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文创是基于在地文化的产业升级策略，核心关键是在地文化。但是文创是一方面需要文化底蕴做根基，另一方面有需要现代思维、独特的创意，尤其是结合商业用途的实用创意，才可能将文创发展为产品，而不仅仅是艺术创作。那么在地文化怎样进行文创转化？台湾文创如何赋能文旅的？台湾文创繁荣背后的情感营销是如何做的？
2013年开始，知学学院针对台湾文创、商业、休闲农业、文旅度假、民宿和医养等主题，已开展14次台湾游学，参访了上百个台湾项目，深度挖掘台湾软性内容。此次再次聚焦“文创”领域，深度挖掘文创是如何融入到商业、旅游、农业、工业各个领域，从薰衣草森林全品牌体系深度考察交流到台湾文创其他标杆案例，让考察更实操更落地，深度了解每个项目背后的操盘逻辑及商业模式。
7天游学，2场Workshop
1家企业旗下9个不同业态品牌
7个文创标杆深度考察
在地体验，围炉夜话
薰衣草森林集团旗下拥有薰衣草森林、森林岛屿、桐花村、心之芳庭、好好、缓慢、缓慢寻路、缓慢文旅、漂鸟等9个品牌，含括餐饮、旅宿、婚礼、游憩、香氛、商品、策展等多元业种。自2001年成立以来，以产品，空间，服务，活动，沟通等体验设计获得消费者的喜爱。薰衣草森林坚持文创产业不能只有理念，经营才是硬实力，一直传递“我们很快乐，也要你快乐”的经营理念，以持续的创新能量，每年吸引超过百万国内外游客造访。
主题授课一：薰衣草森林集团的“森林学”——顶层设计与商业逻辑
授课要点：
1、薰衣草森林顶层设计及文创生态体系
2、薰衣草森林的品牌之路和生活风格营造
主题授课二：从台湾不同类型业态解读大陆同类型项目及项目复盘
授课要点：
1、从薰衣草「森林」不同类型业态解读大陆同类型项目
2、workshop复盘考察内容及体验
主题授课三：用户体验设计，如何让消费者重复体验及超预期复购
授课要点：
1、产品、场景、活动及服务体系搭建
2、不同品牌消费者体验的关键设计与超预期设计
主题授课四：内部管理实战心法与创新系统设计
授课要点：
1、品牌理念如何能全员贯彻，如何能感动消费者？
2、伙伴关系室与HR不同的管理创新
3、如何搭建更有效的组织结构
品牌一：薰衣草森林园区运营体系与模式创新
薰衣草森林让消费者享受到不一样的使用经验，并提供故事性的口碑传播元素。透过待消费者如朋友的感动服务，让消费经验转为永久回忆。依不同地点发展各店特有景观，创造美感经验。透过产品、空间、服务、活动、沟通，让消费者参与、学习、体验。
授课要点：
1、如何创造感动消费者的场景和运营细节
2、薰衣草森林园区的精细化管理
品牌二：心之芳庭-婚礼主题的园区运营及如何撬动地产价值
心之芳庭是全台首座结合婚礼与游憩服务，以浪漫实现友善大地之爱的庄园。庄园分庆典区和约会区，心之芳庭第一是婚庆、派对活动策划与场地提供；第二是约会区的差异化、主题化餐饮；第三是特色产品售卖，恋爱相关DIY产品。
授课要点：
1、 婚礼产业发展模式：从万能婚礼企划，到接轨国际并获利的婚宴革命
2、心之芳庭品牌的运营方法及永续经营的理念
3、心之芳庭品牌如何带动地产价值
品牌三：缓慢民宿-不同规模及类型产品在地化运营
缓慢民宿除了引领台湾慢旅行的风潮，也成为日本北海道第一家由台湾人经营的民宿，从风土、饮食、艺文、书籍、音乐、生态、选品等面向，创造一个与大自然、与当地艺术家、小农、居民和谐共好的所在。
考察要点：
1、在地文化挖掘与体验设计
2、慢生活如何传递给消费者
品牌四：森林岛屿-挖掘在地文化的选物店
森林岛屿以体现台湾的生活美感为出发点，原创企划出主题式展览型选品。透过「森林」的垂直纵向挖掘在地的生活经验，并且以「岛屿」的水平宽广推展出多元的创艺风格。与其称为选物店，他们更希望自己是个「生态扑满」，将自然、人文的宝贵资源，以及土地的生活风貌以再创作的方式留存。
考察要点：
