生活要有儀式感，所以每到新學期開學學生們一定要買新文具，這是學生時代的儀式感。
京東針對開學季開始促銷文具，發佈了一支以文具產品為“角色”的定格動畫，畫風小清新中透露著魔性，用爆金句的方式給大家上了開學第一課。
短片以文具為第一人稱的口吻，文案不是單純的促銷信息或是功能介紹，而是用擬人化的“雙關”表達，用帶有哲理的人生格言傳遞出產品特點，引發消費者關於學生時代的情懷，用感性打動消費者。
▼要想生活過得去，沒事彩虹誇幾句
▼有時候算太清不如算了吧
▼捱過削才能成尖貨
▼讓蒼天知道我不服輸
▼與其糾結對錯，不如直接改錯
▼說話太剛容易沒朋友
▼紮實的人，在哪都玩得轉
PS：挨削的鉛筆、互吹彩虹屁的彩筆、直接改錯的修正帶.....雖然傳遞的廣告信息“買文具，上京東”不斷重複，但是恰到好處的幽默文案讓人忍不住覺得好笑，而且還覺得說的有道理啊，這一屆的文具拎得清看得透懂得多，250服！
▌說明：本文內容選取於廣告門案例
▌作者：heying
▌編輯：250
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