“2019博物馆馆藏资源授权峰会”在京召开。
本次会议以“新时代 新文创，赋能美好生活”为主题，旨在让博物馆馆藏文物“活”起来，赋予新创意，赋能美好生活，促进文博事业实现高质量发展。
博物馆馆藏资源授权工作吸引了市场主体的广泛参与。文博单位与文化企业强强联手，共同开发高质量产品，充分发挥市场作用，实现双赢。会上，故宫博物院与健力宝公司签署了授权合作协议。
峰会现场，故宫博物馆与健力宝正式签约，多家博物馆见证了故宫与健力宝这两个文化领域和运动领域的知名品牌携手。一直以来，故宫都是深入人心的文化巨擘，而健力宝作为民族运动饮料，品牌知名度也是家喻户晓。
近年来，我国博物馆文创市场呈现高速增长态势。阿里零售平台数据显示，近几年博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年整体规模相比2017年增长了3倍。传统博物馆单一的收藏和展示功能越来越不能满足民众与日俱增的文化需求，且传统的经营模式让大多数博物馆面临后续可持续发展问题。而诸多博物馆在互联网浪潮下正在积极的自我转型。一方面，近几年博物馆主导或深度参与了多个好评如潮的博物馆纪录片和综艺节目，推动了博物馆文化在民众间进一步普及。另一方面，博物馆主动和互联网平台合作加快文创产品的开发和销售，用文创产品为载体和新生代消费者对话，这其中故宫博物院是国内所有博物馆的标杆，早在2017年其文创产品营收就达到15亿人民币。
“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂,是连接过去、现在、未来的桥梁。”国家文物局党组书记、局长刘玉珠认为，用好用活博物馆馆藏资源，对弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明、满足人民美好生活需求具有重要意义。
近期，国家文物局印发《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》，开展博物馆馆藏资源授权。刘玉珠表示，此举将会更好激活我国丰富的文物资源存量，更好调动各方文创开发主体力量，更好发挥市场资源配置作用。
博物馆馆藏资源授权激发了文创开发的生机和活力，但在授权开发文创产品过程中，还存在文博单位文创产品开发体制机制、文创开发能力、创意设计人才缺乏等问题。对此，刘玉珠表示，在博物馆馆藏资源授权开发文创产品过程中，要转变发展理念、坚持正确导向、创新体制机制、强化队伍建设。国家文物局将进一步开放资源、搭建平台、优化服务，大力支持有关各方广泛参与文物资源开发利用。
中宣部版权管理局局长于慈珂表示,版权管理部门将从知识产权、著作权的角度对文博资源进行保护，对博物馆馆藏资源授权使用给予大力支持；故宫博物院院长王旭东结合在敦煌、故宫的工作经验，分享了对博物馆馆藏资源授权的认识与思考，阐述了如何利用馆藏资源进行文创开发、保护知识产权、有效进行授权。
会上，由国家文物局编制、文物出版社出版的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》正式发行。《指引》进一步明确了博物馆委托社会力量进行文化创意产品开发的相关程序，旨在对于保护文博单位文创产品的知识产权，规范馆藏资源开发利用。
与会代表凝聚共识形成了《新时代 新文创，赋能美好生活倡议书》。倡议书提出，新时代新文创，应更加贴近群众生活，引领生活美学，让我们人民群众感知美、享受美、创造美，提高生活品质；新时代新文创，应充分发挥滋养教化作用，潜移默化激发爱党爱国、向上向善、追逐梦想的蓬勃激情，更好丰富人民群众的精神世界。
