大眾和豐田到底誰更強?到底誰才是全球最強汽車製造商?

大眾和豐田到底誰更強?到底誰才是全球最強汽車製造商?

大眾和豐田到底誰更強?到底誰才是全球最強汽車製造商?

你一定聽過這種說法:中國的大眾世界的豐田。前者是中國市場佔有率最大的品牌,後者卻是在全球範圍內廣受歡迎,而且兩家的銷量還都差不多。

到底是豐田更為強大,還是大眾更為暢銷?這是眾多德系粉和日系粉比較較真的問題。對此,我們不妨從品牌、市場、利潤三個維度來看看,到底哪個更加強大?

從品牌來看

大眾和豐田到底誰更強?到底誰才是全球最強汽車製造商?

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從簡單的品牌價值來看,必然是豐田強於大從。在2018年以前,豐田已經連續14年蟬聯品牌價值榜首地位,僅僅只是在2018年被梅賽德斯超越,位居第二名。而大眾品牌從來沒有獲得過冠軍。豐田在品牌價值方面的建設,離不開旗下車型優秀的產品口碑。

從銷量來看

如果說從銷量的角度來看,近幾年一直是豐田排名第一,但2016年,豐田退居第二名,大眾奪冠,然後到了2017年,豐田繼而退居第三,看似豐田一年不如一年。

其實這也是從集團的角度來看,但說到單個品牌,大眾品牌2017年全球銷量為623萬輛,而豐田品牌全球銷量高達897萬輛。

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另外大眾品牌的623萬輛裡,有318萬輛來自中國市場,超過大眾品牌全球銷量的一半。而豐田在華銷量僅僅113萬輛,僅僅佔全球市場的八分之一。就市場結構而言,豐田品牌比大眾品牌更為健康。

從利潤的角度來看

從利潤的角度來看,恐怕豐田就沒有任何對手了。它是全球汽車領域唯一利潤過百億的品牌,達到168.99億美元,比第二名戴姆勒奔馳多出74億美元,相當於寶馬的總值,也就是說,奔馳+寶馬=豐田賺的錢。而豐田的營業收入卻僅僅比大眾多出100多億美元,利潤卻是大眾集團的3倍。

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總體來看,豐田在品牌價值以及利潤方面,遠超大眾。而在全球市場的佔有率方面,兩者確實相差不大。所以綜合來看,豐田整體實力還是會更加強大一些,不過要知道的是,這僅僅只是企業之間的比較,而對於產品,兩家依舊是各有特色。


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