進入知識產權圈已經十三年了。一直以來，寫稿不多。因為覺得行業裡高手多的是，如果沒有特別深刻的認識，就不要寫，寫了會讓人笑話。在這種思想作祟下，我發現沒什麼東西可以寫。
今天是4.26國際知識產權日。上下班路上，我都會聽國際廣播電臺的節目。今天，HIT FM的主持人在節目提到了這個日子，我立馬豎了耳朵。主持人說，他們的欄目名稱HIT FM、以及廣告語NEVER STOP THE BEAT都註冊了專利，別人是不可以用的。然而，卻發現有地方電臺在用他們的商標，只是稍作了一點修改。節目中，兩個主持人都同時使用商標和專利的概念來描述他們的欄目名稱和廣告語。作為從業人員，我有點坐不住了，這個怎麼會說錯呢，明明是商標啊？於是，就想和朋友們說說商標和專利的區別。
其實，電臺主持人把商標說成了專利，我想也不是大事，因為二者確實有很多相似的地方。況且，他們說的專利，也可以廣泛地理解為一種排他性，並不是嚴格的知識產權中的專利權。這個怎麼理解呢？我舉幾個小例子。小時候，我們是不是曾和爸媽說過：“玩兒是我的專利，誰也不能影響我”。上小學了，我們會在課桌中間把線一劃，和同桌說，“這邊是我的專利，你不能過來”。還有，如果和好朋友翻臉了，會說“想和你玩就和你玩，不想和你玩就不和你玩，這是我的專利。用你管我！”再後來，也可能和戀人霸道的說，“愛你，是我的專利，誰也攔不住！”這麼說，專利通常指的是一個人專有的，別人不能碰的東西或者領域。而知識產權中的專利權，與這種廣義的專利是明顯不同的。要成為知識產權強國，我們國民需要用更為專業的角度去理解專利、認識專利。我想，作為圈裡人，我有義務解釋一下。
到底什麼是專利，什麼是商標呢？難道，商標是專利的一種嗎？其實，不是的。二者是完全不同的知識產權類型，有很大的區別。
商標，俗稱品牌，是能夠讓人看出產品來源的一個標記。就像一個人的名字一樣。名字和某個人具有對應關係，商標和某個企業也有對應關係。我們在呼叫人的名字時，就可以指向這個人，而不需要用國籍+民族+身高+性別+學歷等一堆信息來指向一個人。同樣的，商標是企業產品的名字，直接呼叫商標，就知道是哪個企業的產品。商標命名，就和給人起名字一樣，可以是從無到有、獨自創造的，比如lenovo，就是在各國語言中都不存在的、由聯想創設的一個詞。同時，也可以是他山之物、拿來使用的，例如“apple”是蘋果公司以一個水果來命名自己的產品。那麼專利呢？其實專利有三種不同類型，其中技術含量最高的是發明專利。發明指的是新的技術、新的辦法、新的產品。可以看出來，專利最大的特點就是新、創新。如果不新，那就沒法得到專利權。所以專利是從無到有的部分，這個和商標有很大不同。
既然專利權是授予給那些新的技術、辦法、產品的，那麼專利的價值就是創新，保護更為先進的技術、辦法和產品。如果不新了，那它的價值就退化了，甚至消失了。而商標完全相反，商標用的時間越久、地域越廣，則其價值越大。所以專利和商標的壽命是不同的。專利權僅有或十年、或二十年（根據專利的類型不同）的有效期，但商標卻可以一直延續（叫續展）。所以，我們聽說過上百年的品牌，沒有聽說過上百年的專利。專利像是在吃青春飯，而商標卻是歷久彌香。
最後，國際廣播電臺的主持人還說到，在國內註冊商標非常困難。他兩個朋友註冊商標，冥思苦想了半年的商標，都被商標局給駁回了。這個，他說的是真的。中國目前有效商標件數為1804.9萬件。其中，僅2018年就申請了737.1萬件。在這個龐大的數字面前，想要有所區別性，確實是太難了。關於這個話題，我們下次再說。
