最近屢屢看到朋友圈中一片片刷屏的“第一批倒下又站起來的90後”，以及被同齡人拋棄的你我他的販賣焦慮言論……難道現在的社會就是這樣的焦慮和沮喪嗎？隨著焦慮而來的就是一波波雞湯和心靈解藥，好像說話講故事不咄咄逼人、不講道理不雞湯，就沒法活？叔現在就很喜歡這種“不講道理”的人做一些實際的事兒，比如京東白條這次的廣告，就不講大道理，只告訴你每天前進一點點其實也可以。
京東白條選擇了3個最貼近90後生活現狀的話題：失戀、跳槽和熬夜，洞察到年輕人在情感、工作和生活中，存在諸多“一成不變”的煩惱，並以此給出瞭解決方案： 一點改變，好過一成不變！
在第一個故事裡，女主慘遭渣男拋棄，每天以淚洗面：
看到手機屏保裡和前男友的合影（戳心！你們失戀了是不是也捨不得刪照片），哭！
即使刪除了照片，但是為愛紋的身卻無法輕易去掉，洗澡看到了，哭！
把鏡子上和前男友的合影用口紅塗掉（雖然是個直男，但也心疼口紅是怎麼回事？找錯了重點），哭！
分手、傷心、奔潰、恨他……每天重複一遍！把隔壁老大爺的耳朵都震聾了。
在崩潰了20幾天之後，自以為迴歸平靜能重新開始了？
嗯並不是你們想的那樣……
但終於她還是找到了與自己和解的方式，視頻巧妙的用一隻口紅作為“一點改變”的起點，讓人感同深的從“一成不變”的陰霾中走出來。
而後兩個故事裡的兩個男生，一個找工作屢屢受挫，另一個天天喊著今晚早睡，卻在床上喝著可樂吃著薯片刷著手機到凌晨兩點。恩，要不是大叔我比刷夜故事裡的男主稍微帥了那麼一點（不接受反駁），我還以為我夢遊去友情參演了一下，簡直就是我的生活狀態呀！
天天都面試天天都沒戲，為了一份工作在城市兩頭奔跑，焦頭爛額的狀態是不是很多人年輕的樣子？連這個有點自我懷疑歪頭照鏡子的瞬間都很戳中啊。
在經歷了很多次嘗試之後，男主通過一點觀念上的改變成功轉型C位出道，博得了製作人“李宗盛”肯定的微笑。
叔看到這一幕嚇了一跳，強烈懷疑是品牌方故意埋的選角彩蛋，小奶狗版陶喆和低配李宗盛，就連僅有幾句臺詞的臺灣腔都模仿的很像！
另外一個呢就是晚睡精本精，每天晚上立一個早睡flag，然後都被“放縱時間”打斷。
吃薯片喝可樂，聚眾踢球或者吃雞，反正什麼卡路里高幹什麼。（不懂為什麼身材還這麼好難道只是因為歲數小？）
吃喝玩樂刷抖音一直無聊到凌晨，第二天一早做靈與肉分離的精靈。
終於有一天用“一次舉手”戰勝了一百次大汗淋漓的念頭，第二天早上久違的精神滿滿。雖然不知道能堅持多久，但起碼邁出了一步！
大叔認為，雖然三支視頻本身“重複+轉折”的敘事手法並不新奇，但由於故事“接地氣”和品牌理念正能量，與觀眾可以形成強烈共鳴，彷彿讓每個人都看到了自己的影子。
向左滑動查看更多
最後，大叔點評一下這次京東白條為其全新品牌主張“一點改變，好過一成不變”做的傳播，先聊聊“道”。
過去，消費金融類品牌都在向年輕人灌輸一個非常有問題的價值觀：“花明天的錢，做今天的事”。京東白條在去年開始關注年輕人“不能忍”情緒，並在今年給出瞭解決方案：面對生活的一成不變，確實不需要忍，要改變，但所有新奇的體驗和更好未來不是一蹴而就，而是從“一點”開始。這是一種剋制理智的消費價值觀，正向引導年輕人 “一點改變，好過一成不變”。
說完“道”，我們具體聊聊“術”。京東白條的整個傳播分為2個部分：
1、引發討論，提出問題！從年輕人刷屏的“焦慮”切入，引發用戶對“不能忍”的討論。在傳播上選擇最火爆的抖音，讓抖音達人和普通用戶參與#不能忍的抖#挑戰，強化“不能忍”。
2、接地氣的故事。用三個最常見的用戶場景，多次重複“一成不變”後，強調“一點改變”對生活的重要意義。
京東白條為此專門打造了一個“一點事務局”新IP，主要承擔了2個重要使命：一是在線上打造故事場景的傳播專區，二是線下通過快閃店為粉絲營造新奇體驗。
人們可以在“事務局”裡諮詢和交流，得到在職場、情感、顏值、自我提升等幾個方面做出“一點”改變的解決方案。
線下，由於“事務局”具有特別強烈的場景感，所以它本身就是一個快閃店。在今年的五一假期，京東白條將分別在蘇州迷笛音樂節和武漢鬥魚嘉年華“開局”，（全天候不間斷帶來眾多超值豪禮，iPad、VIVO、鐵三角耳機、YSL、MIUMIU、VALENTINO、牧高笛戶外、Zippo、佐卡伊、時光雜貨店等眾多大牌助力“來點兒真的”夾娃娃機，真能抓到許多大牌哦！）
在確定了全新的品牌主張之後，從“道”到“術”，再從線上到線下，京東白條的這次社會化傳播，是截至目前，大叔今年看到的所有互聯網金融消費品牌中，做的最好的一個案例，尤其是站在價值觀層面對年輕人消費觀的糾正。
閱讀更多 萬能的大叔 的文章
