《剑网3》，或者说西山居从未停止在IP文创上的探索。
十几年前《剑网3》开始撰写世界观架构和剧情时，郭炜炜就要求无论咖位大小地去赋予每个角色独特的性格和故事，多做有趣的留白。
如今11周年大庆，他们在新版本信息和6款新游之后，一口气发出13个IP文创项目。
这些项目用着对应领域内的核心人力，内容元素来自《剑网3》但产出的内容不只为游戏品牌营销服务，想，或者已经在其他内容领域有独立粉丝和变现
相比市面上更多消耗和营销目的的IP拓展，这样实在的思路更值得一说。
11周年庆是个总结
《剑网3》11周年也用了正时髦的AR线上发布会，不仅因为疫情风险，也因为他们想用一种更沉浸的方式描绘游戏世界，并表述其发展的新阶段：
游戏产品，正统延续之后做细分题材、玩法上的扩充；文创衍生，持续选玩家喜爱的元素（角色、门派、剧情等）做底
，拉各行核心制作能力，讲大众故事。游戏上，发布会以制作人会客的方式发布了《Code B.R.E.A.K.》、《Project Cat》、《剑网3指尖对弈》、《代号铸星》、《剑侠世界3》以及《阿比斯幻境》六款6款新品。
详情不多，但从已有信息看，会覆盖PC和移动端两个平台，品类上有3D动作也有自走棋，题材则有科幻机甲等。
这样做细分，是让老玩家看见新故事和玩法，让公司在武侠MMORPG赛道外说明——《剑网3》不只能做武侠MMO，西山居也不只能做《剑侠情缘》。
文创上，其实之前一直在做，但这回发布地更集中点儿。
其中PGC动作主要是各式文创产品，内容有动画、影视（网剧、网络电影、动画电影）、线下演出（舞台剧）、音乐（数字专辑）、赛事和直播五类。
发布会主要文创项目
从内容特色、制作阵容和周期来看，除电竞赛事还要算在游戏体验链里（毕竟MMO赛事），其他如影视、音乐PGC都以游戏世界里玩家喜爱的元素做拓展，想用新的内容形式讲大众故事，让更多用户在更适合自己的内容里看到IP。
在做的，比如网络电影《剑侠情缘之神州异闻录》是赵涵雅与源明雅视角切入，《剑侠情缘之风火神龙》以丐帮帮主郭岩为主角，网剧如《剑侠情缘之催枪问谁》讲的是天枪杨宁的故事，均由荣信达、西山影业等各自领域内的成熟团队操刀。
动画正剧《剑侠情缘之剑吟沙》
其中典型，作为重磅彩蛋发布的动画院线电影《剑侠情缘之剑吟沙》，由知名动画导演王昕指导，在此之前，他手下的作品有《我为歌狂》《咕噜先生》《狐妖小红娘》等等。
已经做成的，也有如《剑网3·侠肝义胆沈剑心》系列动画，从第一部起就有声影动漫、王淼等老炮儿操刀，最终第一季全网播放量超过6亿，第二季B站独播上线半年，目前两季动画B站总播放量超1.3亿，弹幕总数超150万，追番人数超过250万，评分均在9.5以上。
《剑网3·侠肝义胆沈剑心》
光靠《剑网3》玩家并不能撑起这个数据，也就是说，这部动画是火在动画市场，而非玩家社区。
另外，针对同人文化，西山居这次发了四个IP共创计划，对应IP衍生内容的四个主要领域：非遗（文化传承）、商业化、品牌和UGC同人生态。
其中非遗扶植计划将通过游戏活动、合作衍生的手段持续将江湖文化与非遗艺术品相互融合进行推广。
商业共筑计划提供更全面的授权体系、更畅通的授权通道、更丰富的授权资源以及更个性化的授权模式，提高创意合作、变现的效率和稳定性。
品牌共筑，主要针对品牌合作，在此前美妆、服饰等品牌合作之后，再继续拓展，尝试新的合作方式。
最后的同人共筑，是加强了对同人创作生态的引导和扶持。由西山居投入1000万元扶植基金，建立全面体系扶植创作者。同时，官方将陆续构建官方素材库，提供创作教程和全面的宣传和出版支持。
总而言之，让IP衍生内容各领域合作方都受益，形成一个长期有活力的同人内容生态。
过去和未来，西山居的思路
回到开头，西山居的文创不是市场上常见的对IP进行快速消耗或营销。
他们早有布局，且所有的文创项目，一直是受玩家需求推动，目的是通过实在的内容，做大整个IP的盘子。
从《剑网3》出现，到最新的讲述更多角色故事的《剑网3：指尖江湖》，在西山居体系内，一个文创项目的诞生，最先由西山居根据IP拓展阶段和玩家需求制定新内容的形式和主题，并在项目推进过程中逐渐积累各内容行业资源，保障内容质量。
最后内容发出，做总结并引导玩家在社区、大众平台进行二次创作和传播，同时分析效果，开始为下一次准备。
