◆ 创业爱上虎投邦 传递商业正能量 ◆
文 | 丁悦 图 | 网络
本文约1500字，约需5分钟阅读
2017年佛系文化“入侵”主流，女玩家们从养野男人的“总裁夫人”迅速切换到养蛙儿子的“空巢老人”角色。一时间朋友圈里都是“我的蛙儿子去哪儿了”“我的蛙儿子何时回来”等老母亲般望穿秋水的祈盼。
1. 你来或不来，蛙就在这里
旅行青蛙火过，这一点无可争议。自18年1月21日起，《旅行青蛙》开始霸占中国App Store免费游戏榜榜首。在无任何宣传，甚至无翻译的情况下，游戏的搜索量和下载量持续激增。截至1月29日，《旅行青蛙》依然牢牢占据中国App Store免费总榜第一的位置，畅销榜则稳定在第16名。此前，一个中国版本的《旅行青蛙》开始在苹果手机的付费下载区上线，搭载14种语言，售价高达30RMB，仅上线一天就迅速冲到付费游戏的下载第一名。
这一款现象级产品的爆灯缘由也并不费解。首先游戏玩法是设定最简单的设定，只需操控几个按键，不拼手速，不赶时间。体验门槛较低，能够在最初很好的吸引大量的用户群体。
不同于当前游戏界增加粘性、增加活跃时长的主流思维习惯，《旅行青蛙》抓住当下快生活中年轻人对于自我空间的渴望和释放压力的需求，采取反常规的游戏逻辑。一、没有抢占玩家时间和金钱的野心。从属于收集类放置游戏的《旅行青蛙》无须投放过多的精力，你来或不来，蛙儿子都照常过着他的小日子。诚然，《王者荣耀》、《刺激战场》这样的竞技类游戏创设的对立输赢确实能够带来一定程度的愉悦，但在这个工作节奏快，强度高，压力大的焦虑化社会，玩家们也需要舒缓的游戏，在娱乐的同时，减少精力的损耗。
2. 诗和远方，由你到达
《旅行青蛙》中需投入资金的设置都十分隐蔽，游戏中购买养儿物资的货币是三叶草，而三叶草生长周期仅需不到三小时，短暂的生长周期令游戏内充值购买三叶草的功能形同虚设。随着可支配收入的增加，越来越多人愿意花钱买快乐。但是，当有更纯粹的快乐可供选择，人们当然也不会拒绝。《旅行青蛙》里，所有的商品都可以通过收割三叶草来购买，氪金与不氪金玩家之间的差别并不大。
高度的不确定性保证了用户口碑的传播。蛙儿子何时回来？寄啥样儿的明信片？学习到几点？这些日常活动过都是随机的，一方面激发了玩家的好奇心，另一方面也为社交圈的分享调侃制造了话题，“几张自家青蛙远行的照片＋几句人生感慨”已成为发朋友圈的标配。同时蛙儿子说走就走的旅行寄托的是现代人在理想生活和现实压力下的反抗情结，无数被时代洪流裹挟着前进的人变得惶恐不安，他们或被桎梏在办公室一隅，或因家庭琐碎而劳心劳力，内心深深羡慕着蛙儿子无忧无虑的生活。身不能至，心向往之，感情牌也是《旅行青蛙》的利器之一。
3. 佛系玩法如何起死回生
然而，正如同它的走红不可否认一样，《旅行青蛙》的衰颓同样显而易见。当阿里游戏宣布独家代理，发布官方微博后，得到的大多是“凉透的游戏还代理它干嘛”的反馈，网友们更是调侃“难道要在我浇水种树的时候顺便喂一下青蛙？”
相较于重金的《恋与制片人》在游戏形式上有社交、要对话、有剧情，而《旅行青蛙》则几乎零互动的、无社交、无技巧。这在最初成为旅行青蛙另辟蹊径走红的制胜点，但随着时间的推移，“优势”的简单变成“劣势”的单调。刨除进阶迭代、社交分享等基本操作，《旅行青蛙》和一款单机游戏没有什么区别。
阿里在官方公告中表示：作为阿里游戏首款放置类手游，《旅行青蛙》“休闲+快乐”玩法与阿里游戏“给每一个人带来快乐”的品牌理念相符，此次合作更是希望让玩家能够尽情享受游戏带来的快乐，却不用受游戏玩法所缚，将时间完全绑定在游戏上。此外，其所倡导的勇于探索、热爱生活、体贴家人的精神也是阿里巴巴集团理念所契合。
都说《旅行青蛙》是一款佛系游戏，但是玩家终究是凡人。过分简单直线的玩法，牺牲用户黏性是不可避免的。尽管阿里方还表示“旅行青蛙即将出发游览中国的大好河山”“届时或将对游戏进行本土化调整”。
或许，结合线上线下，凭运气等待蛙儿子捎回一张线下旅游景点门票，邀父母同游；又或者，引入前段时间红到发紫的在线答题，让蛙儿子们参加考试考核成绩，场外父母可以予以帮助......但如何取得单一化的单调带来的颓势和放松舒缓的佛系玩法之间的平衡，是创新更是挑战。
閱讀更多 虎投邦 的文章
