支付寶打造新年俗已有2年，除了集五福、看春晚、分紅包之外，我們需要在移動端創造出更為豐富、適合國人的互動方式。“一字千金”從新視角切入，將紅包玩法與中國文化相糅合，用一種更有年味、有溫度的方式傳遞新春的祝福及新金融的普惠。
“一字千金”是什麼？
一言以蔽之，選字送祝福的紅包玩法。打開支付寶紅包，找到“一字千金”，選取（或輸入）一個漢字，將這個字及同價值的金額包進紅包，送給朋友。希望此次的紅包玩法，除了涵蓋金融屬性、社會傳播之外，還能承載更多的文化屬性，讓原本含蓄的國人更好的表達、傳遞情感。
“一字千金”是怎麼來的？
1.為什麼選擇從文化視角切入？
2017年10月，接到“半命題作文”—XX紅包的創新玩法。我們圍繞這個主題展開腦暴，進行玩法上的創意。其中，選定一個好的切入點尤為重要，我們做出瞭如下分析。
首先，分析用戶的行為訴求。中國人的性情特徵：受傳統儒家文化影響，相對的含蓄、內斂。而過年這種社會化的集體行為，隨著時光變遷，場景、慶祝方式都有所變化，其中不變的根本是：人的聚集、情感傳遞、價值流通。
對於人們來說，過年除了是人的聚集（走親戚）、價值流通（包紅包、打麻將），最本質的還是情感的傳遞。含蓄內斂的國人需要有更好的情感輸出方式。
再加之近年中國社會文化自信意識覺醒，類文化的主題也受到了廣泛的關注。
再則，分析行業的現狀，對焦缺口。結合五福的定位，很自然會聚焦到文化驅動的層面，並找到了一些空缺。我們可以從文化視角切入，藉助技術與情懷，打造一個讓人有共鳴的產品。
2.為什麼把 “字”作為文化傳播的突破點？
首先，在考量載體時，有一個重點：需要能承載較大信息量及傳遞情感。而在這方面，漢字能做到極佳的擴展性，是其它的符號化圖形、單一色彩所無法涵蓋的。
其二，需要在審美上有較高的大眾接受度。漢字可以規避掉圖形等帶來的審美誤差，易形成共識。
其三，在實際搭建場景時，系統負荷要儘可能小。一張有豐富內容的圖片K數遠大於漢字。
最後，需要延續五福已有的特徵（掃福字），共同深入打造新年俗品牌。
我們是如何設計的？
1.如何通過漢字創意設計去傳遞情感？
舉個例子：一個“浪”字，可能在不同的人心裡會有千差萬別的詮釋。如何能做到有共識的傳達呢？我們在設計上，採取了一級單字展示，二級拆解句子的方式輔助引導人們去理解，勾勒出更具畫面感的想象空間，也使情感的表達會更加飽滿。
與外部合作將4534個文字做了拆解，以下是部分案例。
2.如何選擇字體？
完整性：字庫需要包含較完整的簡體、繁體以及所需異形字（例如：龘）。
非極端：剔除部分偏旁部首不標準的字體。例如：有的字體的“口”字旁看起來像“屍”字旁，易產生誤解。
美感（藝術性）：需要選擇符合整個產品風格調性的字體。
辨識度：字體不能太潦草，需要相對工整。一些美感很好的字體，往往識別度卻不佳。
期間做了大量的嘗試，並摸索出一套從確認字庫到查漏補缺再到精簡合併最後渲染校驗的完整字體嵌入流程。先確定所需要的漢字；儘量選擇大廠同時帶有簡、繁兩個版本的完整字體，確認為主字體；再使用相似字體進行補缺；刪除數字或標點後，合併打包測試；渲染所有漢字圖片，通過測試做一致性校驗。
3.如何定義視覺風格？
首先，我們需要對焦業務的節奏，由於“一字千金”是會長期沉澱下去的玩法，需長時間承接流量。我們按照三個階段分別去明確它的主題。
在預熱及元宵後，使用日常的黑金版（1）；在情人節當天，會有個情人節版（2）；在春節期間，也有對應的新春版（3）。
下面是我們想深入的與大家探討的一塊—文化在視覺風格上的傳承。
這次，我們也走了一些較常規的、有項目延續性（承接五福的風格）的路子。比如：從主體—風格—故事—元素做細節拆分。春節有發紅包、拜年的場景和爆竹、家庭的元素，情人節也設計了象徵性的元素等等。
但，也有不同之處。集中的表現在我們對傳統文化傳承的設計觀上。
當人們談起中國傳統文化在設計中的傳承時，最先浮現腦海的往往是類似下圖的這種中國“符號”——中國紅、斗拱、飛簷、龍、祥雲，而非一種帶有延續性內涵的風格印象。這需要去回溯中國的歷史，中國歷史朝代更迭20餘次，因此很多文化風格的繼承會缺乏延續性，留在人們腦中的更多則是零碎的符號性象徵。
這對於當下的風格探索來說既是一個挑戰，也是設計師們可以深入研究的一個機遇。在未來的設計中去摸索多元化的思維，打破傳統固化的印象，去符號化，衍生出屬於新時代的文化設計觀。
正如高曉松所說：“文化自信是不揹包袱，是一切融合，不把別人擋在外面，而是把它吸收進來，變成我們的東西，變成我們新時代的文化。”在這次的設計中，我們並沒有完全使用特別中式、傳統的元素去做符號化的演繹。而是通過時光的變遷、場景的切換去營造大的感受，不去精究符號的意義，不去追求中國式傳統符號的表達。
落實到3套設計中的也不是類似於中國傳統古香古色的意味，而是更加融合、與時俱進的新風格呈現。
寫在最後的一點小感悟：
這是一個多種文化交融、不停變化的時代，會給設計師帶來許多的新鮮與挑戰。同樣也是一個沉澱與擴展的時代，會促使我們更多的去思考、形成特色的設計觀，並將更多的正能量、人文情懷傳播出去，讓未來的年輕一代看重屬於自己的文化傳承、建立更深層的情感鏈接。
也希望通過完整的創意產品設計，在新金融領域去拉近用戶與金融間的距離，做有溫度、有意義的設計。
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