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摘要：真格基金創始人徐小平提出了一個觀點，網紅是2016年最激動人心的現象。每一個創業者都應該成為網紅。在我看來，這種觀點對於創業者而言，可能是一種誤導。
徐曉平，真正基金的創始人，提出了“網絡紅”是最令人興奮的現象在2016。每個企業家都應該是淨紅的。如果你沒有能力，潛力，魅力和影響力成為一個淨紅，不要自己創業。
徐曉平以辣醬為例。每個人都對她的節目瘋狂，這不僅是一個品牌，而且是一種娛樂現象。他指出，在於敏洪和Chen Ou時代，首先是商業，首先是現金流，然後是品牌。
品牌是通過辛勤勞動和企業家辛勤勞動而成的。在網絡紅時代，我們首先擁有品牌，首先佔據人們的心，建立迷人的個性主體，然後為用戶提供他們所需要的產品。
其邏輯是建立互聯網並製造產品。如果你不能讓自己成為一個網絡紅人，你就不必開始自己的事業。但在我看來，這種觀點可能會誤導企業家。
我們知道網紅已經有了。例如，很久以前，Furong妹妹、仙女姐姐、網小胖子、保亞哥、馮傑甚至犀利哥都可以算是網紅。當時，網絡紅色並沒有成為話題的一個很強的概念，在網絡紅的時代，網民被消費，成為一種文化現象，由於社會轉型時期網民情感的自然表達，然後由SiC傳播。K和網紅經常成為公眾的嘲弄和和解。建設的對象。資本方面幾乎沒有什麼可以促進和盈利的，這似乎更為純粹。
但是今天的網紅是不同的，今天的網紅其根本目的是賺錢，而且在網紅之後，很多資本利益方在促銷。以網絡紅的直播平臺為例。今年3月，新一輪1億美元（約6億7000萬元）的B輪融資公佈。
其次是王思聰的熊貓電視。著名時尚博客GOGOBOI、電影評論圈、紅舌片等也是最先從渠道到優酷的，這背後的團隊和產業鏈資源都在運作。也就是說，網絡背後流行的紅火正在驅動。
資本黨為什麼要推網紅色經濟？事實上，這也是O2O和微商熱的原因。在資本市場上，總是追逐著新概念，所謂“網紅”更是各種各樣的扇子經濟，它不是什麼新東西，背後的資本創造了一個淨紅的背後，其目的是為了快速獲利。
資本市場有一個新的概念，即互聯網思維、O2O經濟、微觀商業經濟、P2P模式、知識產權概念、網絡紅色經濟等新概念。
在資本市場通過網絡紅概念炒作的同時，影視文化、動漫音樂、通信、網絡零售、電子商務等行業的概念也大幅提升。“兩個子經濟”和“粉絲經濟”的概念將繼續爆發，資本將能夠繼續從中獲利。例如，我們看到，紅色的市場規模超過千億，和很多香港紅概念股已經提出並停了下來，這是後面的淨紅色經濟資本方的推廣快速利潤的本質。
從創業者的角度看，很多失敗者和許多企業家沒有在關鍵時刻投入，也沒有資源滿足他們的基本需求。整個風險投資圈充滿了悲觀的味道。淨紅創業是對當前企業家致富的強烈願望的回應。
但創業者需要考慮的是，今天的資本市場要燒錢模式，卻看不到項目的盈利前景沒有感冒，淨紅經濟符合皮拉米德法，其火有其基本規律，從琵琶醬到雲母夢想，它基本上是C的內容。創業者在細分粉絲的心理需求時，她是不可複製的。
另一方面，淨紅色經濟也是金錢燃燒的模式，不可持續，生活平臺作為網絡紅滋生的平臺，例如，目前大多數生活平臺仍處於燒錢的時期，沒有商業手段。
目前，廣播平臺的核心資源是網絡紅，而著名主持人的簽約費也在不斷上升，最高的紀錄是王牌電視臺的王妃錯過了3年1億元的虎牙。當網紅成為風險投資追求的新概念時，網紅背後的平臺價值也將與時俱進。然而，紅色追求資本的負面效應是顯而易見的。大量的網紅出現了，競爭越來越激烈，為了迎合低俗趣味，很多生活平臺網紅為用戶吸納眼球，不斷觸球觸底獲利，導致平臺觸碰政策的風險。紅線也在增加，從而導致政策層面臨其約束。
例如，不久前，文化部、虎牙活、YY、熊貓電視、橫幅電視、龍珠直播、六房、9158等多個網絡播出平臺被列入調查名單。和許多資本背後的表面。顯然，生活平臺和錨點之間存在高度相容的關係，而資本方知道對於邊緣球的遊戲。因此，資本驅動的網絡背後是整個網絡經濟病態發展的根本原因。在抑制網絡紅問題的政策之前，我們以生活平臺網紅為例，當更多的社會資本和創業公司進入活躍市場時，紅利可能會被政策邊緣化。這對初創公司來說不是好消息。
