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進入2017年，對於手機要漲價的議論不絕於耳。我認為，這主要歸於兩大方面原因：
一、人民幣匯率一路下滑，對於一些需要進口的手機部件自然帶來成本提升。例如以美金結算的屏幕、內存、芯片、主板上的一些器件、sensor等；
二、手機廠商競爭激烈，盈利的沒幾個，追求利潤成為今年的主旋律，要利潤就得在中高端市場發力，提升品質的同時帶來價格上漲。
如近期發佈的旗艦產品如酷派S1定價從2499元到3199元不等、榮耀magic定價3699元、華為Mate9定價3899元、金立M2017定位高端商務售價高達6999元。
儘管國產手機全面撲向中高端市場，但從實際銷售情況來看，性價比仍是用戶看重的第一要素，只不過對產品要求比以往更高。如近期中國移動再次推出的自有品牌手機A3，其主打“品價比”。品價比，顧名思義，品質第一、其次價廉，在“性價比”大行其道的今天，“品價比”不僅僅反應的是手機品牌尋求競爭的差異化，更是對用戶消費習慣的洞察。過去的多款自有品牌產品發佈，中國移動已經積累了非常豐富的產品經驗。那麼，A3的“品價比”究竟體現在哪裡？
先看A3的定位用戶。據工信部數據顯示，截至去年年底，中國的移動電話用戶總數達到13.2億戶。4G用戶總數達到7.7億戶，佔移動電話用戶的58.2%。言外之意，仍有龐大的2G、3G用戶待轉換。
中國移動副總裁沙躍家此前曾表示，目前，中國移動網內仍有近4億的2/3G客戶需要升級換代；同時，已經成為4G的5億客戶中，預計約有50%客戶面臨手機的再次換代。
據瞭解，A3手機主要面向T3-T6市場，對於消費精打細算的人群來說，599元的A3確實是值得擁有的好產品。
從產品來看，A3手機的硬件參數定於入門水平，從防指紋屏幕到離子鍍工藝中框，從貼合掌心弧度的曲面後殼到高品質攝像頭，整體配置上可圈可點。
值得一提的是，可拆卸的2500mAh容量電池，與主流千元以上產品續航不相上下。現在越來越多手機不支持更換電池，主要原因是出於設計方面的考慮，畢竟在追求智能手機越來越輕薄的趨勢下，總有些東西要被犧牲，而一體化的電池就是付出的一個代價。不過，A3手機在比較不錯的設計外觀下，還能保留電池可拆卸，不得不說在品質上做到了最好的兼顧。
從應用服務來看，A3手機是中國移動推動融合通信中比較重要的一款產品。其支持VoLTE高清視頻通話，即新通話；同時還內置了中國移動豐富的應用。
此外，中國移動A3手機的全方位安保系統從防詐騙、防吸費再到基於雲服務的手機找回功能，可以讓用戶都能享受到信息時代的頂級安全體驗。A3手機內置的應用中心和遊戲中心會根據用戶的興趣智能個性化推薦應用，這些App均基於智能算法生成，精準匹配用戶喜好，只需輕輕一點即可下載完成，省去很多不必要煩惱。
在智能手機價格上漲的今天，599元擁有如此設計和服務，這似乎是A3手機喊出“品價比”的勇氣所在。
事實上，中國移動做自有品牌手機除了滿足用戶遷移更高網絡外，更深遠的意義在於引領行業、樹立標杆。
這是因為，從3G、4G、4G+到未來的5G，中國移動一直是中國4G網絡標準和終端技術的引領者。通過近3年努力，中國移動建立了全球基站數量最多、覆蓋面積最大、用戶接入最多的4G網絡，已成為全球最大的4G網絡運營商。
在這個過程中，中國移動自主品牌帶來的終端效應為行業快速規模化發展奠定了基礎，尤其是推動先進技術向用戶的迅速轉化。如從TD-LTE三模到五模十頻、N頻，再到TDD/FDD融合4G手機，再到支持LTE網絡載波聚合技術手機、VoLTE、RCS等。
從另一層面來看，在手機廠商爭搶利潤的同時，運營商持續推出品價比高的終端更易於產品精細化運營，形成差異化競爭。
可以預測的是，中國移動的自有品牌終端未來很有可能延伸到5G及物聯網上，因為大連接已經成為中國移動的核心戰略。按照規劃，在終端芯片方面，中國移動將推動低成本芯片及模組發展，推出更多豐富多樣的智能終端，而自有品牌終端肩負的重任不言而喻。
在行業迴歸線下渠道的過程中，中國移動也有天然的“渠道”優勢，可以通過覆蓋全國運營商服務網點，最大程度的滲透到三級至六級城市，這也是許多手機廠商的短板，即便是精耕於線下渠道的OV也無法比擬。來自中國移動數據顯示，2016年中國移動與近70萬家社會渠道通力合作，實現了超4億部終端銷售。
所以，規劃普及化對中國移動而言並非難事，難的是如何在網絡演進過程中，不斷開放更多能力與合作伙伴構共建生態鏈。
為此，中國移動之前已表態，下一步將加大終端的建設、提高終端業務補貼。有了產品、渠道和資金，對於中國移動而言，自有品牌手機未來將為用戶提供更具品價比的終端選擇，而通過規模效應一定程度上降低了行業成本，這樣，老百姓可以花更少的錢體驗更多、更好的產品與服務。
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“郭局”由騰訊科技資深媒體人郭曉峰獨立運營，常年混跡於通信業，關注運營商、設備商、主流手機商、芯片商以及延伸產業虛擬運營商、物聯網等。歡迎交流、爆料。結交郭局，受用終生。
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