随着博物馆热的兴起，博物馆文创也成为一个备受关注的领域。由中国国家文物局编制的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》(以下简称《指引》)19日正式在北京发行，旨在释放博物馆文创的巨大潜力。
据不完全统计，2018年度中国全国博物馆的文化创意产品开发收入超过40亿元人民币，开发文创产品种类超过4万种。
一方面，博物馆馆藏资源授权激发了文创开发的生机和活力，但另一方面在授权开发文创产品过程中，还存在文博单位文创产品开发体制机制、文创开发能力、创意设计人才缺乏等问题，需要重点研究和加以解决。
19日的“2019博物馆馆藏资源授权峰会”上，国家文物局局长刘玉珠说，过去文创产品开发更多依托于文博单位，社会力量进入存在一定的制度局限，文物资源开发利用不够、应用空间有限，与巨大的文化消费市场结合不够紧密……这些都严重制约文博事业创新发展和文创产品开发。此次《指引》的发布旨在以符合法律规定的授权方式打通种种环节，搭建起文物资源和设计主体、市场需求等多方对接的有效平台。
中宣部版权管理局局长于慈珂表示，版权管理部门将从知识产权、著作权的角度对文博资源进行保护，对博物馆馆藏资源授权使用给予大力支持。
故宫博物院院长王旭东结合在敦煌、故宫的工作经验，分享了对博物馆馆藏资源授权的认识与思考，阐述了如何利用馆藏资源进行文创开发、保护知识产权、有效进行授权。
博物馆馆藏资源授权工作也吸引了市场主体的广泛参与。会上，故宫博物院、上海博物馆、敦煌研究院、中国(海南)南海博物馆、中国文物交流中心分别与健力宝公司、上海龙头(集团)股份有限公司、农夫山泉股份有限公司、中钞华森实业公司、北京文化产权交易中心有限公司签署了授权合作协议。
峰会现场，故宫博物馆与健力宝正式签约时，多家博物馆见证了故宫与健力宝这两个文化界与实业界的知名品牌携手。参会嘉宾纷纷表示期待这次故宫与健力宝的合作。一直以来，故宫都是深入人心的文化巨擘，而健力宝作为民族运动饮料企业，品牌知名度也是家喻户晓。相信两家的合作一定会碰创出有关文博单位与民族企业合作的新想法和新形式。
健力宝愿与更多的文化机构协作，共同传承中华传统文化，弘扬中华体育精神，服务人民美好生活，推动社会文明进步。文物与文创产业将会碰撞出精彩绝伦的火花，让我们一同期待文创领域这一新的发展态势。
