以最不“白酒”的方式呈現自己的藝術追求
藝術家們用獨特的視角獲取靈感，用充滿儀式感和想象力的作品，完成對過去的致敬或顛覆，憑此留下不可磨滅的自我印記……如今這樣的藝術創造軌跡，正在酒業圈發生。
區別於過往中國白酒在藝術端零星的嘗試，捨得將那些散落的美學光芒和淺嘗而止的戰術，轉化為系統且持續的戰略。去年提出的“左手老酒，右手藝術”，正是用一條不同尋常的道路，完成對品牌的重構與升級。
其中“老酒”線，是對時光與歲月的致敬，而“藝術”線，則是對中國白酒自我認知和美學鑑賞的顛覆，並且只有信奉“完美主義”，才能抵達最深邃的藝術空間。
過去一年多，捨得用充滿激情的藝術創造宣告，中國白酒還有更美的表達方式，即使這條道上暫時形單影隻。
姍姍來遲，中國白酒最唯美的一分鐘
關於中國白酒與藝術的顛覆性融合，最為標誌性的事件，便是在北緯30°這一古老而神秘的黃金釀酒帶上，亮相了捨得藝術中心。它是一次對中國白酒時間線的重置，這裡構建起了現當代藝術空間與傳統白酒釀藝的交織，呈現酒與藝術的奇特融合。
比起曾經米蘭時裝週上的初露鋒芒，更為宏大的藝術畫卷正緩緩拉開。
捨得最新的這支一分鐘品牌宣傳片，讓我們驚訝地發現，當中國白酒躍出傳統文化高牆，與最前沿藝術並肩時，也能產生令人炫目的“特效”。
這將倒逼行業對跨圈層語境、時代審美與經典藝術語言等做出積極反饋。捨得啟用國際頂級創意、攝製團隊參與白酒之美的挖掘，最終誕生這讓人驚歎的一分鐘，並讓更多人相信在捨得的謀劃裡，蘊藏著中國白酒與頂級藝術共輝的巨大潛能。
這一次，捨得比先前率先用全三維拍攝“天地金線”版廣告片時更為大膽，奢侈品風格搭配國際化審美，讓超級寫意的唯美畫面與極具創意的時間軸，代替白酒展現自我時常用的全景、遠景以及解說式旁白，通過延時攝影與特效讓時間凝固，然後綻放。
直到最後一秒我們才恍然大悟，“43年，貯藏12萬噸老酒，在靜靜等待他的主人”，是謎面，也是謎底......正因為捨得吸取藝術能量的方式非常豐富，可以跳出傳統白酒領域看白酒，帶入諸多跨界嘗試與成熟的藝術表現形態，極大地擴展白酒的形與神，這或將引發行業新一輪創作浪潮。
我們再往回看，不管是捨得酒業呈現的《大國芬芳》詩樂舞劇、好萊塢級廣告片、與大師攜手的聯名藝術產品，其實都融合了視覺震撼與觸覺震撼兩重力量。這種力量的傳遞過程，正是一種面向白酒消費者乃至全世界的審美創造活動，它們超越了品牌層面，成為中國白酒擴展朋友圈，並引發更廣泛關注的重要橋樑。
獨闢蹊徑，可以是一面勳章
毫無疑問，捨得用近二十年時間已經構建起了獨特的品牌標識，這套脫胎於中國傳統文化，並有著深厚人文根基的“捨得之道”，在演變與豐富中，鋪就了自己的經典大單品之路。這也是中國現代白酒發展歷程裡，通過文化血脈與市場力量，讓產品獲得成功的代表案例。
但在當前酒業競爭環境下，品牌需要探尋新的賦能切入點。
再看白酒，作為有著精神與物質雙重消費屬性的商品，有著一套複雜的產品語言，它迫使企業在常規的市場營銷策略外，還要在精神層面搭建自己的品牌陣地。而藝術作為人類精神文化的一種特殊形體，是審美意識物化後的集中體現，所以它能夠用來塑造獨一無二的品牌形象。
白酒產品和其營造的綜合感官體驗，更傾向是於一種實用藝術。白酒通過美的形式來表現創作者的思想情感和豐富的文化內涵，不僅具有審美功能，還能通過口感體驗、飲後狀態等滿足人們的精神需求。
同時古老的中國白酒釀造，延續了漫長的歷史傳承與技藝堅守，這一充滿厚重感的實踐活動，能夠激發最純粹的藝術創作靈感。過去，“藝術”也常常光臨酒業圈，但流星般一閃而過，僅是酒業舞臺的點綴。從來沒有誰，將“藝術”作為品牌戰略加以夯實，這正是捨得“左手老酒，右手藝術”如此引發關注的緣由。
從長遠來看，捨得為酒業圈帶來的藝術賦能之力，將遠遠超過現有的作品本身。捨得的藝術實踐，就是要用未曾嘗試的手法讓品牌脫穎而出，並將中國白酒之美延展。如今已形成一套體系：從藝術中心、博物館到大型詩樂舞劇，從豐富的藝術線產品到毫無違和感地沉浸藝術圈，實現中國白酒美學的一次全方位升級。
最終，當捨得率先以“成為生活美學品牌”為述求，義無反顧踏上中國白酒藝術探索的未知征途時，孤獨，便成為一枚勳章。
完美主義者，追求從內到外的極致
令人期待的是，捨得藝術實踐下的系列產品，並不是空洞的“花瓶”，而是能夠真正攪動酒業市場的武器。
我們注意到，作為目前捨得酒業三大產品線之一的“藝術線”，在短短一年多時間內已經初具規模，米蘭系列、嶽敏君聯名款系列、致敬中法系列、致敬大師系列......這些產品背後都是一個個鮮活的藝術實踐，藝術捨得與藝術沱牌讓更多人認識中國白酒——從外到內。
“我們致力於拓展年輕高端用戶，發掘禮品、收集、收藏等全新消費場景。”這句鐫刻在捨得酒業官網上的話，讓我們看到了這一歷史悠久的中國名酒的時代心願。而與此同時，捨得老酒戰略又讓品牌的藝術創造增添了內在底氣，實現了藝術品與消費品的充分融合，以此賦予產品雙重價值。
事實上，在挖掘形象藝術化之外，讓酒體藝術化更能體現捨得對於中國白酒釀造與傳承的深刻理解。特別是在老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老匠人、老基酒的綜合締造下，“捨得酒，每一瓶都是老酒”的品質理念，為藝術線產品提供了強大的核心競爭力，讓這類產品絕不僅僅是供人欣賞的花瓶，使其具有實在的飲用價值和高性價比特徵。
“左手老酒，右手藝術”不是兩條獨立的品牌締造線路，而是能夠相互交融促進的賦能方式，從外到內的極致，讓這一戰略下的產品都是完美主義理念的產物，而捨得也在致敬與顛覆中，完成品牌的重塑與升格。
