閱互聯網品牌興衰——凡客陳年

興——“我只代表我自己,我是凡客。”

VANCL凡客,2007年由陳年創立,雷軍投資並幫助融資。陳年本人是文藝青年,曾經擔任過主編並創辦過刊物。他親自打造凡客品牌,服裝主要賣點為銷售文化與時尚。

最初創辦凡客,陳年積極到市場調研,生產、銷售事物等一切親手抓。在雷軍幫他融資後,凡客憑藉資本優勢,於2008年大量投放網絡廣告,以超低價格迅速佔領了市場。

2010年,凡客銷售額突破了20億,凡客於當年市場估值超200億。

衰——“陳年你不懂服裝,就別提意見了”

凡客最初創立時,陳年一切都親自跟;2009年後,由於市場銷售火暴,其本人經常出差,所以沒有時間管理內務,且當時所有人都認為“陳年你不懂服裝,就別提意見了”,就這樣,他將公司事務放手,而自己專注社交與融資。

在陳年放手的這幾年,公司管理出現很大漏洞,凡客的供應商找不到陳年,只能跟凡客基層的員工打交道,為了拿到訂單,還要招待員工洗澡唱歌。而陳年不知道這些,因2010年的火爆銷售而盲目擴張,並定下了百億銷售目標,這意味著他需要屯夠相應的貨,並且涉及了除服務外各種商品。而他的客戶只是因為服務而選擇凡客。就這樣倉庫裡剩了一堆貨賣不出去,他也背下了鉅額債務。

陳年

陳年本名王瑋,1964年出生于山西聞喜縣,文人、商人。

1997年,擔任《好書》主編。

1998年,創辦《書評週刊》。

2000年,參與雷軍創辦的卓越,擔任圖書總監。

2004年,創辦“我有”,失敗。

2007年,創辦凡客。

2010年,凡客估值30億美元。

2011年,銷售30幾億,庫存近20億。

2013年,負債10幾億。

至今,陳年是一位凡客。

閱互聯網品牌興衰——凡客陳年

雜談

凡客輝煌時期的年會,蒼才師意外出現。瞬間引爆現場氣氛。凡客陳年、小米雷軍、薛蠻子等一幫老司機紛紛上臺與之擁抱,以示仰慕之情。喜歡蒼老師是不用分年齡與身份的。

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