1、如何用爱打造生活美感的提案，刺激消费者的购买欲？
2、如何把情怀变成商品
品牌五：好好 Good days-传递美好与共好的平台
饮食是体验在地文化最好的旅行方式！「好好 Good days」是结合微食堂、好生活、艺空间的生活风格实验室！完全颠覆过去薰衣草森林的经验，这间没有固定商品的Select Shop，从空间打造到采购皆以策展方式经营，期许自身可以做为将生活的美好与在地人事物的共好链接起来的媒介，响应这个由两个女子成立的品牌，让努力的人被看見。
考察要点：
1、如何以策展力量推动餐饮
2、如何根据消费者的二消需求，开发创新产品？
项目一：台湾首个文创园区——华山1914文化创意产业园区
华山1914文创园区是台北市城市空间活化再利用的产物。其前身是日据时期台湾最大酒厂芳酿社，接连经历了艺文特区与文创园区的改造转型，并成为台湾第一个文创产业园区。2007年台湾文化建设委员会将华山分为3区块进行委外经营，最终由台湾文创发展股份有限公司以ROT（Rehabilitate重建-Operation营运-Transfer转移）的形式入驻并经营约9成面积的园区。华山1914创意文化园区定位为“文化创意产业、跨界艺术展现与生活美学风格塑性”，以“酷”与“玩”为规划主轴，突显华山园区作为跨界创意的发挥空间。
授课要点：
1、如何以创意盘活存量资产
2、文创园区的运营思路与路径
3、以时间换空间的运作体系
项目二：台湾土地美学——勤美学 CMP Village
勤美学是一个在地美学实验计划，用一块土地来实现了台湾的人文美学，是结合露营地及当地人文的勤美学，被称作台湾首座豪华露营地。
以1990年创立的台湾老式香格里拉乐园为基地，融入在地文化，透过旅游与生活体验，一步步打造在地生活美学的实验平台。
勤美学 山那村——2017年勤美学推出1001夜的故事，邀请国际艺术家王文志老式、陈建智老师等团队驻村创作，结合在地传统工艺、饮食、自然、生态等伙伴，重现土地的美好，拉近人与人的关系
勤美学 好梦里——利用沈浸式剧场导入住宿的概念为全台首创，结合树屋、童趣、饮食、职人等领域推出“好梦里” “好梦里”由3座树屋、6顶帐篷与1个巨人餐桌
勤美学 森大 The Forest BIG ——以光、野森林、农作息、天然修道院、内服、律动、休息共七个学院，每月邀请各领域的院长导师轮流开课，酝酿发酵「人与森林关系」的未知美好，探索台湾的森林美学。
授课要点：
1、老式乐园如何进行活化再创造，能够让现在艺术与自然生态相结合；
2、在地文化与产业链的完美串联共创在地经济；
3、勤美学重新定义露营概念。
项目三：台北城市文化名片，文创产业的领头羊——诚品书店
诚品书店初期以贩售艺术人文方面的书籍为主，之后转型为综合性书店，同时结合商场经营，旗下事业涵盖百货零售业、文化艺术、酒店与不动产经营。诚品以书店为核心，将人文、艺术、创意、展演等各类文化业态包含其中，所以诚品除了是书店更是一个复合型的文化生活场所。
诚品生活松烟店位于由废弃的松山烟厂改建而成的文化园内，代表着诚品未来的发展方向。这是一座充满创意的生活商城，以文艺的名义，书店转身生活商城，不仅继续复合式多元经营，还向互动参与式经营实现新的跨越。诚品已跨过纯粹购物、体验消费，进入零售业的第三个阶段让顾客、读者能够共同参与。不仅是制售个性产品，读书活动、文艺表演，都尽可能地让消费者参与进来。
考察要点：以文化创意为核心的复合式经营模式；诚品书店的品牌化运营之路
项目四：台北老街区创新改造典范-大稻埕
特邀分享人：大稻埕项目负责人
清朝末期最为繁华的商街，如今依然保留许多古老商铺。随着文创产业发展模式的多元化，与生活相关联的文创业态越来越丰富，多元化小微型独立文创空间大行其道。而老城老街在保护历史文化前提下，也在寻求新的发展。“都市再生”概念让大稻埕成为透过城市软实力的植入，产生更丰富多元城市记忆的经典案例。现聚集许多以销售、体验、休闲和研发为一体的各类复合文创空间。
