優衣庫母公司迅銷集團近日公佈截至今年2月底的上半財年業績，收入和經營利潤均創同期歷史最高記錄。 其中，綜合收入增長16.6%至1.19萬億日元（約合人民幣699億元），經營利潤同比大漲30.5%至1,704億日元（約合人民幣100億元）。
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各地區主要財報指標
值得關注的是，在第一財季，優衣庫海外市場收入首次超越日本市場。
鑑於中國消費者的強勁購買力，優衣庫計劃2020年在中國的分店將增至1,000家，數量有望超過日本。目前，優衣庫在日本的店鋪數約為790家，長期處於停滯狀態。
財報期內，包括中國在內的海外優衣庫收入猛漲29.2%至5,074億日元（約合人民幣297億），經營利潤大漲65.6%至807億日元（約合人民幣47億），集團表示由於大中華地區、南韓的HEATTECH、羽絨服等冬季商品銷售強勁，帶動該地區期間收入和利潤均大幅增長。
日本分部收入增長8.5%至4,936億日元，經營利潤為887億日元，同比增長29%，同店銷售額同比增長8.4%，電商銷售額則同比大漲31.6%，佔收入比例升至7.5%。
歐洲以銷售強勁的俄羅斯、法國、英國為中心，帶動整個歐洲區的同店銷售淨額實現了增長，並錄得大幅的利潤增長。品牌在2017年9月進軍Zara的大本營西班牙開設首店，又在11月開設了第2間門店。
在美國市場，集團經過重新評估各地區的商品構成，改善銷售計劃淮確度後，擴大了核心商品的銷售規模，因而大幅縮小了經營虧損。
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主動擴展市場
優衣庫正在變得更加時尚
近年來，一直追求簡單基本款並試圖遠離“快時尚”標籤的優衣庫，正持續通過跨界合作正變得時尚起來。
從2007年開始，優衣庫就開始了與外部設計師合作的嘗試，其與KAWS、JW Anderson等聯名均獲得消費者的積極反響 ，優衣庫強調將為消費者提供價格合理且個性化的單品。
有報道顯示，優衣庫最新的合作設計師為奢侈品牌 Bottega Veneta 創意總監 Tomas Maier，系列產品涵蓋男女裝，預計將於今年夏天在品牌官網和門店同步發售。
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積極擁抱網絡渠道
與年輕人保持互動
快時尚品牌中，優衣庫一直是雙11最熱門的品牌，優衣庫中國區電商主管之前接受採訪曾透露，從銷售數據看，門店開得越多的地方，線上銷售會越多。因為消費者到了門店，可以親身體驗優衣庫的產品質量與服務，對品牌的認可度會更高。
而增開門店、實現線上線下雙向互通，拓展更多消費場景，也成為其探索新零售和實現品牌數字化的有效手段。
隨之而來的，是持續爆發的社交媒體熱度。截止至目前優衣庫的微博粉絲已超過1,200萬，而競爭對手的Zara官方微博粉絲數為78萬，H&M的官方微博粉絲數則為90萬。
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為降低成本
越南工廠增加4成
有報道稱，優衣庫正在進一步將生產從中國轉移至工資低廉的東南亞。
3月30日迅銷公開了與優衣庫有合作的中國、孟加拉和越南等7個國家184家縫製工廠的名稱和地址，以和該公司具有長期合作的工廠為對象，佔到訂單額的約8成。隨著銷量的擴大，公開的工廠數比去年2月增加38家。
雖然以中國為中心的生產體制沒有改變，但在東南亞的生產比例正在逐漸增加，新公開的優衣庫的主要合作縫製工廠名單與2017年2月公開時相比，越南的工廠數增加4成，印度尼西亞等地的工廠數也小幅增加。
據日本JETRO機構統計顯示，越南的月工資僅為中國的一半左右，同時勞動者的縫製能力也保持穩定，由於不存在政局動盪等問題，迅銷似乎將其定位為僅次於中國的主要生產國。
在中國，除了工資上升之外，願意在縫製工廠工作的年輕人正在減少。迅銷表示將不斷完善東南亞各工廠的勞動環境，同時維持商品的品質。
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