今天上午，釘釘官方發佈了2018春夏新品發佈會的宣傳海報，稱要引起“短視頻界的地震”，而從海報中清晰可見的“播放按鈕”不難看出，短視頻app將成為這場發佈會的重頭戲。
自媒體開柒隨後爆料稱，阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信將公開亮相為釘釘站臺，可見阿里系對此次新品發佈的重視程度。
至此，阿里與頭條本就錯綜複雜的曖昧關係，變得更加撲朔迷離。
短視頻這個金池，阿里最終沒忍住
在持續一個月交鋒N次的“頭騰大戰”中，阿里看似從未入局、保持中立，但從張一鳴和馬化騰正面對峙的那一刻，站隊就已相當明顯。
5月8日中午，原阿里巴巴大文娛集團董事長、阿里巴巴集團eWTP投資工作小組組長俞永福就在某社交媒體上轉發張一鳴與馬化騰在朋友圈的爭論，並表示，“支持一鳴，其他的不說了。”
對於“頭騰大戰”，阿里已對今日頭條表達了“絕對善意”，而今日頭條也用抖音的店鋪內鏈給予回應。
5月中旬，抖音內測了部分店鋪功能，點擊商品直接鏈接到對應的淘寶頁面，今日頭條一直執著的“電商質量”似乎終於看到了轉機，網友因此更加確信“抖音投入阿里懷抱”的聲音。
淘寶缺少現象級短視頻app，抖音缺少社交類電商功能，阿里和頭條原本更像是互幫互助、團結友愛的盟友關係，但這樣和諧的畫面，從抖音公佈日活開始，戛然而止。
在上週的抖音媒體見面會上，抖音官方首次公佈國內日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。短視頻的風從2016年吹到2018年，而抖音擁有的龐大用戶群，更成為企業主、生意人們蜂擁而至的唯一原因。
不論是微視還是抖音，早期入局短視頻的創作者一夜爆紅的比比皆是，而做抖音周邊產品的賣家更是賺的盆滿缽滿。從0積累用戶都能有如此成績，早已擁有龐大用戶群的企業想要入局試水也在情理之中。
頭騰大戰大戰變五巨頭混戰
從目前的佈局來看，Nani小視頻偏向PGC或者優質UGC內容，走秀場、娛樂風格，對標抖音、微視；全民小視頻則是UGC內容，走全民分享、記錄風格，對標快手、火山。好看視頻則於西瓜視頻十分類似，視頻長度多在幾分鐘，而且PGC賬號佔了大部分。
而在今天上午，微博推出的“愛動小視頻”又開始在社交媒體上迅速發酵。
從LOGO配色到界面設計，都像極了微視與抖音的集合體。但入局晚並不意味著反應慢，當然更不像官微表達的“做著玩”那樣雲淡風輕。
微博故事可以說是“愛動小視頻”的實驗體。
頭像有橘黃色圓圈滾動、發佈近期動態的記錄模式人們都不陌生，但從3月6日的更新中，微博故事加入了音樂創意拍攝視頻功能，和抖音的玩法越來越像。
“幫助”人們形成記錄生活習慣，有了一年多的內容積累基礎智商，再加上原本擁有的龐大用戶群，“愛動小視頻”從5月15日上線那天起就擁有了絕對的流量優勢。
在眾多明星和紅人大V的加持下，愛動小視頻發起的話題都受到網友支持，其中#為趣而動#已獲得3676.5萬的閱讀量。
如果說微博囊括的是生活習慣範疇，那麼此次釘釘攫取的便是和年輕人息息相關的工作領域。
有報道稱，2017年12月底，釘釘宣佈註冊用戶突破一億。近日，移動互聯網大數據公司QuestMobie的統計數據顯示，在移動辦公領域，釘釘的活躍用戶數排名第一，超過第二至第十名活躍用戶數的總和。
而在6月12日官方公佈的數據中，抖音用戶群體已經從早期的18-24歲上升至24-30歲，該年齡段用戶佔比超過40%，剛好與釘釘用戶相符。
流量從一開始就是釘釘的優勢，挑戰其實在於它自身衍生的屬性：企業。
在新品發佈的海報下，有網友預測其為“企業版”抖音、“工作版”抖音，但在公司情景中如何實現抖音功能，是個值得討論的問題。對此小今作了3點預測：
1.打卡功能
打卡是釘釘的基礎功能之一，如果用短視頻形式加以改良，年輕人覺得新鮮有趣，但可能對程序猿來說，會是每天的噩夢…
2.娛樂功能
如果說24-30歲是短視頻市場的用戶群主體，與其“肥水留給外人田”，不如在公司場景中豐富娛樂屬性，還能提升軟件日活。
3.數據共享
在釘釘的工作系統中，加入數據視頻共享功能，最貼近釘釘的屬性風格，但也更為冒險，畢竟萬一不小心共享了私人視頻，後果還是無法想像的…
用“短視頻界的地震”的表述，如此大的體量說成是阿里今年最重要的戰略性佈局也並不為過，特別是資源、玩法都已飽和觸到天花板的今天，想帶來這樣的“震撼”絕非易事。
釘釘如何實現“企業版”抖音確實令人好奇，而在微博、阿里紛紛入局短視頻領域的當下，頭騰大戰如何演變為五巨頭之爭，似乎更值得期待。
撰文：邊謹
關注頭條大V生態，挖掘頭條商業價值，提煉真正有用的運營方略
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