5月1號0點，國際著名球星貝克漢姆發佈了一條微博，官宣代言安慕希。這一動作迅速引起了業內外的圍觀，大家紛紛熱議，預測安慕希又要有大動作了。
國際巨星的加入，給安慕希帶來了極大的曝光。但是對已經擁有頂流明星天團的安慕希，其野心肯定遠遠不止於此。事實上，安慕希剛剛發佈了全新的品牌主張：“重燃2020，一起安慕希 ”，開啟全新的戰略佈局。
全面升級：
傳遞積極向上價值觀，引發消費者共振
2020年已經過去了三分之一，但這注定是載入史冊的一年，各行各業都發生了不小的變化。對於食品飲料品牌而言，同樣需要捕捉到這種微妙的變化，通過洞察消費者心理的變化，給大家帶來信心和力量。
作為酸奶領導品牌，安慕希選擇此時啟動品牌升級，發佈全新品牌主張，通過全新品牌代言人，號召大家通過合作和互相支持的力量，面對挑戰，保持勇敢，顯而易見，安慕希在以獨特的態度向消費者傳達一種積極向上的價值觀，幫助消費者重燃信心。
與此同時，安慕希還推出了貝克漢姆圖騰版定製包裝新品。一直以來貝克漢姆都是偶像圖騰的存在，這不僅是因為其英俊的形象，更多的還是源於其職業精神以及鍥而不捨地堅持付出。安慕希此時推出貝克漢姆圖騰版定製包裝新品，無疑是在用實際行動給予消費者堅持的力量與信心。
作為譽滿全球的“萬人迷”，貝克漢姆加入安慕希代言人天團，也給志在揚帆出海的安慕希帶來更多國際目光的關注。繼去年登陸東南亞和港澳後，安慕希一直在加速全球市場的佈局，此次簽約貝克漢姆，也意味著安慕希正在加大力度融入更廣闊的國際市場。
很顯然，安慕希此次品牌升級是從產品到代言，從用戶到市場，再到品牌精神與價值的全面更新。升級後的安慕希向消費者展現出了更積極、國際化、多元化的高端酸奶形象，也將引發消費者的精神共振。
產品迭代：
持續創新，領引酸奶品類升級
安慕希自2013年問世以來，其爆發式的增長一直讓業內為之驚歎，2019年銷售額突破 200億，讓其成為酸奶領域當之無愧的領軍品牌。
回顧其發展軌跡，產品創新無疑是其重要的加速器。2013年安慕希酸奶上市，2017年全球首創高端顆粒型常溫酸奶及高端暢飲型常溫酸奶拓展常酸市場子類佈局，建立與競品的技術壁壘；2018年安慕希接連推出高端顆粒型草莓燕麥、高端暢飲型芒果百香果新品引領行業口味潮流，持續推動產品創新。
2019年初，安慕希推出定位更加高端時尚的暢飲系列橙肉&鳳梨；隨後推出了獼猴桃青提混合果肉新口味。2019年12月，安慕希家族再添新成員——青桔葡萄柚青稞口味，精選進口青桔葡萄柚搭配高原陽光青稞，優質的奶源與充足的蛋白質，讓新品在口味與營養上實現雙重升級。
除了口味的創新，安慕希也在不斷延展酸奶的邊界。2020年初的兩款新產品的推出更是暴露了安慕希的“野心”。首先是安慕希跨界推出了咖啡味酸奶，香醇咖啡對撞濃郁酸奶，給廣大消費者帶來了雙重美味，在咖啡飲品火爆的當下，這種創新無疑打破了酸奶的邊界，為其未來創造出了無限的可能。緊接著2020年4月，安慕希再次拓展品類邊界，推出新品芝士波波球酸奶，精選新西蘭進口芝士，定製芝士波波球融入細膩酸奶，給消費者帶來了全新的咀嚼驚爆體驗，也為安慕希贏得更多消費者的青睞。
短短七年發展成為200億的大單品，我們梳理下安慕希的成長路徑，不難看出正是憑藉創新產品力造就了其硬核品牌發展史。
