2018年一季度，移動智能終端市場走向如何？安卓設備用戶又在哪兩個品牌之間流動？TalkingData推出
《2018一季度移動智能終端市場報告》，回顧一季度移動設備市場概況，分析安卓設備用戶換機行為。
中國移動智能終端規模已達14.5億
2018年一季度，中國移動智能終端規模增速有所回升，終端規模已達14.5億臺。
（注：點擊圖片可查看大圖，下同）
一季度移動智能終端市場格局整體穩定
2018年一季度，移動智能終端市場格局整體保持穩定，TOP10品牌排名未發生變動。蘋果仍然以29.01%的份額佔據榜首位置，OPPO以12.59%的份額成為國內安卓廠商領頭羊。
蘋果與OPPO貢獻最多高份額機型
單款機型表現上，蘋果品牌保持領先優勢，iPhone 6、iPhone 6s、iPhone7 Plus包攬了機型市場份額前三位。機型市場份額TOP 20中，蘋果品牌佔據9款，OPPO佔據6款，兩家貢獻了最多的高市場份額機型。
2017下半年發售機型為主要增長點
2018年一季度，機型市場份額保持增長的主要還是2017年下半年發售的機型。在機型市場份額增長TOP 20中，有14款發佈於去年下半年，有5款發售於去年上半年。
一線市場蘋果領先，安卓品牌深耕三線
在設備活躍城市層級分佈中，蘋果用戶中一線、二線城市的佔比要高於其他品牌。而安卓品牌用戶分佈主要以三線及以下城市為主，一線及二線城市佔比最高的安卓品牌為華為及三星。
OPPO、vivo品牌同質化影響換機選擇
2018一季度安卓設備換機用戶中，華為用戶中有71.9%、小米用戶中71.6%仍會選擇本品牌，二者的品牌忠誠度最高。相似的定位促進了OPPO和vivo之間的用戶流通，OPPO用戶換機時有24.8%選擇vivo，而vivo用戶換機時有27.4%會選擇OPPO，在跨品牌換機中佔比最高。三星用戶中的54.5%在換機時不會再選擇三星，品牌忠誠度在安卓TOP5品牌中最低。
小米、三星品牌吸引力主要集中在老用戶
2018一季度安卓設備換機用戶中，小米手機81.6%的用戶、三星手機68.1%的用戶為品牌老用戶，對於其他品牌用戶吸引力較低。華為手機用戶中有超過35%來自於OPPO、vivo、小米三大品牌，品牌影響力在提升。魅族在OPPO、華為、vivo、小米換機人群品牌來源中平均佔比接近3%，用戶流失較為嚴重。
典型機型換機分析：OPPO R11s
換入OPPO R11s的用戶中，49.8%來自OPPO本品牌，50.2%來自其他品牌，其中來自vivo、小米的用戶佔比之和達到30.6%。換入OPPO R11s的機型來源中，OPPO R9排在首位，機型來源TOP10中有8款為OPPO機型，品牌內機型升級是主流。
小米智能家居已成品牌形象標誌
一季度換機安卓品牌忠實用戶中，小米用戶對於家居類應用的偏好要遠高於OPPO和華為，小米智能家居已成為了品牌形象的一部分。
OPPO忠實用戶更關心個護美容，而華為忠實用戶更關心房產與商旅出行，與其成熟商務形象相符。
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