在行業整體的增長壓力和疫情這隻“黑天鵝”的雙重影響下，家電行業自上而下，迎來了一場短暫的危機。
2020年4月29日，海信家電集團股份有限公司（以下簡稱“海信家電”）披露了2020年第一季度報告。疫情之下，海信家電面臨的是與其他家電企業同樣的境遇，公司營收與淨利潤均同比下滑。
接下來，在家電市場整體回暖的大背景下，海信家電又將通過怎樣的方式“等春來”？
青島上市企業觀察第205期
撰文/©莊建成
審校/©蘇穎
海信家電披露一季報
2020年4月29日，海信家電披露了2020年第一季度報告。報告期內，海信家電實現營收75.86億元，同比下降12.68%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4355.04萬元，同比下降89.67%。
針對業績下滑的原因，海信家電方面表示是由於新冠肺炎疫情對消費市場造成嚴重影響和衝擊，以致於公司營收大幅下滑、毛利額大幅下降、費用率大幅上升，從而導致公司經營業績大幅下降。
同樣在報告期內，海信家電毛利率達到20.5%，同比提高0.8個百分點。
值得一提的是，海信家電此次營收下降幅度較小的主要原因，是在報告期內並表海信日立的數據，實際原主業預計下滑30%左右。
另外，格力電器預計2020年第一季度營收將同比下滑44%-50%，歸母淨利潤將同比下降70%-77%。
在某種程度上，海信家電以及格力電器交出的一季報，正是整個家電行業萎靡的縮影。重壓之下，以海信為代表的家電企業，機遇到底在哪兒？
承壓與機遇
根據奧維推總數據顯示，2020年一季度，在疫情的衝擊下，冰箱行業零售規模同比30%左右下滑；而空調由於疊加了行業價格戰的因素，單季零售額更是同比下滑60%。
作為“白電”行業中的頭部企業，格力電器董事長兼總裁董明珠也在接受採訪時坦承，公司2020年業績一定會下滑，今年2月份的銷售業績不佳，與往年一、兩百億的銷售結果相比，2020年銷售數據幾乎為零。
家電行業確實在承受著不小的壓力，尤其是像海信、格力這樣的“壓艙石”企業，在他們身後還有產業鏈上下游裡，承壓能力較弱的中小企業。
與風險相對的，永遠都是機遇。疫情在一定程度上，也加速了家電行業洗牌的速度。
對於一直以來重視研發的家電行業來說，疫情雖然對各家企業的經營狀況帶來了不小的衝擊，但也倒逼技術不斷推陳出新。
根據海信家電的主要財務數據，公司報告期內研發費用同比上升57.09%。對此，海信方面表示系研發投入增加所致。
“解決不了消費者痛點的產品只能是自嗨式的偽創新”，這是海信冰箱常務副總裁馮濤在海信食材冰箱發佈會上對於智能冰箱行業的評價。
對於海信來說，創新正是他們一直在行業中屹立不倒的重要原因。
2003年的非典，催生出了以阿里巴巴為代表的互聯網企業。我們很難說這場疫情，不會成就一家重視研發的家電企業。
同時，考慮到當前正處於5G與人工智能發展的風口期，青島也提出打造“世界工業互聯網之都”的目標。海信，這家青島本土企業，完全有機會在“白電”領域尋找到更大的機遇。
後期反彈點在哪？
隨著疫情防控形勢逐漸好轉，老百姓的消費需求也在逐漸被釋放。
對於海信家電，後期的反彈點或許就在於將“內功”與“外功”兩部分結合。
所謂“內功”，並表後的海信家電，海信日立中央空調便是公司最核心的資產。從整個行業的角度來看，根據光大證券的研報顯示，中央空調尤其是多聯機仍是家用空調未來升級的方向所在，整個行業仍然擁有充足的成長空間。
數據是最好的證明。在2019年多聯機行業整體處於下滑的不利環境下，海信日立卻憑藉品牌和產品優勢，交出了收入同比增長10%，利潤同比增長20%的成績單。
“外功”，指的則是整個行業的大環境。
根據中國電子信息產業發展研究院發佈的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，在疫情逐漸好轉的3月，家電市場有回暖趨勢，各品類家電在線上和線下的零售額都開始上升。
同時，《報告》中也指出，今年第二季度在家電下鄉、消費券以及企業促銷的刺激下，安裝類大家電的銷量也將有明顯提升，不過因企業出口受挫、現金流受影響等原因，市場恢復有限。
強內功，修外功。 從某種意義上說，已經不單單是海信家電一家企業的“反彈點”，甚至很有可能成為整個家電行業未來的發展重點。
資料來源：本網新聞稿件、東方財富網、界面新聞
