這個國慶，“中國大媽”們都在幹啥？

“銀髮經濟”風頭正盛！這個國慶，“中國大媽”們都在做啥？

“銀髮經濟”呈現出朝陽產業趨勢。

一年一度的黃金週在意猶未盡中結束，在這個黃金週中，中老年人的消費亮點頗為突出。

實際上，隨著觀念的轉變以及生活水平的提高，中老年人的消費結構早已發生改變，“你大媽雖然還在搶黃金，但早已不是當年那個只會搶黃金的大媽了；而隔壁你大爺也不是隻會在村口下象棋的大爺了”。

據天貓發佈的數據顯示，老年群體如今更加願意為健康和美麗花錢，在黃金週來臨之前，整個9月而言，天貓醫藥平臺上的醫療器械類目迎來了銷售高潮，其中，輪椅銷量同比增長33.2%；以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫用護腰帶等“出行神器”為代表的器械類護具同比增長50%。

黃金週前三天數據顯示，中老年群體“健康時尚兩不誤”，具體而言，走進線下體檢機構進行全面檢查的40歲以上中老年人群數量，相比去年增長近兩倍；走進醫美機構進行口腔護理、醫美手術的中老年人群，增長也接近兩倍。

飲食方面，在互聯網的帶動之下，不同於以往的只吃家裡煮的，50歲以上的消費者夠買方便速食、即食火鍋和方便米飯的銷量分別增長101.9%、128.3%和122.2%。但不可否認的是，

服裝零售方面，1-3日，平臺上“爸爸秋冬外套”的搜索量環比上週漲136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”的搜索量比上週漲64.6倍。

顯而易見，隨著智能手機和移動支付的普及，中老年群體也跟上時代步伐並逐漸成為數字化消費的生力軍。“銀髮一族”不僅在“愛美”上轉變觀念，願意在醫療美容上花錢，還在外賣、網購等消費方式上體驗生活，而這也意味著，“銀髮經濟”正在成為國民消費新的增長點。

一、老齡化帶來的“銀髮經濟”概況

近年來，隨著出生率節節下落，加之我國在醫療衛生、食品安全、科技教育等方面的改善，我國人均壽命普遍延長，早在2016年之時，我國人均預期壽命已達76.3歲，接近美國的78.7歲水平，在金磚四國中排名最高。

基於此，最新數據顯示，截至2018年底，我國60週歲及以上人口達24949萬人，佔總人口的17.9%，相比2017年來說，增長859萬人，增長了0.6%。其中，65歲及以上的老年人口已達1.67億，佔總人口的11.9%，新增827萬人，增長了0.5%。預計到2050年，我國將有35%的人口超過60歲。

不得不說，人口老齡化已經成為我國未來人口結構的長期趨勢，並且，我國人口老齡化的速度正在以比發達國家更快的速度推進，我國或將成為未來全球老齡化最嚴重的國家之一。

就目前而言，我國人口老齡化主要有兩個特點：一方面，早些年老年人口退休的年齡相對較低，而這也給他們的退休生活騰出了較為充裕的時間；另一方面，我國對於退休人員的保障生活做的較為充分，退休人員的養老金水平處於較高位置，高於全國居民人均可支配收入。基於此，我國老年人群處於“有錢有閒”的狀態。

二、“銀髮經濟”帶動下的養老產業現狀

在此之下，中老年人群體的養老需求巨大，老年健康服務行業存在的市場需求不容小覷，養老產業市場規模穩步提升。目前，國內養老模式以居家為主流，人數佔比約為96%，其次是機構養老佔比約3%，社區養老佔比約1%。

數據顯示，2015年，我國老年市場規模已達1.87萬億元，其中，養老產業規模達4900億元。據預測，到2050年，我國老年市場規模將達48.52萬億元，養老產業規模達21.95萬億元；且我國老年人消費市場預計將達60萬億元的市場佔有量。另外，面向該群體的產品和服務的規模，可能會達到國內生產總值的33%。

但仍然不得不說的是，養老產業發展面臨的痛點不少。一方面，雖然國家出臺相關政策不斷在扶持發展，老齡產業的參與投入者也在逐步增多，但行業的有效產出仍不足，需求仍未得到充分滿足，供需不平衡是制約養老產業提升的重要因素之一。

另一方面，就如前文所述，隨著互聯網的深度覆蓋，中老年群體接觸網絡並逐步成為數字化消費的生力軍。但需要注意的是，由於年紀、生活經歷等因素造成他們對新生事物的接受和適應需要一定時間，並且需要時間去學習互聯網應用，在這個過程中，相關公司提供的互聯網購買服務，必將會因為操作麻煩等因素而流失消費群體，這也導致了行業盈利困難重重，經歷一番洗牌。

今年以來，隨著5G牌照的發放，大數據、人工智能等技術的加速發展，“智慧養老”、“信息化養老”等新模式早已站上了風口，“機器人+養老”“新零售+養老”等產品和服務的出現，滿足了這個群體的更多需求。

三、基於上述，整體而言，在國內老齡化現狀確定並且趨勢日趨明顯、呈現出“有錢有閒”的狀態之下，並伴隨著國民經濟水平的提升以及全民健康意識的覺醒之下，我國中老年人群體也已經開始重視起來享受生活，“銀髮經濟”呈現出朝陽產業趨勢。

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關鍵字: 養老 人口老齡化 黃金週