5月26日，由上海市文化廣播影視管理局和上海市商務委員會共同指導，各區文化和商務主管部門聯合主辦的文商融合項目“2018上海藝術商圈”在楊浦合生匯正式啟動，並舉行了開幕演出。上海交響樂團為現場觀眾奉上了一場融合了中外名曲的音樂會。啟動儀式現場，全市15個區的商圈代表被授予“合作商業企業”的銘牌，同時拿到的還有彙集了近400臺節目的“菜單”供其勾選。
在推動“上海服務”“上海製造”“上海購物”“上海文化”四大品牌融合發展的過程中，文化藝術是城市的魅力所在。由政府搭建平臺，“上海藝術商圈”將演藝項目引入商業綜合體促進藝術與商業融合，從而構建公共文化服務體系、打造新的演藝空間。去年，“上海藝術商圈”項目首次在全市7箇中心城區26家商圈引進160臺節目源，舉行了536場活動，共吸引近25萬人次參與。作為創意作品的潮流發佈平臺，“上海藝術商圈”在今年突破中心城區的範圍輻射全市，進一步提升了服務能級，以創新驅動、升級發展的積極作為，深化服務人民群眾、優化購物氛圍、改善商貿環境的文商融合創新機制，進一步推動城市競爭力的不斷增強。
“文化”與“購物”相融
“上海藝術商圈”讓廣大老百姓在選擇琳琅滿目的商品的同時，欣賞到豐富多彩的文化節目，使得公共空間裡的購物環境、人文服務和品牌製造都成為城市氛圍營造的亮點。
商圈代表反饋，去年活動期間，消費者在商場內的停留時間明顯延長，尤其是對週末等節假日以及主題策劃活動期間的客流量、銷售額等產生了鮮明的推動效應，消費人群的粘性與體驗性顯著增強，優質政府服務和營商環境的打造，正在成為顧客們口碑中新的核心競爭力，這也使得“上海藝術商圈”已經成為各大商場爭相邀約的文創品牌。
經過一年的實踐，“上海藝術商圈”的節目菜單已經逐漸形成低成本、高質量、既有個性又有共性，既能滿足商圈的各種定位，又能提高勾選效率，由此吸引更多的消費人群成為“上海藝術商圈”的受益者。
節目內容創意迭出 打造潮流發佈平臺
2018年，“上海藝術商圈”除了進一步擴大商圈布點、增加場次覆蓋率，更是對現有的文化項目菜單進行了更新與擴充。
啟動儀式現場，翻閱長長的“節目菜單”，商圈代表們不時會對獨具創意的節目內容表示“驚喜連連”。從古詩詞京劇演唱會、非遺傳承人現場展演，到經典舞蹈演出、流行與古典音樂，以及親子木偶繪本故事活動等親子藝術課、藝術集市，今年的節目菜單在原有親子、手工、流行音樂、古典音樂、藝術課堂、藝術講座、戲劇沙龍等形式基礎上擴大門類，豐富了活動形式，挖掘了例如上海非物質文化遺產項目、飲食文化、收藏、展覽、朗誦、動漫等其他文化表現形式，更充分地契合商業設施的調性與需求，以豐富的形式、充實的內容展現上海本土文化、乃至中國文化、世界文化。
值得注意的是，中國上海國際藝術節今年為“上海藝術商圈”引進了來自西班牙演出機構的“生活用品演奏世界音樂”以及加拿大的親子互動音樂會。據悉，滬上眾多大型藝術節慶和活動的資源已被“上海藝術商圈”納入其中，如上海國際電影電視節、上海夏季音樂節、上海市民文化節、上海魔術節、上海國際小提琴比賽等，還有暑期CCG國際動漫展、上海雙年展，參與單位達到近50家。將優秀的新人新作導入“上海藝術商圈”，既讓新作品儘快與廣大群眾見面，又能聽取大眾需求完善作品，“上海藝術商圈”正在成為創意作品的試金石。
充實市民文化交往空間
今年，“上海藝術商圈”在延續“一店一方案”自主勾選基礎上，再對各類節目進行指向性主題配送。
緊緊圍繞“上海文化”品牌建設這一核心主題，“上海藝術商圈”依託紅色文化、海派文化、江南文化等主題層層展開，形成有周期的巡迴演出季，“改革開放40週年紅色專題展演月”、“戲曲主題巡演季”、“中外經典音樂會巡演”、“兒童互動展演系列”都將相繼展開。
以更多形式在這個公共平臺上展現傳統文化藝術，也讓老百姓從隨意駐足觀看到追隨各大商圈欣賞。從送文化到種文化，購物環境得到升級，文化形式得到升級，這一做新做強的文化概念，促進商圈活動更為寬泛，更讓各領域文化藝術形式有了一個好載體。
“2018上海藝術商圈”將緊盯國際水平，把優秀文化要素融入商業服務，既為“上海文化”品牌充實豐富內涵，又為“上海服務”“上海購物”品牌的打造提供文化要素的紮實支撐，讓人們徜徉在商圈裡，處處感受到文化的氣息、藝術的精彩、創意的氛圍，加快構建全球領先、風光獨特、具有高度吸引力的國際消費城市和國際文化大都市。
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