10月8日上午，蘇寧易購正式開售首批平價飛天茅臺。公開數據顯示，當天共有將近37萬名蘇寧會員參與搶購，將這些僅售1499元的飛天茅臺一掃而空。
與此同時，在天貓平臺，10月1日開售的平價飛天茅臺同樣一瓶難求。10月7日發佈的《阿里巴巴2019“十一”黃金週消費數據報告》稱，黃金週前三天，在天貓超市參與搶購飛天茅臺的消費者達300萬人次。
9月下旬，貴州省招標有限公司發佈貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商結果，天貓與蘇寧易購一併成為首批獲得茅臺官方授權的服務商。據瞭解，這是茅臺首次面向綜合類電商渠道投放。
茅臺方面在此前的招商公告中稱，此舉是在“建立終端渠道管理體系”的總體目標下，通過公開招商，深化與電商平臺合作，擴大直銷渠道，推進營銷渠道扁平化，減少中間環節，著力解決消費者購酒需求。
正式入圍後，天貓和蘇寧易購便開始著手準備銷售。天貓採取的方式是早、晚10點每天兩次上架限量銷售，同時對用戶採取180天內限購兩瓶的措施。
蘇寧易購則採取分批預約搶購的規則，比如第一批飛天茅臺於10月1日0點開始預約搶購，10月7日18點預約結束。預約成功的消費者，可於10月8日上午10點參與搶購。蘇寧易購同時規定，參與活動的同一用戶單筆訂單限購2瓶，當月限購2瓶。
由於只有蘇寧SUPER會員或PP體育高級會員才能參與預約搶購，蘇寧易購有關負責人表示，自10月1日飛天茅臺預約搶購通道開啟以來，蘇寧SUPER會員和PP體育高級會員購買量均出現明顯增長。
得益於蘇寧遍及全國的自營物流體系，目前蘇寧物流“準時達”服務已覆蓋全國200個城市，90%以上地區可實現當日或次日達，不少消費者8日當天即可收到搶購的飛天茅臺。
蘇寧易購上述負責人表示，沒搶到第一批平價茅臺的消費者不必灰心，下一輪預約搶購很快就會開啟。
踩準國慶消費熱點，借力爆品飛天茅臺，天貓和蘇寧易購噌噌噌地漲了一大波粉。然而幾家歡樂幾家愁，此情此景卻讓同為“電商三巨頭”之一的京東商城既眼熱又尷尬。
按照之前的招商公告，茅臺原本計劃選擇3家服務商，並按綜合排名先後順序分別供應170噸、130噸、100噸飛天茅臺。
對於服務商的資格條件，茅臺方面設定了較高門檻，如2018年度主營業務收入須大於500億元、自營平臺註冊用戶數超5000萬、線下實體店全國省會城市覆蓋率大於80%、擁有完善的物流體系，可快速將貨物送至客戶手中，線下實體店（配送點）同城配送用時1日以內，跨省配送用時5日以內。
對照這些條件，外界普遍認為，有資格入圍的，也就是天貓、蘇寧、京東三家了。然而招商結果卻出人意外，在茅臺公佈的首批服務商中，並沒有京東的名字。有業內人士表示，這一結果或與去年發生的京東平臺售出批量假茅臺的事件有關。
去年5月初，多名山東消費者在網上爆料，稱從京東自營渠道買到整箱假冒的43度飛天茅臺，涉及濟南、德州、淄博等多個地區。5月10日，京東發表聲明，承認網上爆料內容屬實，稱初步判斷為“在運輸過程中出現了被調包的現象”。
5月16日晚，京東與其酒類供應商——北京糖業菸酒集團京酒銷售有限公司聯合發佈情況說明：經初步調查，4月22日至5月9日期間，山東德州倉售出的部分批次43度飛天茅臺，懷疑在由第三方物流公司送往京東倉庫的運輸途中被調包。
京東在情況說明中稱，其與京酒銷售有限公司已經聯合向公安機關報案，公安機關已經受理此案，“我們將配合警方重點對涉及環節及相關人員進行調查，爭取早日將不法分子繩之以法。”
假茅臺事件發生後，茅臺集團一度中止向京東渠道供貨，時任京東集團高級副總裁王笑松不得不專程登門道歉。
一年半後的今天，這起曾經引發消費者高度關注的售假事件最終不了了之，成為“爛尾新聞”。
但是消費者並沒有忘記，茅臺似乎也沒有忘記，這大概就叫有因有果吧。