此外，大部分的網絡紅沒有新的商業手段。目前，網絡紅的實現主要停留在銷售周邊產品（化妝品、服裝等）、微電影、電視節目、綜藝節目、電影、廣告等方面。當然，很多網紅依靠這一點確實賺錢，比如淘寶店的廣告模特張譯，Wi。第400萬微博粉絲分流，店鋪年銷售額超過1000萬元；
一些電視主播依靠平臺簽約費、電子商務部門、流量廣告合作等日常方式賺錢。但除了服裝業、網絡直播、廣告等領域外，網紅很難從其他領域得到真正的收益。醬醬也說，商業化投資還沒有很清楚。因此，對於創業者來說，這是一個很高的門檻，積累了粉絲稱為“網紅”本身。此外，目前的淨紅模式並不普遍適用，但缺乏資金推廣往往是曇花一現。它是一個資源和資本的巨大資源，可以促進產業鏈和平臺的發展，並能在未來實現從內容生產者到用戶運營商的轉變。
但對於缺乏資金和資源的初創企業來說，成為淨紅的機會和可能性不大，因為目前的網絡紅股已經出現了內部分層，形成了更加穩定的金字塔結構。事實上，這個時代的消費者遠不止富有想象力。在大多數地區以外的生活網絡紅，用戶將選擇支付優質產品，而不是支付淨紅。
此外，如今的“網紅”與淘寶、廣告、現金、融資緊密結合，成為資本市場利益鏈中的一個環節，不適合廣大創業者。
在缺乏各種資本市場聯繫和條件的情況下，企業家們希望成為網絡紅人只能是免費的大米，相反，他們會陷入對各種著名眼球的誤解，而忽視自己的產品策略和用戶管理。企業家應該脫穎而出，品牌和定位的分化是核心，但是當有太多的創業者，當網紅不夠用的時候，就會進入同樣的質量，然後網絡紅會逐漸轉變成一個負面的詞彙和形象，而企業家是網絡紅色的標誌，反過來又可能損害產品品牌本身。也就是說，企業家應該是網絡紅人，他們不能成為網絡紅人，但他們的本質是馬馬虎虎。
這個邏輯通常意味著有粉絲可以殺死上帝，如來佛祖阻止並殺死如來佛祖。但很明顯，明星效應無疑比網紅段落多，但我們看到很多明星投資失敗的案例比比皆是，在手機行業，崔健、林志穎、周杰倫、韓庚等許多明星做的手機大部分已經銷聲匿跡。
換言之，對於初創企業來說，淨紅效應不能提高當前供應鏈的低效率和客戶的精準營銷。從目前的角度來看，大部分的現金變更模式是假設意見領袖的角色，將廣告或業務賣給粉絲，但這種形式本身並沒有持久性，也沒有提高供應鏈的生產效率，但無法解決。產品本身的競爭問題，並不能改善庫存和資本。黃金連鎖店和其他企業家關注的核心問題。
歸根結底，企業家的核心應該始終解決產品創新、資本、技術、商業模式、用戶獲取和運營等問題。而不是思考如何建立一個良好的個人形象，首先得到眼睛。
目前，也許對於理性的企業家、技術資源、供應鏈管理、質量控制、網絡紅潤的資源都應該為產品服務，網紅是其中的一個拉動環節，而不是打造淨紅，而淨紅業務顯然是一個低層業務。所以有明星說他們不想把自己和紅人混為一談，因為網絡太紅了，球迷們會分道揚張。
也有業內人士指出，許多網紅衫服裝的銷售門檻低、資金快、轉換率高、回購率高、資金流動性強。這反映了網絡紅的共同問題：他們中的大多數人打算在紅色的時候散步。這是一場暴發，不是企業家。從這個角度看，網紅創業更像是一種賭博和忽悠。
此外，網絡紅是當前互聯網經濟的一部分，但互聯網變化的不確定性和新事物的出現速度非常快。對於用戶和粉絲來說，是正常的，任何一種經濟模式的不確定性都是正常的，唯一不變的是變化，淨紅是一種快餐消費品。一旦從淨紅衍生出來的主要業績指標與投資者的價值觀是錯誤的，文化將被拋棄，資本市場將追求下一個新的利潤概念。有句話說，現在太熱意味著進入的時機已經太遲了。淨紅色經濟現在非常熱，這可能意味著它的紅利期已經過去。
在《娛樂到死亡》一書中，Neil Poots說，所有的公共話語權都以娛樂的形式出現，成為一種文化精神。未來的所有行業都是娛樂業，比如“政治家被化妝所取代的智慧和能力；電視播音員比廣播時間花在吹風機上的時間更多；貨物的質量和使用在商品展示中是微不足道的。”因此，有學者提出，在娛樂到死亡的時代，企業應該充分利用這種“人性”的需求。
網絡紅無疑是娛樂時代最好的註腳，但事實上，“娛樂至死”是對Bozeman的一個重要警告，他認為這是一種病態，希望世界不應該陷入這樣的前景和誤解，而不是讓人們迎合這個。趨勢。事實上，無論時代如何變化，企業家的基本工作應該是通過一系列的產品能力，如產品體驗、細節、計劃和發展、創業和快速迭代的應用場景來吸收用戶的根。
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