣勢”的單調。刨除進階迭代、社交分享等基本操作，《旅行青蛙》和一款單機遊戲沒有什麼區別。
阿里在官方公告中表示：作為阿里遊戲首款放置類手遊，《旅行青蛙》“休閒+快樂”玩法與阿里遊戲“給每一個人帶來快樂”的品牌理念相符，此次合作更是希望讓玩家能夠盡情享受遊戲帶來的快樂，卻不用受遊戲玩法所縛，將時間完全綁定在遊戲上。此外，其所倡導的勇於探索、熱愛生活、體貼家人的精神也是阿里巴巴集團理念所契合。
都說《旅行青蛙》是一款佛系遊戲，但是玩家終究是凡人。過分簡單直線的玩法，犧牲用戶黏性是不可避免的。儘管阿里方還表示“旅行青蛙即將出發遊覽中國的大好河山”“屆時或將對遊戲進行本土化調整”。
或許，結合線上線下，憑運氣等待蛙兒子捎回一張線下旅遊景點門票，邀父母同遊；又或者，引入前段時間紅到發紫的在線答題，讓蛙兒子們參加考試考核成績，場外父母可以予以幫助......但如何取得單一化的單調帶來的頹勢和放鬆舒緩的佛系玩法之間的平衡，是創新更是挑戰。
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