成本不足1% 卻打著乳鐵蛋白的幌子漲價 個別奶粉企業被指耍流氓

由於乳鐵蛋白價格從2000元/公斤一路漲到13000元/公斤,個別奶粉企業為了轉移成本,宣佈提高零售價格。

然而,此舉卻引來非議!

當然,也有人認為漲價有一定理由,依據則是通過測算乳鐵蛋白漲價,會讓一罐奶粉的成本增加不少。

以湖南諾曼歐乳品有限公司旗下主要產品萊那珂(Lait-Nacre)為例,該公司創建於2009年1月,從始至終都強調他們的“乳鐵蛋白專利”。

當然了,五穀君只是隨即地選擇了萊那珂為例,因為公開信息較為全面,但截至目前,萊那珂並未對外公佈漲價信息,所以,五穀君並無批評萊那珂之意。

成本不足1% 卻打著乳鐵蛋白的幌子漲價 個別奶粉企業被指耍流氓

營養成分表顯示,萊那珂100克奶粉平均含有50毫克乳鐵蛋白;粗略計算一下,一罐奶粉800克,每罐奶粉含有400毫克(0.4克)乳鐵蛋白。

如果按照漲價之前2000元/公斤的乳鐵蛋白採購價來計算,那每罐萊那珂奶粉的乳鐵蛋白成本是0.8元;

當時,若是按照目前13000元/公斤的採購價格計算,那每罐萊那珂奶粉的乳鐵蛋白成本漲至5.2元。

也就是說,僅乳鐵蛋白這一項可選擇性營養成分,因採購價格上漲,就會讓一罐奶粉(800g)的成本就增加4.4元。

那成本增加4.4元,到底高不高呢?

從網上商城上來看,一罐萊那珂奶粉(800g)的標價在398元左右;換言之,4.4元的成本增幅,於萊那珂零售價格中佔比在1%左右,佔比並不高。

成本不足1% 卻打著乳鐵蛋白的幌子漲價 個別奶粉企業被指耍流氓

無獨有偶。

再以輝山瑪瑞(900g)為例,每100g奶粉添加的乳鐵蛋白為18毫克(0.018克),一罐奶粉則含有0.162克。

如果按照漲價之前2000元/公斤的乳鐵蛋白採購價來計算,那每罐輝山瑪瑞奶粉的乳鐵蛋白成本是0.324元;

當時,若是按照目前13000元/公斤的採購價格計算,那每罐輝山瑪瑞奶粉的乳鐵蛋白成本漲至2.106元。

成本不足1% 卻打著乳鐵蛋白的幌子漲價 個別奶粉企業被指耍流氓

也就是說,乳鐵蛋白這一項可選擇性營養成分,因採購價格上漲,會讓一罐奶粉(900g)的成本就增加1.782元。

然而,輝山瑪瑞(900g)零售價格高達428元,乳鐵蛋白帶來的成本增幅,於輝山瑪瑞零售價格中佔比僅為0.4%而已,幾乎可以忽略不計。

成本不足1% 卻打著乳鐵蛋白的幌子漲價 個別奶粉企業被指耍流氓

“乳鐵蛋白在一罐奶粉中的成本佔比取決添加量,但實際上,大部分一罐奶粉添加的乳鐵蛋白含量都十分有限,所以即使乳鐵價格瘋漲,為一罐奶粉帶來的成本增幅也並不大,”一位乳企高管告訴五穀君,配方註冊制度實施以來,奶粉企業成本的確在上漲,這主要是因為每個工廠只允許註冊3個品牌,平攤在每個奶粉上的成本陡然增加;

同時,人工、材料成本也都在上揚;

奶粉企業為了盈利,只能提高終端零售價格,這是可以理解的,但是,打著乳鐵蛋白的旗號漲價,有一定根據,但並不充分。

當然了,也有人說,從一罐奶粉的實際成本或者出廠價來看,乳鐵蛋白採購價格上漲帶來的成本增幅,還是不能忽略的。

舉個例子,若是一罐奶粉(800g)的出廠價在100元左右,如果每罐奶粉添加的乳鐵蛋白採購成本增加2元,佔比就是2%,佔比並不高;若是每罐奶粉添加的乳鐵蛋白採購成本增加4元,佔比就是4%,還是比較高的。

然而,業界也有其他看法!

“添加乳鐵蛋白的奶粉,因為打著乳鐵蛋白的旗號,零售價格原本就遠高於其他奶粉,但實際上,以往乳鐵蛋白在每罐奶粉中的成本並不高,所以原本就存在很大的牟利空間;如今,乳鐵蛋白採購價格上漲,最多也無非是讓牟利空間變小而已,而奶粉企業還要藉此漲價,不能令人信服,” 上述乳企高管告訴五穀君,奶粉企業變相花樣炒作各種概念,比如OPO或是乳鐵蛋白,就是為了制定一個更高的零售價格做理論鋪墊;

但是,集體炒作的後果就是原料成本上漲,這也是其自食惡果,卻還想著將成本轉移給消費者,就太無恥了。


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