天貓公佈618“雷區” 千萬別亂踩
億邦動力獲悉，天貓於日前公佈了618相關規則，禁止刷單、免單返現等行為，商家稍有不慎就可能因違規操作被扣分。
根據天貓618的規定，以下行為都在“雷區”之內：
01
虛假交易
天貓表示，618商家在活動期間被判定虛假交易，將給予警告、限制會場資格、取消活動資格等處置，同時可能影響該商家參加天貓、阿里媽媽、營銷平臺活動的資格。
天貓公佈618“雷區” 千萬別亂踩
02
使用“原價”
商家不得在商品標題、圖片、描述及其他商品宣傳中出現”原價“描述，如下圖：
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03
虛假打折
商家在設置折扣類營銷活動時，需要保證所宣傳折扣的真實性，如下圖：
天貓公佈618“雷區” 千萬別亂踩
04
活動後立即降價
天貓給618大促設置了“價格保護”期，天貓618活動結束後15天（2018年6月21日——2018年7月5日）為天貓618活動商品的價格保護期，在此期間，參加過天貓618的同款商品，其銷售價格不得低於天貓618活動時的銷售價（以天貓618期間最低價格為準），黃金首飾、鉑金/PT、K金首飾類目除外。
商家若存在活動後降價的行為，，將被按照違反“違背承若”規定，予以扣一般違規6分。
05
免單返現
據天貓方面介紹，描述為前N名內、前N件內、前N分鐘內半價、特價、實為事後返現，比如免定金、搶紅包、返紅包、返點費等。天貓免單返現問題系統會24小時自動監控，違規一次扣1分。
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06
“前N名”、送贈品
天貓表示，“前N名”送贈品的做法，規則不清容易引發投訴，未說明是下單前的前N名還是付款的前N名。玩法設置不合理，引發資損。另外，名單不公佈，也會引起消費者質疑。
天貓公佈618“雷區” 千萬別亂踩
贈品不明確或者商家是否有送贈品的資格也會有問題。《天貓贈品管理規範》對商品發佈、品質、發貨等都有相關要求。
07
達人/機構違規
商家如果遇到達人/機構有以下行為，可以向天貓行業運營小二舉報：
①達人/機構聲稱“天貓官方指定合作”；
②達人/機構保證在手淘渠道100%透出；
③達人/機構引導商家進行線下交易收費等
據億邦動力瞭解，去年天貓618僅僅做了3天時間（6月18日——6月20日），而今年的天貓618，從5月25日開始預售，6月1日正式開始，到6月20日結束，長達27天，是一場十足的拉鋸戰。
天貓公佈618“雷區” 千萬別亂踩
另一個值得注意的地方是，有媒體報道稱，天貓618期間的銷量將計入主搜和天貓搜索。天貓618預售銷量正常計入主搜及詳情頁銷量，不過只支付定金的不計算，支付尾款之後才會計入銷量和計入主搜。而以前大促會場部分成交不會計入主搜。有分析稱，618的單品表現將直接影響大促後單品及店鋪排名和層級。
此外，天貓今年嘗試將層層遞進的優惠計算方式改成平行式計算，商品在計算滿減等優惠時，只需要看活動價即可。這意味著，消費者只需要用商品活動價減去優惠力度，就能一目瞭然需要支付多少錢。
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