導讀：以“新聞立臺”為辦臺方針的50年，湖南廣電打造出一大批傳遞主流價值為核心的新聞內容矩陣；更為中國電視的創新實踐留下持續不斷的精神財富。
文 | 黎河
以長沙為中心，在覆蓋5個縣市、半徑約40公里的範圍內，一組新中國成立21週年建設成就的新聞圖片第一次在電視熒屏上閃爍。50年前的今天（1970年9月29日），在省水電局一個幾十平米露臺上搭起的油毛氈棚機房裡，湖南電視臺正式播出。
時至今日，整整50年，湖南廣電經歷了起端、發展和繁榮等各個階段，讓“新聞立臺”不僅成為辦臺方針，更成為所有湖南廣電人的內在價值觀，在服務大局、凝聚人心、營造氛圍、堅持正確導向、傳播主流價值上創造了諸多成果。近8年來，湖南廣電捧回23箇中國新聞獎，其中包括《絕對忠誠》《為了人民》《十八洞村這五年》《我的青春在絲路》等4個節目獲得一等獎，《新聞大求真》欄目榮獲一等獎（“新聞名專欄”）。回看來時路，更能展望未來的方向，湖南廣電以及“新聞立臺”還有哪些篇章有待書寫？我們拭目以待。
小步快跑50年，
新聞立臺始終不變
1993年，當時的國家廣電部正式批准了關於湖南電視臺上星的報告。面對資源的缺乏，只有大刀闊斧的改革似乎才能突出重圍。也是這一年的5月，剛剛走馬上任不久的魏文彬正式提出了“大廣播、大電視、大宣傳、大產業”的發展思路。
此後，作為“前沿試驗田”的湖南經濟電視臺於1996年1月1日正式開播，率先實行全臺全員聘用制及按勞分配的薪酬制度。更重要的是，這個“新生嬰兒”對新聞事件的敏捷反應也在湖南贏得了大批觀眾，“新聞立臺”的理念得到進一步強化。
直到拿到批准報告四年後的1997年，湖南電視臺正式上星播出，呼號“湖南衛視”。這一年出現了總共18檔新聞欄目，包括專門為上星定做的《新聞觀察》《午間新聞》《經濟視點》《今日財經》等幾檔新欄目。
作為全國最早開辦的一檔晚間新聞節目《晚間新聞》於1983年3月1日開播，從1998年開始形成了“幽默風趣、嬉笑怒罵皆成文章”的風格，開創了“說新聞”的先河；而1989年創辦的《焦點》作為一檔深度調查類節目，聚焦熱點，主持正義、引發了“像追劇一樣追新聞”的收看熱潮；除此之外，《鄉村發現》《經視新聞》《都市1時間》等欄目都引發了觀眾的“看新聞”熱情。
事實上，湖南廣電“新聞立臺”的實踐史也是中國電視新聞史一個非常重要的分支，因為它的每一次上新或改革都站立潮頭，帶來了或深或淺的影響。
在經歷了一段時期的思路調整後，湖南採取重質輕量、媒體融合的發展策略，不追求新聞欄目的數量，著重打造新聞欄目和新聞報道的質量，以質量取勝。2012年，湖南衛視推出了《新聞當事人》《新聞大求真》《新聞公開課》三檔新聞欄目，同時重新打造早間新聞資訊帶，推出《播報多看點》的早間版《播報早看點》。2015 年，重開《午間新聞》欄目，並在探索主流新聞報道的路上越走越遠，通過把日常新聞欄目越辦越有趣、開創“新聞大片”等方式讓主流新聞陣地越來越堅實。
50年，讓新聞作品成為新聞精品，湖南衛視讓典型報道色、香、味俱全，增強了衝擊力和感染力，讓更多人被教育和被鼓勵。
“新聞立臺”是方針，
“導向正確”更是發動機
從1950年召開的京津新聞工作會議把“發佈新聞”排在廣播三項任務中的首位，到1983 年召開的第十一次全國廣播電視工作會議提出，廣播電視要“以新聞節目為主體、骨幹，以新聞立臺為突破口，推動廣播電視各類節目的改革”——“新聞立臺”理念在中國電視史上的實踐有一以貫之的關鍵地位。
但“新聞立臺”究竟是什麼？是牆壁上或文件中的一句標語？還是落實在新聞內容生產每一個具體環節的內在精神？做好黨的新聞輿論工作“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確的輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”。
導向正確是新聞宣傳的靈魂與生命，魏文彬在2001年主編了一本專著《導向金不換》，他在序言中提到，“導向不正確，就不要談改革，不要談發展……只有在堅持正確導向的前提下勇於創新，我們才能將湖南的廣播影視事業做大、做強、做精。”事實上，“新聞立臺”之所以被看作是廣播電視媒體的辦臺理念，不是出於市場化和專業化導向的考慮，而是從遵循新聞傳播規律的角度來看的。為了在此基礎上進一步探索“新聞立臺”的創新方式，湖南廣電做了許多努力。
