京東集團創始人劉強東提出的無界零售理論認為，未來的零售一定是無界的，即"場景無限、貨物無邊、人企無間"。
首先，何為無界零售？通俗一點講，無界零售就是打破品牌的限制，打破廠家的限制，打破商家的限制。用一條線將所有的渠道打通，使商家與用戶得到雙贏，同樣傳統企業與平臺也達到雙贏。
如果你想要購買的產品在你附近的商場裡，附近的大型超市裡。不到現場你可以買到嗎？答案是可以的，無界零售它就能實現。通過對傳統企業的科技賦能，使你所在的城市變成一個大型的購物廣場，足不出戶就可以買到你周圍的商品，對於線上購物的不信任也可以通過到附近的實體店來解決。線上購買配送+線下實體店選購的雙線模式足以滿足大部分人的需求。
種種成功案例證明，無界零售將為零售行業帶來一次革命。
"就在一個月前，京東與中國知名製鞋企業奧康合作，完成了無界零售賦能的首次全面實踐"，京東集團副總裁、無界零售賦能事業部總裁林琛介紹說。
京東對奧康線下門店進行數字化改造，通過線上領券、線下就近消費等方式，覆蓋27個省市共1216家門店，京東大數據根據門店地址對奧康潛在用戶發掘實現精準投放。
"無界零售"首戰告捷。五一假期，實現訂單5.48萬，拉動新會員8.09萬人，拍下訂單金額1483.65萬。
而本次618，京東將聯合七匹狼、鴻星爾克、來伊份等十幾家全國知名企業1萬多家線下門店進行無界狂歡，消費者可以通過京東商城等小程序，瞭解附近參與活動的商家，領取海量優惠券進行消費。
在與傳統老店的合作發展中，京東擁有京東新通路為傳統老店打開了線上市場。截至2017年底，京東新通路旗下京東掌櫃寶平臺已經上線主流大牌超過1000個，引入區域品牌300餘個。 2018年，在分銷、營銷和促銷等多個領域與品牌商合作全面進階，在產品定製、倉儲配送、聯合門店打造方面共同發力。
新通路掌櫃寶的出現，使傳統店鋪可以輕易申請小程序店鋪以及多種線上售貨渠道的同時，還能簡單明瞭的讓"老闆們"對自己的賬單流水進行操作。
京東的無界零售戰略，隨著時間的推移在一步步的實施當中，隨之而來的成功效果使無界零售成為了大趨勢。未來的大門已經緩緩的向我們打開，而身處在這個時代，無界的變革浪潮已經襲來，在無界未來的規劃中，商家，品牌以及生產商的界限將被打破，大數據和智慧鏈會使數據流通，並幫助企業實現種種的能力提升，這個618，讓我們共同來體驗一下吧！
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