战略营销的本质就是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里，洞察了冲突，营销就可以一招致命。
一个前提——产品名必须简单，直接解决消费者认知冲突
1、 吸引消费者注意
2、 便于消费者记忆
3、 易于消费者传播
4、 利于消费者区分
怎样起一个让消费者一看就想买的产品？
产品名的命名可以有很多渠道和方式，但都需要精准的对应一个解决冲突的入口，此外在为产品命名的时候，我们也需要分析竞争的走势，在规模化扩张之前，尽量能够占据产品的第一性原则。
我们也越来越发现：优秀的产品名也会针对不同的竞争时期，采取不同的命名方法
1、竞争初期，竞争对手尚未入局
产品名的命名可以从以下几个方面思考：
从产品的构造，组成命名——产地，口味，组成，功能等等物质属性出发，创造产品的命名
以产地命名主要是由于产品具有悠久的历史，尤以产地的商品最具特色，享誉盛名，冠以产地名称可以突出该商品的地方风情、特点，使其独具魅力。例如“金华火腿”、“云南白药”。“汾酒”、“北京醇”、“青岛啤酒”等等。 在使用这些地域背书作为产品名的时候，我们需要界定清楚，哪些地名是能借势的，而哪些是需要教育消费者认知的，切勿为别人做贡献。
茅台——贵州酱香白酒，借力贵州的酱香酒文化；
楼兰蜜语——新疆和田大枣，能种出最好吃的哈密瓜的地方，枣子也不差；
从产品的使用人群——具体解决哪些人的冲突
消费者总是会被与自身相关的产品名所吸引，所以，如果你能在产品名中贴上某一个人群的标签，自然会让消费者对号入座，先于其他产品一步获得青睐。当然，这种人群的划分必须是有意义的，是能解决某一类人群冲突的。
江小白——青春小酒，和三五好友一起聊聊心事，聊聊青春往事；
清扬——男士专用洗发水，针对男性头皮油脂多、头屑多的特点而研发的产品；
伊利——QQ星儿童成长牛奶，小朋友们长身体的时候，需要更平衡的营养搭配；
从产品的使用时间——抢占固定时间的认知资源
很多综艺节目都希望以黄金时间来占领消费者认知资源，湖南卫视的8点档黄金栏目就涌现过很多优质的节目，但您都未必能记得具体的名字，只会在固定的时间，收看黄金栏目，这就是时间认知的作用。同样，我们也可以用产品名称来抢占某一个具体的时间，迎合消费者在某个时间点上的消费习惯。
Saborino ——早安面膜，超清凉感受让你1秒钟之内就清醒；
护舒宝——夜用卫生巾，晚上翻来翻去也没有什么大问题；
以产品的主要效用命名——直接以产品的主要性能和用途，来反映产品解决冲突的能力。
比如“玉兰油防晒霜”、“美加净护手霜”等等均可直接从名称上了解商品的用途和功效。这种开门见山的命名方法迎合了消费者追求商品实用价值的心理。
佳洁士——3D炫白牙膏，让牙齿的每一面都亮白无瑕；
江中——健胃消食片，吃撑了来两片就行；
曼秀雷敦——润唇膏，起皮开裂擦一点就好；
以产品的主要成分命名——清晰明了地告知如何解决消费者冲突。
比如珍珠面膜，针剂面膜，蜗牛面膜等等都在产品构成上，告知消费者自己的产品属性是什么，差异化的成分是什么。用这种方式起名，一定要确保消费者对这种材质的利益点有着清晰的感知，诸如“含氟牙膏”这类让消费者摸不着头脑的名字就不要用了。
雅诗兰黛——红石榴水，肌肤像石榴一样纯、透、亮；
Furla——果冻包，把天然树脂这种材料以果冻重新命名，半透明的特性才更容易感知；
娃哈哈——八宝粥，有多少种原料一眼就知道。
以产品的外形命名——它的特点是形象化，能突出商品造型新奇、优美的特点，引起消费者的注意和兴趣。
有个圈的薄荷糖；爱心巧克力，在产品力竞争相持的情况下，产品的外形也将成为产品的新的竞争力。
肯德基——嫩牛五方，看到名字的第一眼你是不是就记起它的长相了；
武夷山——雀舌茶，形如雀舌更让品茶人觉得茶的精致；
福临门——珍珠香米，饱满圆润的大米是不是更能勾起食欲呢？
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