網上搜來的“救命稻草”
“推廣內容”和“搜索結果”混雜難辨
最關鍵的是，廣告商內容和真正的搜索結果在呈現方式上區別很小，它們混在一起，讓用戶很難注意到哪些是廣告，哪些是真正的搜索結果。相比之下，谷歌的推廣內容格式區別非常明顯，用戶可以一眼區分廣告區域和搜索結果，且會明顯標出“為什麼會顯示這些廣告？”的標語。
醫療競價排名捲土重來
而且，隨著智能手機的地毯式普及，競價排名搜索已經從PC端下移到了移動端。由於移動終端的使用與地理定位、實名認證、上網記錄等等個人隱私信息聯繫緊密，每一次搜索，系統很容易就可以將這些信息與搜索內容緊密貼合，存檔形成關聯數據。而對於互聯網信息判斷能力有限的農村、老年網友來說，上網搜索越容易，意味著競價排名推廣可能造成的風險就越大。
大數據時代，“用戶畫像”技術也在廣告商中風靡起來。無數個移動端數據被記錄下來，掌握了海量信息的廣告商很容易就能依此描畫出自己的對標用戶“畫像”，根據用戶的興趣點進行話術調整，用更吸引人的圖文、視頻信息和關鍵字增強針對性。一些不達標的醫療機構，靠著精準的推廣吸引更多用戶的點擊，將用戶需要的真實信息擠到結果下列，很多潛在患者無意識地被這些信息裹挾其中，被矇蔽性的廣告精準打擊，只是時間的問題。
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