在行业整体的增长压力和疫情这只“黑天鹅”的双重影响下，家电行业自上而下，迎来了一场短暂的危机。
2020年4月29日，海信家电集团股份有限公司（以下简称“海信家电”）披露了2020年第一季度报告。疫情之下，海信家电面临的是与其他家电企业同样的境遇，公司营收与净利润均同比下滑。
接下来，在家电市场整体回暖的大背景下，海信家电又将通过怎样的方式“等春来”？
青岛上市企业观察第205期
撰文/©庄建成
审校/©苏颖
海信家电披露一季报
2020年4月29日，海信家电披露了2020年第一季度报告。报告期内，海信家电实现营收75.86亿元，同比下降12.68%；归属于上市公司股东的净利润4355.04万元，同比下降89.67%。
针对业绩下滑的原因，海信家电方面表示是由于新冠肺炎疫情对消费市场造成严重影响和冲击，以致于公司营收大幅下滑、毛利额大幅下降、费用率大幅上升，从而导致公司经营业绩大幅下降。
同样在报告期内，海信家电毛利率达到20.5%，同比提高0.8个百分点。
值得一提的是，海信家电此次营收下降幅度较小的主要原因，是在报告期内并表海信日立的数据，实际原主业预计下滑30%左右。
另外，格力电器预计2020年第一季度营收将同比下滑44%-50%，归母净利润将同比下降70%-77%。
在某种程度上，海信家电以及格力电器交出的一季报，正是整个家电行业萎靡的缩影。重压之下，以海信为代表的家电企业，机遇到底在哪儿？
承压与机遇
根据奥维推总数据显示，2020年一季度，在疫情的冲击下，冰箱行业零售规模同比30%左右下滑；而空调由于叠加了行业价格战的因素，单季零售额更是同比下滑60%。
作为“白电”行业中的头部企业，格力电器董事长兼总裁董明珠也在接受采访时坦承，公司2020年业绩一定会下滑，今年2月份的销售业绩不佳，与往年一、两百亿的销售结果相比，2020年销售数据几乎为零。
家电行业确实在承受着不小的压力，尤其是像海信、格力这样的“压舱石”企业，在他们身后还有产业链上下游里，承压能力较弱的中小企业。
与风险相对的，永远都是机遇。疫情在一定程度上，也加速了家电行业洗牌的速度。
对于一直以来重视研发的家电行业来说，疫情虽然对各家企业的经营状况带来了不小的冲击，但也倒逼技术不断推陈出新。
根据海信家电的主要财务数据，公司报告期内研发费用同比上升57.09%。对此，海信方面表示系研发投入增加所致。
“解决不了消费者痛点的产品只能是自嗨式的伪创新”，这是海信冰箱常务副总裁冯涛在海信食材冰箱发布会上对于智能冰箱行业的评价。
对于海信来说，创新正是他们一直在行业中屹立不倒的重要原因。
2003年的非典，催生出了以阿里巴巴为代表的互联网企业。我们很难说这场疫情，不会成就一家重视研发的家电企业。
同时，考虑到当前正处于5G与人工智能发展的风口期，青岛也提出打造“世界工业互联网之都”的目标。海信，这家青岛本土企业，完全有机会在“白电”领域寻找到更大的机遇。
后期反弹点在哪？
随着疫情防控形势逐渐好转，老百姓的消费需求也在逐渐被释放。
对于海信家电，后期的反弹点或许就在于将“内功”与“外功”两部分结合。
所谓“内功”，并表后的海信家电，海信日立中央空调便是公司最核心的资产。从整个行业的角度来看，根据光大证券的研报显示，中央空调尤其是多联机仍是家用空调未来升级的方向所在，整个行业仍然拥有充足的成长空间。
数据是最好的证明。在2019年多联机行业整体处于下滑的不利环境下，海信日立却凭借品牌和产品优势，交出了收入同比增长10%，利润同比增长20%的成绩单。
“外功”，指的则是整个行业的大环境。
根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，在疫情逐渐好转的3月，家电市场有回暖趋势，各品类家电在线上和线下的零售额都开始上升。
同时，《报告》中也指出，今年第二季度在家电下乡、消费券以及企业促销的刺激下，安装类大家电的销量也将有明显提升，不过因企业出口受挫、现金流受影响等原因，市场恢复有限。
强内功，修外功。 从某种意义上说，已经不单单是海信家电一家企业的“反弹点”，甚至很有可能成为整个家电行业未来的发展重点。
资料来源：本网新闻稿件、东方财富网、界面新闻
