随着社会消费结构升级，电商零售逐渐常态化，6.18促销节点作用进一步凸显，全年年中大促引发全网参与。从6月初各平台发布6.18筹备信息到第22周（5.28-6.3）经历了各电商平台预售等活动，在6.1当天超级秒杀日提前引燃6.18大促战火。作为家电重要品类的环境电器在各平台参与度较高，净水器、净化器等产品市场同样火爆。
从奥维云网（AVC）线上监测数据反映，净水器在各电商平台的大家电、小家电主题会场中都有展示，各品牌的参与度极高，受此影响，线上净水市场22周零售额同比增长72.1%，23周略微回落，但同比仍保持24.6%的增速。
从两周的竞争态势来看，各企业在线上积极调整产品结构，在22周中端产品比重增加，品牌均价环比上升，沁园引领全行业增长，在23周受部分平台品牌日等活动影响，美的、海尔等集团化品牌继续发力，市占明显增加。
从奥维云网（AVC）连续两周线上监测数据反馈情况来看，在畅销机型中小米MR424-A连续两周雄踞榜首，小米在1500+价位段打造爆款能力突出。从品牌TOP机型上榜情况看，沁园22周7款产品上榜，其在各平台投入的品牌宣传及促销政策刺激整体市占上升。美的除传统的净水机机型占据畅销榜外，23周比佛利系列高端产品市占上升明显。而海尔HU603-5（A）超滤机型作为老品仍保有强大的生命力，但已丧失价格优势。
从促销期的两周累计数据与平峰期数据来看，因中端市场占比攀升净水器市场高端占比（5000+）微降，反渗透（RO）、大通量（200+）、智能（APP功能）等渗透率明显增加，线上市场向中高端发展的趋势明显。
今年净化器市场整体低迷，线上市场也难逃此劫，在五一市场之后，净化器借助各电商平台展开了短平快的促销，市场整体呈现一定程度复苏。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，22周及23周的线上净化器零售额同比增速维持在5.0%以上，在一定程度上给予净化企业市场信心。
从全网的品牌市场占比来看，各品牌通过降价及调整结构来拉动线上市场增长。其中小米、飞利浦占据线上领先地位，布鲁雅尔在22周市场异军突起，市占攀升至18.2%。
从畅销机型的分布来看，净化器各品牌占比受畅销机型影响较大，长尾机型的影响力较其他行业减弱。小米PRO、小米2S、小米MAX皆登上TOP20榜单，再次证明了小米在线上打造爆款和推新品的能力。另外布鲁雅尔550E产品受促销活动影响，22周占据TOP榜第二，其在平台电商展开的降价及买一赠一（赠203SLIM）的促销效果显著。
具体到各产品特征，连续2周的促销数据显示，净化器高端市场（5000+）占比增长5.2%，高洁净、智能等渗透率也出现较大幅度增长，从一系列数据可以看出，净化器市场保销量与调结构并行。
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