10月17日，鄭州二砂文化創意園開園，被視為“中原科技文創經濟新高地”。一個月前，以鄭煤機老廠區為空間載體的芝麻街雙創園一期也已開園。一個個由老工業廠房改造而來的文創園區，為鄭州增添了新的城市地標，也為本土文創產業發展提供了新的可能。
在業內人士看來，大手筆的文創園相當於世界級舞臺，如果少了技藝精湛的表演者與之匹配，難免陷入運營困境。而在文創園中擔綱主角的文創人，在本土生存狀態如何？有怎樣的困惑和探索？
鄭州二砂文化創意園
【困惑】
七年前就看到了方向
卻為可行之路深感迷茫
“很多時候不知道明年會怎樣，珍惜當下。”10月21日，高公璞在朋友圈寫下這句話。他創立的豫遊紀品牌已經踉踉蹌蹌走了7年，並作為首批文創品牌入駐二砂文創園。600㎡的全新辦公區，逐漸有了模樣。
豫遊紀是將中國傳統新年的元素，諸如朱仙鎮木版年畫、青銅吉祥紋飾、生肖文化等，通過原創設計應用在抱枕、空調毯、帆布包、絲巾等日用品上。在高公璞看來，“這就是‘文化+’的概念，文化創意產業在將來會像互聯網產業一樣，不是單一的門類，而是一項‘基礎設施’”。
回顧這7年，高公璞形容公司運營一直處於“低氧狀態”，儘管從一開始就知道方向，中途卻屢次碰壁。2013年，26歲的高公璞回鄉創業，一心想做“有中國設計語言的文化消費品”。畢業於中國傳媒大學文化產業管理專業的他很明白，文化創意產業是大勢所趨，文化消費品更是新一輪消費升級後的需求所在，是需要有人走的路。至於當時的市場環境，他並沒有考慮太多。
根據2013年2月發佈的《河南省文化產業發展戰略重點方案》，截至2010年年底,全省共有文化產業法人單位1.7萬餘個,實現增加值367.13億元,但僅佔生產總值的1.6%,遠低於全國2.75%的平均水平，且文化創意、動漫遊戲等高技術含量的新興文化產業佔比過小。
高公璞當時的直觀感受是，“做文創產品的人很少，市場上還沒有形成對文化消費品的認知度，產品剛推出來就有很多人質疑和否定”。
然而，當因沒有名氣屢次被市場拒絕時，高公璞也會自我懷疑：“做這些對嗎？”“可以實現最初的設想嗎？”
【擔憂】
資金困難是常態
更怕市場沒有“共鳴感”
如果說豫遊紀是規模化文創品牌的代表，那麼野狗商店則是獨立文創工作室的代表。這種從一開始就被否定的感覺，31歲的野狗商店主理人不二飛也有過。
這家不到60㎡的獨立書店內，擺滿了來自世界各地的150多種設計類雜誌，還有各種獨立出版物、創意產品。兩年前在瑞光創意工廠開業時，總有看不懂的人當面質疑，把周邊產品稱作“小東西”，把獨立雜誌當做“本子”，還以價格頗高的理由駁斥一番。
不二飛很無奈，“雜誌賣不出去沒關係，但不被理解的感覺，很無力。”後來他想開了，“不奢望所有人都懂，但總有對原創設計感興趣的人，能在鄭州吸引並發現這批人，就值了。”
高公璞把這一過程稱為“等風來”：等市場風口，等有“共鳴感”的人。
其實，從2005年開始，“文化產業”“創意產業”成為政府白皮書中的關鍵詞，受到關注。2011年，鄭州出臺《關於文化創意產業項目用地的實施意見》，引導文化創意企業集聚發展，鼓勵推動全市文化創意產業發展壯大；2013年《河南省文化產業發展戰略重點方案》發佈，指出要努力闖出一條具有河南特色的規模化、集約化、專業化文化產業發展之路。2016年，“十三五”規劃綱要提出“文化產業成為國民經濟支柱性產業”的目標，進一步引發了文化產業發展熱潮。
豫遊紀最先打開的渠道是旅遊景區，“當時市場上都是‘義烏貨’，我們的產品反而更有優勢。” 高公璞說，2014年1月，豫遊紀在清明上河園開了第一家店，直到2018年，旅遊渠道銷售仍佔其整體銷售額90%以上。
