戰略營銷的本質就是洞察需求，需求隱藏在消費者衝突裡，洞察了衝突，營銷就可以一招致命。
一個前提——產品名必須簡單，直接解決消費者認知衝突
1、 吸引消費者注意
2、 便於消費者記憶
3、 易於消費者傳播
4、 利於消費者區分
怎樣起一個讓消費者一看就想買的產品？
產品名的命名可以有很多渠道和方式，但都需要精準的對應一個解決衝突的入口，此外在為產品命名的時候，我們也需要分析競爭的走勢，在規模化擴張之前，儘量能夠佔據產品的第一性原則。
我們也越來越發現：優秀的產品名也會針對不同的競爭時期，採取不同的命名方法
1、競爭初期，競爭對手尚未入局
產品名的命名可以從以下幾個方面思考：
從產品的構造，組成命名——產地，口味，組成，功能等等物質屬性出發，創造產品的命名
以產地命名主要是由於產品具有悠久的歷史，尤以產地的商品最具特色，享譽盛名，冠以產地名稱可以突出該商品的地方風情、特點，使其獨具魅力。例如“金華火腿”、“雲南白藥”。“汾酒”、“北京醇”、“青島啤酒”等等。 在使用這些地域背書作為產品名的時候，我們需要界定清楚，哪些地名是能借勢的，而哪些是需要教育消費者認知的，切勿為別人做貢獻。
茅臺——貴州醬香白酒，借力貴州的醬香酒文化；
樓蘭蜜語——新疆和田大棗，能種出最好吃的哈密瓜的地方，棗子也不差；
從產品的使用人群——具體解決哪些人的衝突
消費者總是會被與自身相關的產品名所吸引，所以，如果你能在產品名中貼上某一個人群的標籤，自然會讓消費者對號入座，先於其他產品一步獲得青睞。當然，這種人群的劃分必須是有意義的，是能解決某一類人群衝突的。
江小白——青春小酒，和三五好友一起聊聊心事，聊聊青春往事；
清揚——男士專用洗髮水，針對男性頭皮油脂多、頭屑多的特點而研發的產品；
伊利——QQ星兒童成長牛奶，小朋友們長身體的時候，需要更平衡的營養搭配；
從產品的使用時間——搶佔固定時間的認知資源
很多綜藝節目都希望以黃金時間來佔領消費者認知資源，湖南衛視的8點檔黃金欄目就湧現過很多優質的節目，但您都未必能記得具體的名字，只會在固定的時間，收看黃金欄目，這就是時間認知的作用。同樣，我們也可以用產品名稱來搶佔某一個具體的時間，迎合消費者在某個時間點上的消費習慣。
Saborino ——早安面膜，超清涼感受讓你1秒鐘之內就清醒；
護舒寶——夜用衛生巾，晚上翻來翻去也沒有什麼大問題；
以產品的主要效用命名——直接以產品的主要性能和用途，來反映產品解決衝突的能力。
比如“玉蘭油防曬霜”、“美加淨護手霜”等等均可直接從名稱上了解商品的用途和功效。這種開門見山的命名方法迎合了消費者追求商品實用價值的心理。
佳潔士——3D炫白牙膏，讓牙齒的每一面都亮白無瑕；
江中——健胃消食片，吃撐了來兩片就行；
曼秀雷敦——潤唇膏，起皮開裂擦一點就好；
以產品的主要成分命名——清晰明瞭地告知如何解決消費者衝突。
比如珍珠面膜，針劑面膜，蝸牛面膜等等都在產品構成上，告知消費者自己的產品屬性是什麼，差異化的成分是什麼。用這種方式起名，一定要確保消費者對這種材質的利益點有著清晰的感知，諸如“含氟牙膏”這類讓消費者摸不著頭腦的名字就不要用了。
雅詩蘭黛——紅石榴水，肌膚像石榴一樣純、透、亮；
Furla——果凍包，把天然樹脂這種材料以果凍重新命名，半透明的特性才更容易感知；
娃哈哈——八寶粥，有多少種原料一眼就知道。
以產品的外形命名——它的特點是形象化，能突出商品造型新奇、優美的特點，引起消費者的注意和興趣。
有個圈的薄荷糖；愛心巧克力，在產品力競爭相持的情況下，產品的外形也將成為產品的新的競爭力。
肯德基——嫩牛五方，看到名字的第一眼你是不是就記起它的長相了；
武夷山——雀舌茶，形如雀舌更讓品茶人覺得茶的精緻；
福臨門——珍珠香米，飽滿圓潤的大米是不是更能勾起食慾呢？
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