奔跑小车车
近日，董明珠对外称格力将不惜投500亿元进入芯片领域，康佳集团目前宣称，康佳集团将成立半导体科技事业部，正式进军半导体产业。马化腾在“未来论坛X深圳峰会”上发表的演讲中称，腾讯的应用服务是海量的，用户规模特别大，这是未来腾讯可以参与到芯片产业链的环节，未来还会支持一些芯片的研发。在此之前，TCL和长虹早已进入芯片领域，不论是家电行业还是其他互联网行业，都在加大进入芯片领域的力度。
由于现在智能家电逐渐占据市场，家电市场对芯片的需求就会不断增加，尤其是芯片的记忆功能和储存功能两方面。而芯片行业需要企业长期的积累，庞大的资金支持，和不断提升的技术。家电产业观察家梁振鹏曾表示：“目前芯片产业有三大壁垒：资金、技术、人才。家电企业首先要在资本积累和人才上进行储备，再进入芯片领域，否则风险会很大。”因此，各大电商巨头纷纷进入芯片行业，在资金充足的情况下，技术就容易造成瓶颈。
家电行业整体进行转型进入芯片领域势必挑战大于机遇，在中美贸易战的严峻局势下，如果国产芯片能实现自主研发、自主供应，不依赖于国外芯片，不受制于人，将极大程度提升我国家电产品市场的开拓和产品研发的主动性。
另外一方面，在不考虑是否为国产芯片的情况下，家电企业也可以通过与专业化的芯片制造商展开合作，也可以通过参股、合资以及并购等方式进入这一领域，这样既不会很激进，也较为稳妥。
华尔街见闻
在我看来，这就是一种营销手段。
这些家电巨头们过得怎么样？可能也就两三家过得比较好，突然说要做芯片，绝对是响应热点话题去营销自身罢了。而那些真正实干的企业很早之前就在弄芯片了。
可能很多人不知道，海尔在芯片道路上已经有了18 年了。海尔主要研发机顶盒，电视机和遥控器等领域的芯片。在连续亏损10几年之后，2017年首次实现盈利。另外一个例子是长虹，他们的芯片目前也做得比较好。
但这两者都知道，以自身的实力根本做不到大规模进军芯片领域，因为他们本身就没有太高的利润率，也没有足够的技术，没有钱没有技术怎么去做芯片！
董小姐身为业内人士，她难道就不知道芯片行业有多难吗？她当然知道！500亿人民币连一个内存厂都建立不起来。这不是营销自己的企业是什么？
看球人
家电行业的发展，已经进入“核心”竞争的阶段。
在家电产业，芯片的应用无处不在。除了通用的电源管理类芯片（比如AC/DC）、稳压电路等外，白电及小家电的核心是MCU（微控制单元）和电机驱动芯片，黑电的核心是MCU和音视频编解码SoC芯片。此外，部分家电产品还会用到各类屏驱动芯片、WIFI芯片等。
目前我国黑电、白电所用芯片几乎全部依赖进口，有着巨大的潜在空间，在家电市场趋于饱和的情况下，这是不错的延伸方向。
另外，家电厂商依据自身产品的特性差异，去进行芯片的细分化、定制化研发，才能打造出具备差异化功能，且让体验更佳的家电产品。
长虹是较早进入芯片产业的家电企业，早在2013年7月，长虹就和中科院声学所联合宣布中国首款复合型智能语音芯片研发成功。据悉，这款智能语音芯片拥有完全自主知识产权，且不断升级应用。在该智能语音芯片研发成功后，其被运用于长虹旗下电视、空调、厨卫、小家电等全线智能终端。外界称，长虹芯片的利润已超过联想。
家电企业进入芯片行业，有自己的优势，只要真正投入，家电巨头在资金、管理能力、社会影响力、商业号召能力上都具有更大优势。
关键是，芯片投入长，见效慢，而且需要不断的试错空间，家电巨头们真的考虑好了吗？
丰禾刀是独立财经投资评论人，品天下，赢未来，有兴趣的请关注。
