2018-06-15 00:17:14 鉛筆道

李蕾曾經將“獵豹清理大師”成功推廣至全球，如今他要幫助數千國內品牌出海。

“2015年中國品牌出海市場不到60億，到今年已經增長到300個億，增速太快了。”
2015年李蕾看準出海營銷市場，創立“PandaMobo”，以海外媒體廣告投放業務為主，恰逢移動互聯網出海紅利，公司年營收超過5億元。
深耕出海營銷多年，李蕾意識到如果只做海外廣告投放業務，行業壁壘低，客戶粘性差。2017年底，李蕾再次創業，創辦了“一網互通”。
“OneSight”是“一網互通”研發的一款國內企業海外營銷工具平臺。該工具平臺基於臉書、推特等全球媒體平臺的海量數據，針對大企業的品牌投放需求和中小企業效果投放需求，通過算法建立模型，提供中國企業全球化營銷解決方案。產品上線不到20天，註冊用戶約200家，包括小米、科大訊飛等企業。目前平臺工具向用戶免費開放。

注：李蕾承諾文中數據無誤，為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄，已備份速記錄音。

從廣告代理到專注品牌

2015年5月，李蕾從獵豹移動出來，創建了企業出海營銷平臺——PandaMobo。

“之前做PandaMobo更側重廣告代理，幫助國內企業投放廣告到Facebook、Twitter、谷歌等媒體平臺。”海外媒體廣告代理商行業技術壁壘低，出海營銷領域同質化嚴重，用戶粘性不夠。

李蕾反思用戶粘性差的根源在於：只是幫助企業在海外投放廣告，沒有提供更多有價值的服務和產品。因此李蕾和團隊決定從國內企業“品牌出海”切入。2017年底，他創建了“OneSight”平臺，為企業提供海外品牌運營工具。通過長期為客戶運維品牌的方式，平臺與客戶形成緊密聯繫。

從獵豹出海到幫助數千企業出海

時間拉回五年前，李蕾和一網互通CTO林博曾在國內成功推廣金山電池醫生，之後獵豹移動調整戰略，轉向海外市場。李蕾負責產品海外市場推廣。從此，李蕾和移動互聯網出海結下了不解之緣。

2013年，他和獵豹移動團隊在海外推出了Clean Master（獵豹清理大師）。獵豹移動也憑藉金山電池醫生和Clean Master成功在紐交所上市。在獵豹移動海外推廣的過程中，李蕾摸到了企業出海營銷的“脈”。在他看來，企業出海歸根結底是“走到海外打品牌的過程”。而國人在走出去面對陌生的社交媒體顯得並不那麼得心應手。

基於此，“OneSight”平臺廣泛面對在Facebook、Twitter等海外主流媒體有運營需求的品牌用戶，幫助用戶完成從洞察、診斷、數據分析到利用工具提升效果和效率的運營核心過程，持續改善運營效果。該工具提供運營數據自動蒐集、智能整合和帳號健康全面監測，並通過競品數據實時洞察和行業動態數據對比，使用戶對運營態勢“瞭然於胸”。

李蕾介紹說，經過估算，目前海外互聯網營銷還有20%大企業品牌預算的增量市場（品牌曝光）和100%中小企品牌效果預算存量市場（投放廣告），累計200億的市場正待開發。

李蕾和團隊開發的“ OneSight”平臺通過算法分析、診斷品牌在Facebook、Twitter等海外主流社交媒體中的運營狀況並給出切實可行的目標建議。“OneSight”包括診斷、看板、分析、洞察和工具等幾大功能模塊，用大數據量化品牌全球化運營數據指標，並幫助用戶提高的運營效率和成效。

以平臺客戶小米公司為例：小米在多個國家擁有當地語言的Facebook主頁，需要龐大的團隊運維這些社交賬戶，同時它也希望瞭解競爭對手在海外的影響力。有了“OneSight”後，小米可以將眾多主頁放在平臺統一監測運營數據，並及時發現問題，調整運營策略。“OneSight”通過對運營帳號最直接觀測、關鍵性數據指標進行評分，對比同行運營情況，從而提供針對性解決方案。

目前“OneSight”平臺數據庫已覆蓋239個國家和地區，全面監測全球100個行業，5萬個品牌主頁的運營數據。