4月23日下午， 上海市舉行市政府新聞發佈會，邀請市商務委、市發展改革委、市經濟信息化委、市文旅局相關負責人出席，介紹即將施行的《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》及“五五購物節”籌備情況。阿里巴巴、拼多多、騰訊、美團、蘇寧等中國最好的互聯網企業均出席上述會議。
藉助互聯網平臺，用線上流量反哺實體經濟，拉動消費者到“線下消費”，成為上海五五購物節的重要打法。在這一模式下，內容、平臺、渠道上下游聯動，共同刺激需求回暖，新興消費多點開花。
電商平臺爭相發力
作為國內最大的互聯網企業，在五五購物節期間，阿里巴巴將為上海消費者節省20億元，並在5月、6月繼續推出大力度促進消費，發揮線上線下融合的新零售優勢。
以時下最流行的電商直播為例，最新《淘寶直播新經濟報告》顯示，上海的淘寶直播用戶數量位居全國第一。上海本土品牌在這場淘寶直播大潮中表現優異，例如，恆源祥在疫情期間迅速開通淘寶直播，3月份，恆源祥的業績不降反升，同比增速達到105%。
對於上海品牌為什麼能夠在淘寶直播中脫穎而出，“整個上海城市的環境、創新的氛圍是非常好的，上海引入很多國際大牌，這些國際品牌對於市場的敏銳程度非常高，反應速度、打法的調整，會做一些新的嘗試和創新。”淘寶直播高級運營專家簡柔告訴第一財經記者，上海本土品牌在這種創新的環境也願意做出更多嘗試，因而孵化出的本土品牌品類非常多元化。
阿里提供的數據顯示，過去一年中，中國有52個老字號品牌在天貓上面銷售額過億，其中上海佔了18個席位，包括恆源祥、回力、大白兔、上海家化、老廟黃金等上海品牌均在此列。
作為上海本土電商企業，拼多多將聯合1萬家上海品牌和企業，至少投入15億元現金及補貼，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯合補貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式。首批補貼的耐用品中包含55輛上汽集團新款汽車，每輛車最低直補超過10萬元，車型包括凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等。
拼多多稱，由於擔心汽車4S店出現人員擁擠，對於汽車的消費券將採取線上發放，線下提車的模式；其他品類的消費券線上、線下同步發放。
“通過綜合性補貼，我們將聯合上海線下實體打造各渠道最低價，包括品牌服裝、日用品等在內的很多商品，還將實現歷史最低價。”拼多多高級副總裁王堅告訴第一財經記者，此次活動預計將帶動千萬人次用戶走進上海線下實體店，直接拉動消費有望超過50億元。
4月23日，蘇寧易購宣佈，將為上海消費者推出“超級百億補貼”，在發放3億元消費券基礎上，再加碼發放消費券，消費券累計將超過20億，同時，額外發放“爆品專屬補貼”、“分期免息補貼”、“以舊換新補貼”等讓利補貼。
利用變量快速崛起
不只是傳統的電商巨頭，一些“小而美”的企業也頻頻發力。
上海本土企業小紅書表示，將聯合上海市經信委，啟動“我設計，你美麗——小紅書上海專場”活動，並與黃浦區K11和TX淮海等商圈及上海本地品牌進行線上線下融合活動。通過主播直播帶用戶雲逛街、門店打卡等形式，增強網友對本土設計師品牌的認知，帶動品牌門店線下銷售。
“依託平臺經濟共享性、高效率的勢能，本土品牌可以迅速拉近與目標消費者的距離，進行深度互動和溝通，憑藉本身的產品實力，以更經濟的方式獲得消費者認可，小成本積累出大口碑，從而擴大了品牌知名度和影響力。”小紅書合夥人曾秀蓮表示。
永樂電器於4月18日啟動補貼行動，上海市民居民通過登陸指定美店小程序、關注 “YOLO永樂生活電器”官方微信號、或直接到全市永樂門店等方式，即可每人申領總額為800元的消費補貼券一套，在線上美店和線下永樂全市實體門店均可消費使用。
在“五五購物節”期間，上海市民可以通過“微信支付城市消費券”小程序，領取商戶消費券，其中包括星巴克、來伊份、家樂福等知名品牌商家，涵蓋餐飲、零售、時尚、交通、母嬰藥店、酒旅等多個行業，還包括線上電商和銀行機構等。截止4月17日，微信支付城市消費券在全國報名重點商戶已有數百家，發券資金將高達數十億。
4月24日開始，美團點評將攜手上海市區兩級政府啟動“點亮申城”安心消費節活動，預計投入超過12億補貼，涵蓋滬上數萬家餐飲、美業、景區、酒店、文化娛樂商戶。
5月4日，喜馬拉雅將打造“有聲南京路”，推出朗讀亭、有聲圖書館、耳機森林千米有聲書香長廊等。通過一系列活動一方面幫助出版機構獲得更多流量、開闢新的收入渠道，加速孕育新產業、新技術、新模式，做足出版業的“新增量”。另一方面喜馬拉雅也將通過此項計劃加快版權佈局，實現文化IP的多元開發。
根據中國新聞出版研究院發佈的第十七次全國國民閱讀調查顯示，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續較快增長，成為國民閱讀新的增長點，移動有聲APP平臺已經成為聽書的主流選擇。喜馬拉雅的一組數據也印證了這一結論，2020年1月至3月，喜馬拉雅有聲閱讀人數較去年同期增漲63%，總收聽時長更是增長了近100%。
上海本土互聯網企業叮咚買菜從4月到6月計劃圍繞上海“五五”購物節和第二屆“雙品網購節”，開展多項促銷活動，包括限時秒殺、滿折讓利、網購節專屬滿減優惠券、綠卡會員超值辦等，目前相關預熱宣傳已經在抖音、快手、小紅書、B站等內容平臺鋪開。
峰瑞資本執行董事黃海看好內容平臺崛起給消費市場帶來的新紅利。他認為近1-2年消費行業最大的變量就是內容平臺成為互聯網基礎設施，內容平臺不僅僅是流量紅利，更是與消費者交互的基礎設施，用戶反饋進一步影響產品定義，從而形成完整的閉環。“伴隨消費環節效率的升級，新興品牌會在升級浪潮中比大公司反應更快，進而利用變量快速崛起。”黃海表示。