考察要点：老街改造及商业创新模式、孵化商铺：支持商户的运营服务内容
项目五: 亚洲区美好生活设计平台-未来市
集结亚洲各地一番新的设计师品牌，以类策展的模式，让每个品牌各自表现商品的概念，垂直整合展览、选品展售的新型态，让每个品牌都能清晰呈现出自己的品牌意像，并明确表达产品的诉求。
作为美好生活的实践者，从选品、陈列这里是个生活美学的交谊平台，定期举办设计论坛、美学讲座、艺术工作坊等，透过交流并拓展情报的范围，建立商品的人脉系统。
秉持着《未来市》的核心价值，透过各种有趣好玩的平台整合与跨界资源，提升品牌及商品的曝光率与能见度， 拓展台湾、大陆及亚洲区的通路与能见度，向世界传达亚洲设计的生活美学。
项目六:亚洲最具代表性的设计歌剧院-台中歌剧院
台中歌剧院占地面积5.7公顷，总建筑面积51149平方米，总建设费用43.6亿元新台币，历时5年才建成。该建筑定位为国际级的各类表演艺术场所，设有2014席座位的大剧场、800席中剧场与200席小剧场，以及艺文工作坊、艺术商场等
2013年获得普立兹克奖的日本建筑大师伊东豊雄(Toyo Ito)设计，以世界首创「美声涵洞」(Sound Cave)概念被国际媒体路透社誉「世界第九大新地标」
项目七:集合咖啡厅风格的药店-分子药局
家传第三代的接班人希望颠覆药局的传统业态使其融于当代的多元语境。一如MOLECURE源自分子（分子）与固化（健康）拆分重组的取意寄望，回归到制药原点，从自然界萃取分子合成对人体有治愈功能的药品，发展出绿色实验室“绿色实验室”的空间定位，将“原始”与「科技」看似冲突的特质结合，正如不同分子撞击形成新的化合物。这间药局称作是“优质选品店”。这里不仅提供常备药品和处方药，还聚集了各式天然药妆和保健品，都是药师们通过权威的药学资料库，从药物的基础成分出发，替消费者筛选而来的。
考察要点：传统产业如何转型且文创化；传统产业运营新模式
诚品行旅——体验生命感动的住宿
诚品行旅座落于台北松山文创园区内，第一家整合人文阅读、文创展售、音乐电影、绿意自然，体验生命感动的旅馆。旅馆大厅按照图书馆的理念设计,房客随时可以来这里,自由自在地阅读。旅馆设有104间人文风格客房,主题自然是书。
台中大毅老爷行旅——与美学共生的新场域
台中大毅老爷行旅座落台中人文荟萃之草悟道精华商圈，展现出趣味，融合，时尚的独有饭店品牌特性，揉合台中所属的文化与生活魅力。老爷行旅建筑楼高12层规划出170间精致舒适客房，艺文展览空间及义式餐厅，以「艺廊」概念规划整体空间，简洁的白色为主轴，黑色铁件结合之灯束光源画出了支线，从大厅，客房，餐厅及廊道定位出多元功能的美学场域，除此之外更应用饭店资源突破建筑的空间界线，搭配草悟道周边艺术与在地人文交流特性，提供不同主题展览与活动运用，让更多艺术，设计创意人能在这个场域汇聚出多变丰富的艺文能量。
食养山房——寻找生活原本的姿态
食养山房坐落于山间，走的是融合东方禅学风格。以东方禅风为主要基调的用餐空间，不再是简单的餐厅，而是心灵的宴飨。食养山房所有的食物，都是最应季最新鲜的食材。
7天6晚深度考察，白天全程考察与交流，晚课组织大家一起围炉夜话，复盘交流，从项目出发，共同探讨操盘经验，从不同视角为自己的项目输入更多观点，和大家一起打磨项目，结下深厚友情。
注：具体行程安排以实际情况为准
深度探寻台湾文创之路
结识志同道合的朋友，一起出发吧...
知学学院EREP总裁班、新农文旅操盘手营、知学五代以上长老优先报名
主办单位：知学学院
联合主办：台湾薰衣草森林集团
出发时间：2019年4月14日－20日
考察区域：台北&台中地区
报名联系人（手机&微信）
张阳（13426022283 | zhixue835）
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