通過不斷豐富產品線，以差異化產品力滿足消費者多元化需求，以持續創新引領行業升級，不斷開闢出了酸奶新藍海，為品類發展做出了卓越貢獻。
營銷升級：
萬物皆新味，一起安慕希
安慕希簽約貝克漢姆成為新的品牌代言人，無疑是在2019年10月簽約國際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多之後的又一個重要佈局。
2019年10月，安慕希簽約剛剛打入了職業生涯700球的C羅，其品牌關注度和話題性持續高升。此次通過強連接貝克漢姆積極向上的個人形象與安慕希價值觀，不僅傳達了品牌新主張：“重燃2020，一起安慕希”，更讓安慕希在體育圈層與國際圈層的心智中“再下一城”。
據本刊了解，安慕希獨立天貓旗艦店將於5月1日正式開業，而5月2日是貝克漢姆生日，安慕希旗艦店能否借勢推出具有吸引力的神秘活動，引發了廣大粉絲的熱議。
安慕希天貓旗艦店現已上新貝克漢姆定製包裝產品￥P6k31Naygo3￥
近年來，安慕希不斷通過顛覆式營銷創新，實現自我升級。2019 年4月安慕希簽約《奔跑吧》全體MC，同時將線上資源通過全品包裝營銷、渠道資源聯動等方式實現有效地資源落地和轉換，以全明星 x全場景 x全產品為差異化溝通出發點，重新定義娛樂營銷，實現了流量與口碑雙豐收，這種品牌與大IP綜藝深度捆綁並且做到極致的營銷方式，開創了綜藝營銷新模式和群星代言新格局。
2020年春節期間，安慕希通過一系列營銷組合拳順利佔位2020，首先巧妙的藉助支付寶AR掃碼黑科技，借勢春節第一IP支付寶五福，同時整合國內外頂級文體明星資源：從享譽國際的足球巨星C羅，到深受年輕人追捧的明星代言人迪麗熱巴、王一博、蔡徐坤，再到國民喜愛度頗高的喜劇演員沈騰和賈玲。安慕希充分運用這些明星的個人特色和影響力，通過不同形式的宣發手段，讓他們輪番上陣，各展風采，引發各圈層粉絲參與和分享，實現了破圈層的傳播，全面引發各個群體共振。
<< 滑動查看下一張圖片 >>
此外，安慕希也在不斷拓展品牌營銷邊界，嘗試全新營銷領域。2019年7月，安慕希聯合奧利奧推出潮玩黑科技——「夏日心凍美味小藍盒」，混搭的口味、高顏值的包裝、DIY的創意吃法，激發了消費者的創造熱情。並通過一系列“夏日佈局”和年輕人玩在一起，夯實了產品的夏日飲用時機，最終在夏季飲品市場上衝出重圍。
2020年3月，安慕希選擇充滿神秘感與個性化的“潮人暗語”，用超高的辨識度和潮流屬性打造的盲盒，讓消費者體驗到了多重的樂趣，讓潮人暗語成為年輕人之間的“社交語言”，最終“攻陷”潮人社交圈。2020年4月，羅永浩首次直播帶貨，安慕希精準抓住老羅首播的熱度，全程出現在老羅的直播畫面中，這種全新的植入方式引發了業內外廣泛熱議，更被大家稱為直播最大贏家。
可以說，安慕希通過不斷挑戰、創新、升級，其營銷方式已經從娛樂體育到跨界營銷到黑科技，再到話題直播，真正做到萬物皆可安慕希。
小結
正如貝克漢姆在微博裡所號召的那樣，2020年，我們要相信合作和相互支持的力量，保持堅強、心懷希望、充滿活力。
安慕希選擇在此時把品牌主張升級為：“重燃2020，一起安慕希 ”，不僅可以給予消費者鼓勵與支持，在當下大環境中，其新主張同樣具有深刻的社會價值，也將為全民“重燃2020”提供助力。