这个链条在过去十几年里已经被完成了许多次，归结起来，大致有四个阶段：
做好核心内容框架——游戏产品拓展——其他内容产品拓展——形成IP的文创生态。
关于核心内容，郭炜炜已经不止一次在采访里说过，因为早期团队为游戏世界观、支线任务、剧情做了细致的铺垫，《剑网3》《剑侠情缘》在他心里一直不单单是游戏产品，更是一个品牌，和一种文化。
而品牌和文化的终点，一定是纵向持续走深度、细分；横向做拓展，往更多市场、文化圈层里输出。
所以在过去20年里，《剑侠情缘》初代先拓展6款单机，再做6款网游，之后是手游版的扩充。
这些产品的联系都是同属《剑侠情缘》世界观内，再以剧情侧重点、主角、核心玩法做内容区隔。
剑侠情缘系列主要产品
因为早期有伏笔、留白，“补全世界观”才成为剑侠情缘系列游戏迭代、衍生的总纲，这是持续做长、作深的资本。
比游戏稍晚些的，是影视、动漫、文学、音乐、衍生品和线下演出等领域的布局。相比他们更擅长的游戏，这块儿更难在能力积累。
因为有玩家社区内不断的“想看xx故事”“想要xx内容”呼声，西山居在三大剑电视剧和各类网游穿越小说爆火的21世纪初就尝试过各式的文创，并在项目里完成各领域资源的积累。
比如影视领域早年间就和内部资源金山数字娱乐，外部次元影业、华策娱乐等专业团队有过合作。
线下演出，有2015年的粤剧《决战天策府》，全国巡演30场，广东粤剧院成为伙伴。
音乐，有2017年的音乐数字专辑《剑网3·剑歌江湖》，黄立杰、丁纪等知名音乐人成为《剑网3》音乐演绎者，TME也成了发行伙伴。
《剑网3·剑歌江湖》，人民邮电出版社正式出版，伊吹五月任画师，单周销量过130万
线下衍生品如兵人等手办，发售即售罄，御座文化等合作方加入文创计划。
相似的，还是有过去几年的四本同人小说、累计销量过20万的同人典藏集和官方设定集等。
《剑网3》官方同人小说，共四部，每部10万本全部售罄
以上，这都是西山居为做好各种PGC而在文创市场积累的资源和能力。
除了这个，一直并行发展的UGC生态也被许多友商羡慕。
因为游戏内容的有趣和精致，《剑侠情缘》品牌下从不缺高质、高量的UGC产出，形式可能是漫画、视频、网文，可能是线下的汉服COS、舞台表演等。
《剑网3》同人站，作品包括COS、音乐、故事、视频、绘画、外装、截图、剧本杀等
截至2020年，《剑网3》同人创作大赛已经办到第八届，相关话题如“剑网3COS”“剑网3同人图”在微博等大众平台的阅读数都已过10亿，讨论量能达到200万上下，比一般大众电视剧、明星话题还要高出数倍。
新浪微博#剑网3COS#话题
继续用最专业的人讲游戏IP的大众故事，把之前积累的UGC生态，转成更具体系的共创计划。
两边一联动，IP本身获得了被更多人知晓的可能，外围的新人有从大众内容到同人到游戏的转换，核心玩家群体们的圈子也不受直接打扰。
这就是如今的西山居在坚持做的，一种讲究实干和生态的文创思路。
有空间，也有问题
这几年以发布会摊牌文创计划的公司并不少，效果嘛，表现良好和拉胯的都有。
可以肯定的是，西山居这种全领域，整合PGC、UGC又区隔大众和玩家向内容的思路是有科学性的。
比较直观的，在端游市场持续萎靡的情况下，《剑侠情缘》系列端游最高DAU能过150万，付费人数能过500万，2020上半年《剑网3》DAU同比上涨约34%。
武侠MMO的头部市场份额还抓在他们手里。
近两年如《剑网3·侠肝义胆沈剑心》等出圈内容也显示，这套方法论形成的产品可以吸收外部用户，并靠版权等方式实现独立变现。而第八届同人大赛更多、质量更高的参赛作品，也说明粘性还在，用户也有所成长。
但另一个现实是，这回发布的文创产品大部分还都没经过市场检验，尽管《剑网3》文创已经做了十几年，《剑侠情缘》更久，但出圈内容的铺设节奏、大众用户和核心玩家需求的平衡都还是老生常谈，但没有完美解决方案的问题。
另外，2020年以来，我们已经见过许多个圈层之间的战争，以更核心的姿态打入某个圈层，最终讲成的可能并不只是IP破圈的美好故事，还可能有被目标圈层反噬的结局。
在一个资源、方法论已经基本成型的阶段，除了继续踏实做内容，西山居，或者说所有真正想把IP讲好、做大的游戏商们，都还要思考更多。
