最近，維多利亞的秘密官宣周冬雨為大中華區代言人引起不小的爭議。
相較於其他兩位代言人——楊冪與何穗，周冬雨清純的外表和單薄的身材與品牌過去給人性感的印象反差太大，很多人都有著大大的問號，表示不理解。
周冬雨：我不是定義上的性感
關於性感，廣告片裡面周冬雨自己也做出瞭解釋。
“我不是定義上的性感”“性感就是最舒服的、不迎合的，自然狀態下流露出來的。”
重新定義性感，“是我們賦予性感很多意義，而不是性感賦予我們”。
但是無奈維密性感惹火的品牌形象太根深蒂固，突然用周冬雨這樣一個身材單薄的女性做代言人，再從更廣的範圍詮釋性感，勢必會引發不同的看法。即使維密表達了賦予性感意義的態度，但仍存在一個極大的爭議：周冬雨與性感有什麼關係？
面對周冬雨成為新代言人的事實，部分網友覺得很意外，有爭議很正常。畢竟以前的維密是這樣的，年輕熱情、火辣性感、大長腿小細腰的魔鬼身材。
而周冬雨的形象是這樣的，《山楂樹之戀》乾淨清純的靜秋。
《七月與安生》不羈自我的安生。
《少年的你》內向沉默卻又倔強的陳念。
《喜歡你》中的名場面，把金城武飾演的男主問蒙的一句：“我性不性感？”就知道，周冬雨跟維密以往清一色魔鬼身材的性感肉體相去甚遠，跟普遍理解的性感也不一樣。
維密轉型，能否撕掉“物化女性”標籤
為什麼維密要啟用與品牌形象相差巨大的周冬雨代言？
品牌轉型能很好的解釋這一操作。
從2014年維密秀收視率下降到2019年宣佈停辦，期間維密秀靠“奚夢瑤摔跤”，採用網紅模特“肯德基”三姐妹走秀獲取熱度，卻沒能拯救一路下滑的業績。
主要的原因是維密固有的性感文化和高層的負面對品牌產生了極大的影響。在大眾對身材的認識和理解逐漸包容的時候，維密仍採用性感火辣的模特廣告，並且打上“完美身材” 的標籤讓人反感。
2014年，維密因為一則廣告掀起一股“反維密”風潮，遭到上萬人的抵制。維密當時採用一群身材火辣的模特展示內衣，並打出
引發眾多女性開始上傳各種身材的內衣照並打上“完美身材”的字樣，並表示“女性不需要別人來告訴自己什麼是完美身材”。維密迫於壓力把標語換成“A body for everybody”，但依舊用的是原來的那組身材火辣的模特。
維密的首席市場總監埃德·拉澤克（Ed Razek）多次發表爭議言論，表示維密應該是大家的“幻想”，不會引入變性模特和大碼模特。Ed Razek鮮明的態度對於維密當時的處境來說無異於火上澆油。
這一系列的操作讓維密的口碑跌到了谷底，為了挽回局面維密廣告開始採用大碼模特、多人種模特、變性模特、白癜風模特來展現模特面貌多元化，擺脫過去審美單一的弊端。
雖然通過道歉，並採取引入了多元化模特等措施，但似乎已經無法挽回維密品牌失去口碑。受眾並不買賬，表示這一切都太晚了。因為維密歧視、物化女性的行為已經爛到了根上……前段時間，《紐約時報》發佈一篇名為《“天使”在地獄：維密內部的厭女文化》的文章，揭露維密公司內部物化女性的文化。
該文章直指維密在原首席市場總監Ed Razek長達30多年的領導下形成了“根深蒂固的厭女、欺凌和騷擾文化”。Ed Razek直到去年才在質疑聲中離職。
米蘭達·可兒與埃德·拉澤克
正因為有這樣物化女性的文化，維密才如此缺乏女性自主意識，導致企業的價值觀落後，2018年的時候還有媒體批評維密廣告像在1999年。這一切都讓維密一步步走向衰退。
今年2月紐約私募基金Sycamore Partners 以5.25億美元收購維密55%的股份，將維密私有化。 模特多元化進一步推進，模特廣告中出現51歲的丹麥傳奇模特 Helena Christensen 和49歲的初代維密天使 Daniela Pestova。
也出現更多的大碼模特以及身高不同膚色不同的模特。單從視覺上，開始感覺到維密的變化，不再執著於身材火辣高挑的"性感"。
而選用周冬雨擔任品牌代言人，似乎也表明了維密轉型的決心。打破關於性感的陳舊觀念及固有標籤，重新定義性感。
“性感”一詞不再侷限於指火辣的身材，可以定義成不同的富有魅力的氣質。性感可以是獨立自信的氣質，可以是大度從容的態度，可以是充滿活力的個性，可以是認真努力的行動。
對於周冬雨，在自然不迎合的狀態下，展現由內而外散發的獨特魅力，這就是性感。從初出茅廬到第一個90後金馬影后，周冬雨這樣一位不斷努力、突破自我、親切靈動、積極樂觀的個性女孩，符合維密想要的“全新性感”，儘管許多人對此存在爭議，但也為維密改變固有形象走出了一大步。
再加上超模何穗和“帶貨女王”楊冪的代言加持，維密從輝煌到谷底，現在能否轉型成功走上“花路”還未可知，不過好在維密已經做出改變了。
文中部分圖片來源於網絡排版：Celine Zhi責任編輯：Celine Zhi
猜你喜歡
街拍楊冪機場街拍少女風，Jennie Lisa在巴黎，Bella跟馬兒好親密
