你一定聽過這種說法：中國的大眾世界的豐田。前者是中國市場佔有率最大的品牌，後者卻是在全球範圍內廣受歡迎，而且兩家的銷量還都差不多。
到底是豐田更為強大，還是大眾更為暢銷？這是眾多德系粉和日系粉比較較真的問題。對此，我們不妨從品牌、市場、利潤三個維度來看看，到底哪個更加強大？
從品牌來看
從簡單的品牌價值來看，必然是豐田強於大從。在2018年以前，豐田已經連續14年蟬聯品牌價值榜首地位，僅僅只是在2018年被梅賽德斯超越，位居第二名。而大眾品牌從來沒有獲得過冠軍。豐田在品牌價值方面的建設，離不開旗下車型優秀的產品口碑。
從銷量來看
如果說從銷量的角度來看，近幾年一直是豐田排名第一，但2016年，豐田退居第二名，大眾奪冠，然後到了2017年，豐田繼而退居第三，看似豐田一年不如一年。
其實這也是從集團的角度來看，但說到單個品牌，大眾品牌2017年全球銷量為623萬輛，而豐田品牌全球銷量高達897萬輛。
另外大眾品牌的623萬輛裡，有318萬輛來自中國市場，超過大眾品牌全球銷量的一半。而豐田在華銷量僅僅113萬輛，僅僅佔全球市場的八分之一。就市場結構而言，豐田品牌比大眾品牌更為健康。
從利潤的角度來看
從利潤的角度來看，恐怕豐田就沒有任何對手了。它是全球汽車領域唯一利潤過百億的品牌，達到168.99億美元，比第二名戴姆勒奔馳多出74億美元，相當於寶馬的總值，也就是說，奔馳+寶馬=豐田賺的錢。而豐田的營業收入卻僅僅比大眾多出100多億美元，利潤卻是大眾集團的3倍。
總體來看，豐田在品牌價值以及利潤方面，遠超大眾。而在全球市場的佔有率方面，兩者確實相差不大。所以綜合來看，豐田整體實力還是會更加強大一些，不過要知道的是，這僅僅只是企業之間的比較，而對於產品，兩家依舊是各有特色。
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