首先，不斷創新新聞語態，探索新聞大片模式。近年來，湖南廣電對準對焦社會中心議題、輿論熱點，推出社會主義核心價值觀五部曲新聞大片；《縣委大院》《絕對忠誠》《湖南好人》《為了人民》《為了子孫後代》等作品從幹部整風、精準扶貧、生態建設等領域切入，不斷髮揮思想引領的作用。
其次，提質升級日常民生新聞，充分發揮新聞服務功能。自2017年下半年以來，都市頻道先後創新推出《我們嚮往的美好生活》《在改革的春風裡》等主題報道，年輕觀眾收視份額暴漲；而湖南經視創新推出《經視社區會》欄目，其中《民生心願亭》板塊深入社區聽民情傳民聲解民憂，深受群眾喜愛。
再次，湖南廣電在熱點突發事件上不缺位、不失語。從96、98抗洪報道到2008年的抗冰和抗震救災報道，從玉樹抗震救災報道到今年的新冠疫情報道，湖南廣電都堅守新聞陣地，用一系列出色的新聞報道，贏得了社會各界讚譽。在今年9月北京人民大會堂舉辦的“全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會”上，湖南衛視榮獲全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體。這半年內，湖南衛視黃金時段每天播出《抗擊疫情特別時間》，推出《眾志成城抗大疫》特別節目，《湖南新聞聯播》《新聞大求真》《新聞當事人》《平民英雄》也持續推出防疫報道，播發防疫相關稿件超7000條，時長超8700分鐘。
更重要的是，湖南廣電新聞直播快放成為常態，抗洪救災、抗冰救災、抗震救災……每一場重大新聞戰役，電視新聞湘軍從未缺席，用愛心、責任與擔當踐行黨媒使命。正是這些“戰爭動員”式的報道，彰顯了湖南廣電在新聞報道上的綜合實力，也對平臺影響力具有里程碑式的意義。
堅持“新聞立臺”，並不斷為這個理念擴展實踐和思維資源。湖南衛視在重大時刻、重大問題上的表現上對傳媒業產生了示範效應，也在社會中發揮了引領作用。
從電視效益到社會效益，
做好新時代的影響力增量
長達50年的新聞實踐，給湖南廣電在互聯網時代的生存發展奠定了堅實的基礎。因為“新聞立臺”背後對輿論引導、共識凝聚等的思考，都將構成這個平臺在新時代極具創造力和積極性的“戰略性財富”。
“新聞立臺”並不是簡單在新聞節目、專題上做數量上的堆砌，而是把馬克思主義新聞觀貫穿在新聞、娛樂等各類節目的創新實踐中，更融入進與社會的深層互動中。
基於此，湖南廣電更深度地參與到社會發展建設的進程中來。比如近年來全社會的決戰決勝脫貧攻堅，湖南廣電一方面通過在《湖南新聞聯播》等新聞欄目中推出《農家有好貨》《大喇叭助農之聲》專欄為農民搭建農產品銷售空中橋樑，以及《春天的期待》《多彩幸福花》等新聞專題中講述好新時代的中國脫貧故事；一方面也精心籌辦“芒果扶貧雲超市”和推出《出手吧，兄弟！芒果扶貧雲超市大直播》等節目創新電商營銷模式，簡化特色農產品線上銷售流程，賣空全省多縣當季農產品，平臺傳播力、影響力和經濟效應初步顯現。
在疫情期間，湖南廣電創新性地推出抗疫文藝節目《嘿，你在幹嘛呢》，分享抗疫心情傳遞正能量；抗疫主題脫口秀節目《天天雲時間》創新形式開創雲綜藝的新形式。以“感動”和“振奮”為主題的《元宵一家親》，首次開創了具有重大意義的、沒有現場觀眾的抗疫主題直播節目，“雲傳遞”了溫情與力量……
其他節目品類，包括晚會中的《“五四”天台接力晚會》《618超拼夜》等都在重新定義類型晚會，連接起不同時空，強力引領主流輿論，彰顯市場號召；圍繞今明兩大主題年，大型史詩歌舞劇《大地頌歌》、電影《第一師範》、電視劇《江山如此多嬌》《百鍊成鋼》《理想照耀中國》、電視理論專題《從十八洞村出發》、綜藝節目《青春在大地》、紀錄片《中國出了個毛澤東》等文藝精品也都呼之欲出。
今年，湖南衛視在世界品牌實驗室“2020中國500最具價值品牌”總榜排名上升至67位，穩居傳媒榜前三、省級廣電第一，僅次於中央廣播電視總檯、人民日報，第一次超過鳳凰衛視。平臺主動適應融合發展，主動推進融合發展，善於藉助新媒體實現多樣化、立體化、全方位的傳播。努力探索用群眾能接受、感興趣的方式開展宣傳，不斷創新報道思路和報道手段，使主流媒體的傳播更有效、引導更有力。
湖南廣電50年的“新聞立臺”實踐，不僅為整個社會提供了一系列優質報道和服務，也為所有的新聞從業者留下精神財富：只有直面時代的“真問題”，傳播社會的“正價值”，肩負起環境守望和導向堅守的職責，才能守住“新聞立臺”的精神之源，以及電視文化的根脈所繫。
