褚時健，褚橙創始人，71歲入獄，74歲二次創業，85歲成為億萬富翁，2019年3月5日，91歲生日後不久，在雲南玉溪病逝，一段商業傳奇落幕。
褚時健老人去世了，褚橙是他留給人們學習、研究的一份遺產，人們都很好奇，他是怎麼樣把一個不能再普通的產品，打造成一個明星級的產品的呢？
褚橙：冰糖橙，甜橙的一種，雲南著名特產，以味甜皮薄著稱。對於它的口味，人們也是眾說紛紜，有人認為褚橙確實比一般的橙子好吃，也有人認為味道一般般。但不管味道怎麼樣，可以肯定的一點是，現在我們市面上，不缺品質好的水果，那為什麼能賣爆的、流傳如此廣的卻只有“褚橙”呢？
又有人會說，褚橙的熱銷主要還是依靠褚時健的個人影響力，毋庸置疑，在褚橙的成功道路上，褚時健的個人魅力起了很大的作用，從早期的上山種樹，由一個外行變為內行，慢慢打開銷路，從王石等企業家幫忙宣傳，再到“勵志橙”的營銷故事，都與褚時健的人脈、名氣和人生經歷有關，我們說他是三農自媒體第一人，應該大家不會反駁。
但是，僅僅擁有這些是遠遠不夠的，在褚橙之後，柳傳志推出了“柳桃”，潘石屹推出了“潘蘋果”，甚至包括丁磊的“未央豬”，劉強東的“跑步雞”等等，都沒見成功，可見名人效應跟營銷並不是褚橙成功的全部秘訣。
那麼到底褚時健做了什麼？能讓褚橙如此成功？我從各大媒體對褚老的報道總結了以下幾點。
第一：褚老認真做事，一心專研的態度，74歲開始創業，還能親自上山，一呆就是十幾年，有這麼一個勵志的故事，橙子還沒出售，就已經挑動你的味蕾了。
第二：有好的管理模式，褚橙的生產模式是建立生產基地，把當地的農戶組織起來，形成了規模，基地在用肥、用藥、剪枝、採摘等方面為農戶提供種植服務，使產品能夠保持未定的品質，農戶也願意加入褚橙的種植基地。
第三：褚橙的銷售模式與傳統的不同，它跳過了收購商的環節，把產品直接放到了電商平臺上，通過“褚橙”這個標籤，能讓橙子賣到更高的價格。
這樣，整個生產銷售鏈條就形成了一個正向的循環，正因為產品能夠形成高溢價，獲得高利潤，生產基地才有錢投資於技術，管理等等其他方面，從而繼續保持產品的品質和競爭力。
