原題目為：捨得聯手愛奇藝開創酒業互聯網+新格局，再次打出“顛覆”牌詮釋品牌升級戰略
6月12日，捨得與愛奇藝戰略合作發佈會在北京頤和安縵酒店舉行。隨著雙方戰略合作協議的正式簽署，使得這次基於大數據共享、線上優質資源整合展開的深度合作，有望成為白酒品牌與視頻平臺間關於互聯網+戰略的標杆案例。
捨得自2016年成功改制後，無論是在營銷動作上還是品牌打造上，都煥發出新的活力和自信。並且在“顛覆營銷”的戰略指引下，捨得酒業領導層提出了用互聯網思維做渠道、做營銷、做品牌的新願景，由此誕生了如《捨得智慧講堂》這樣影響深遠的超級IP。
這一次，億級播放量的超級IP和億級用戶平臺實現強強聯手，正是植根於互聯網思維中“用戶至上”的核心要素和對大數據精準利用的積極探索，也是捨得這一擁有著深厚歷史底蘊和市場深度的名酒品牌，帶給行業的新驚喜和新突破。
捨得與愛奇藝戰略合作發佈會
大數據賦能，捨得與愛奇藝創造酒業跨界合作新範例
當前是捨得品牌戰略升級的關鍵時期，“文化國酒”的品牌定位需要得到充分的表達，不斷探尋品牌傳播的新路徑、新窗口是捨得當下的目標。
發佈會現場，捨得股份有限公司董事、營銷公司總經理吳健表示，“2016年成功改制以來，捨得酒業就積極創新，以互聯網思維、用戶思維開展品牌宣傳及市場營銷，此次牽手愛奇藝戰略合作，即是捨得酒業對中國白酒互聯網營銷的積極探索和對大數據資源的精準利用”。
捨得股份有限公司董事、營銷公司總經理吳健
根據合作協議，捨得和愛奇藝未來將藉助合作契機主要在四個方面展開多維度更深入的合作：
1.加強文化IP的合作共建，傳遞捨得品牌價值。利用平臺嫁接《捨得智慧講堂》，通過愛奇藝平臺的大數據資源，針對捨得酒的目標消費人群，做深度營銷，傳遞品牌價值。與愛奇藝共同打造行業IP示範效應。
2.深化與愛奇藝財經頻道的合作，提高目標消費者粘性。精準鎖定愛奇藝圈層資源，打通線上財經報道與線下高端活動，助力“捨得-中國智慧”落地。
3.挖掘與愛奇藝頭部內容的合作，強化品牌影響力。以目標消費人群為原點，豐富捨得價值溝通觸點，開展正劇、資訊方面的合作，形成用戶的品牌印記。
4.加強互聯網大數據方面的合作，提升用戶價值。通過數據共享、資源共享模式，做好“用戶鎖定”、“品牌傳播”、“忠誠培養”工作。
在此之前，捨得已經整合了鳳凰網、喜馬拉雅FM等多方平臺資源，圍繞《捨得智慧講堂》構建起傳播覆蓋面廣、受眾聚焦度高的媒介矩陣。此次成功牽手愛奇藝，無疑又為《捨得智慧講堂》的價值拓展找到了新的切入口，並以此在品牌與財經人群間構建起一座座價值傳遞的橋樑，藉助IP力量深入傳導“文化國酒”這一品牌定位。
獨具韻味的品鑑體驗，透過智慧之窗窺見文化國酒魅力
一直以來，捨得在為消費者奉獻捨得美酒的同時，也堅定地成為捨得文化的實踐者、推廣者，並率先在行業內喊出了“文化國酒”這一品牌定位，又在時代脈搏的感召下，將品牌的核心溝通訊息上升為“中國智慧”，這份極具使命感的全新表達，促成了捨得品牌戰略的全新升級。
隨著書畫大家在現場演講中對捨得智慧進行的解讀，“舍與得”這對千百年來被各界人士演繹、探討的人生哲學題，再度折射出捨得品牌在文化層面的獨特定位，並且在現當代，這種“捨得智慧”又有了新的註釋：它不僅是社會精英們成就自我的處世哲學，更是一種胸懷天下的中國智慧。
頤和安縵酒店極富新中式風格的環境
在頤和安縵酒店極富新中式風格的環境烘托下，捨得營造出別具一格的體驗感，一系列能被觸碰的視覺、聽覺、味覺表達，是捨得品牌內在氣質的生動呈現，隨著與愛奇藝戰略合作的達成，另一場好戲悄然上演。
當充滿中國韻味的曲樂響起，現場頓時沉浸在由美酒構建的文化意境裡，一場精心策劃的高端媒體品鑑會拉開帷幕。國家一級品酒師陳柏蓉女士首先為嘉賓分享了捨得酒的生產智慧，並從白酒品評的基本要素和環節入手，讓大家圍繞生態、技藝、匠心、鑑賞幾個部分，真正瞭解到捨得酒“舍百斤好酒，得二斤精華”的產品內涵。
一直以來，捨得酒的釀造技藝也是“捨得”文化的最好詮釋。作為中國老名酒企業，捨得酒業目前庫存的10年以上的陳年老酒達10萬噸以上，它們為打造以“智慧捨得”為代表的高端白酒奠定了強大的物質基礎，而且憑藉早在20年前就創建的十里生態釀酒工業園，捨得酒業成為了全國生態釀酒領先品牌。
在捨得品鑑大使帶領下，各界媒體代表在觀色聞香、舉杯嘗味等充滿節奏感的環節中，以全新的角度重新認識了中國白酒，使得這場融入充分儀式感的互動體驗讓大家直呼過癮。
這次從“形”到“味”，再到“心”的感官傳遞，現場嘉賓切實體會到了捨得生態釀酒技藝帶來的悅享與衝擊。
發佈會現場
擁抱互聯網+，捨得創新構建白酒品牌營銷新高度
在營銷4.0時代，基於互聯網思維的營銷概念正在迸發強勁活力。在此背景下，準確鏈接目標客戶，用完美的創意實現強大的口碑力量，並深入影響目標群，是互聯網營銷突破的核心要點。這也意味著該領域的營銷傳播更應關注消費者內心世界，重在通過內容創新、傳播方式創新等與消費者完成溝通。
捨得與愛奇藝的聯手，便是滿足核心用戶抓取、傳播渠道創新、內容表達升級等契合點下的積極嘗試。正如吳健在簽約儀式上所說，“愛奇藝是中國最大的視頻平臺，擁有強大的互聯網平臺流量、豐富的內容資源、創新的營銷思維，與捨得當前“開放、跨界、融合、顛覆”的基因高度匹配。”
在互聯網環境下，品牌傳播能夠獲得更為精準的傳遞。比如當前行業熱議的“消費升級”就不只是產品功能升級，而是關於用戶生活方式和價值觀的升級，人們需要找到自己的圈層和價值觀。
如今，各類線上平臺依託大數據採集進行信息處理，能夠獲得準確的用戶畫像，因此捨得將品牌理念和營銷要素融入其中，針對核心溝通對象進行富有穿透力的傳播，讓圈層的構建更為牢固，同時讓文化國酒這一品牌定位產生更多的共鳴。
可以肯定的是，捨得此次與愛奇藝的共贏合作，是酒類行業在互聯網營銷領域中的又一次積極突破，將成為白酒品牌擁抱互聯網+的標杆案例。
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