【棉紗圈——市場情報局】曾經跟歐時力、太平鳥等一眾時尚女裝品牌，壟斷年輕女生市場的Etam艾格，悄悄地宣佈退出中國了。
5月18日，法國時裝品牌Etam(中文名稱為艾格)宣佈將其中國市場的成衣業務，包括Etam Weekend、ES和E & JOY這幾個品牌，一起出售給香港一家投資機構。而它自身，只保留內衣業務。
這個交易由東莞當地一個名為周進國的企業家牽線，他接下來也將全面接手Etam在中國市場的業務。
百年歐洲品牌敗走中國
作為一個擁有百年曆史的歐洲品牌，Etam是最早來到中國市場的一批國際品牌。
僅用了2年時間，Etam在中國開出了723 家店鋪，年銷售額超過 9 億元。而其在全球的店鋪也不過1000家。得益於黃金時代的快速增長，1997年，Etam在巴黎證券交易所上市。
到 2014 年 6 月，Etam全球店鋪總數達到4246家，其中有3083家在中國。幾乎佔據了半壁江山。
過於中國話化Etam業績暴跌
本土時裝品牌的年輕化轉型，日漸擠壓Etam的市場份額。年輕一代時尚覺醒，再加上時尚話語權仍然掌握在西方，過於中國化的Etam，讓它一度看上去不像是個來自時尚之都巴黎的國際品牌。
據Etam發佈的最後一份財報顯示，至2017 年 6 月 30 日，當季收入暴跌 28.7% 至 4840 萬歐元。
東莞老闆接盤
接盤的東莞企業家叫周進國，是喬帛國際時尚集團創始人兼董事長，2008年來到中國服裝名鎮東莞市虎門鎮，自創女裝品牌喬帛。最初，該品牌專注做代工和外銷，為國內外知名女裝品牌提供OEM貼牌加工以及設計研發服務。之後，逐漸形成喬帛JAOBOO、安姬曼AN&ANMAN、姬芬JINFEN、音非YINFEI、芮色RUISE和MEXMAXIXE六個自有品牌。
如今，該集團總部位於香港，定位輕奢，目標人群為25-40歲的女性。
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