高公璞回憶，2016年故宮帶火了國潮熱，但豫遊紀由於資金問題，沒有踩準這個點。不過，他認為，對文創企業來說，資金並不是最大難題，能夠維持正常運轉就可以，人才資源、市場資源更重要。
河南省文化產業協會相關人士分析，本土文化產業發展目前需要面對三個問題：一是產業發展路徑分散，業內對於如何發展還未形成統一認識，更多是自發探索；二是市場資源比較少，願意投資的機構、有能力從事的專業人才及可孵化的資源均較匱乏；三是從業者及社會公眾對行業的認知都有待提高。
10月24日，絡繹不絕的市民在二砂文創園參觀文創市集
【轉折】
本土品牌也有走出去的可能
好在，堅持就有轉機。經過2年運營，不二飛已初步感受到市場的變化：出版的獨立雜誌《壹頁鄭州》被催著更新；舉辦的展覽每天都有人來看；上線1年多的淘寶店，粉絲有近1萬人，合作的銷售渠道拓寬至北京、上海等地。
豫遊紀的轉折點也是發生在近兩年。2018年，第十四屆深圳文博會，豫遊紀搭建的一個寬6米、高4.5米的“文化魔方體”亮相，外立面佈滿了從傳統年畫中衍生出來的經典設計圖案，內部藉助一組組方形“魔盒”進行展示。這件作品最終榮膺“最佳展示獎”，成為“中國文化產業第一展”舉辦14年以來唯一一家獲此殊榮的河南企業。
高公璞認為，這次參展是對前5年在文化創意領域探索的成果梳理和總結，“在此基礎上，我們思考下一個5年如何用文化賦予全行業更大的能量，為文化產業發展提供一條破解之道，成為一個可複製、可借鑑的模式”。
目前，高公璞在豫遊紀之外，又開發出六個品牌，涵蓋日用品、家居飾品、旅遊產品、食品等多個品類，成為國內不多見的涵蓋設計、產品、運營、銷售全產業鏈的文創品牌。
這兩年，豫遊紀多次獲得省市級政策支持，在2019年度河南省省級高成長服務業專項引導資金扶持的文化產業項目公示中，豫遊紀獲得100萬元扶持資金。在高公璞看來，“這幾年政府資金扶持一直都有，給了同行繼續走下去的信心”。
業內人士表示，無論哪種形態的文創企業，都在為構建本土文創生態圈而努力，整個行業的發展需要政府提供資源和空間，讓不同形態的企業有充足養分得以生長，再接受市場的檢驗和篩選。
【期待】
要有好舞臺
更要有好的表演者
因文創產業具備創新性強、附加值高、綠色環保等特點，近幾年來，文創園成為一批批老廠房的主要復活渠道。鄭州市文化廣電和旅遊局的數據顯示，目前，鄭州市區內有代表性的老舊廠房共19個，總佔地面積為300.05萬㎡，總建築面積為196.57萬㎡。
2018年印發的《鄭州市加快發展文化產業若干政策》明確提出，鼓勵利用工業廠房、倉儲用房、可利用的傳統院落、傳統商業街和歷史文化保護街區等劃撥土地轉型興辦文化產業。據瞭解，鄭州正研究制定“保護利用老舊廠房拓展文化空間的具體實施細則”，將借鑑其他省市的實施辦法，提出具體改造措施，加快發展文化產業。
“這些復活的園區為文創企業提供了平臺，也為行業發展提供了市場需求。”業內人士分析，目前來看，文創產業至少還需要10年發展期，當90後、00後逐漸成為社會主力，他們的文化自信、消費喜好、認知水平會在很大程度上助推文創產業發展。文創園提供了舞臺，大手筆的文創園相當於世界級的舞臺，但需要技藝精湛的表演者與之匹配。
10月24日，二砂文創園草坪劇場上的音樂演出
高公璞期待越來越多的同行參與進來，他也在思考如何提高發展效率，滿足日益增長的市場需求。
不二飛已有了新開店的打算，表面很佛系的他，想把野狗商店做成百年老店。
來源 河南青年時報
記者 魏文傑/文 趙墨波/圖
編輯 夏賽賽
審核 田震
