蘇州Costco開工建設；首個縣級市山姆會員商店開業

INSITE Pick

#商業在發生

01

蘇州Costco開工建設

#蘇州#Costco

7月27日上午，Costco蘇州店敲下了實質性建設的第一樁，項目正式開工建設。根據規劃，Costco超市力爭2021年8月封頂、11月竣工、12月開業。

照片來源：蘇州新聞

隨著Costco正式落戶蘇州高新區滸墅關地區，該地區成為聚集日本永旺夢樂城、瑞典宜家、法國迪卡儂以及美國Costco全球四大商超的商業聚集區。（蘇州發佈）

四大商超巨頭聚首蘇州高新區，商業中心圈正式形成，對擂蘇州中心商圈。

02

首家縣級市山姆會員商店開業

#首家縣級市#山姆會員店

7月29日，山姆會員商店在國內的第28家門店在崑山正式開業，這是其在崑山首家門店，同時也是在蘇州地區的第三家門店，另外兩家門店分別位於工業園區和吳中區。

圖片來源：沃爾瑪中國媒體中心

據瞭解，崑山山姆會員商店地處中華園路與隴庭路交叉口（即建濤崑山中心項目），配備了1個地上停車場、2層地下停車場，提供約1500個停車位。項目總面積約為20000平方米，門店內部環境寬敞舒適，主過道層高9米、寬約3米寬，此外還提供帶有兩個孩童座位的購物車。

實際上，在崑山店開業前，山姆就已經在崑山啟動了一小時“極速達”服務，讓當地會員無需等到開業便可享受到山姆差異化的商品和服務。一小時“極速達”涵蓋1000餘種復購率高的商品，包括母嬰、生鮮、乾貨，以及進口水果、酒水飲料等。目前，一小時“極速達”服務已覆蓋所有山姆所在的21個城市。（贏商網）

下沉！深耕中國市場24年的山姆會員商店，首次入駐縣級市。

03

RIO首家線下輕飲實驗室上線

#RIO#線下輕飲實驗室

7月29日，RIO首次進軍輕飲市場，推出新品牌 RIOLAB（RIO輕飲實驗室），並在上海思南公館開出首家線下飲品店。以“實驗室創新精神”為靈感主題的輕飲實驗室，主打全天皆可飲用的場景，未來會作為子品牌長期運營。

圖片來源：CEO品牌觀察

RIOLAB主要供應以伏特加、金酒等酒類搭配水果、綠茶等茶飲而製成的調製輕酒精飲品，還有黃瓜、香菜等獨特口味的創新嘗試。其產品單價對標頭部茶飲品牌，單價在25元—35元之間。（CEO品牌觀察）

給予消費者一個“隨時喝一杯”的微醺場景。

04

Burberry首家社交零售店在深圳開業

#Burberry#社交零售店

7月31日，Burberry（博柏利）在中國的首家社交零售店於深圳灣萬象城開業。這家被命名為「Burberry 空 · 間」的社交零售精品店以“暢享當下，走進未來”為營銷理念，一改奢侈品品牌門店的高冷形象，將實體門店打造成了一個社交平臺，給用戶帶來全方位的數字化沉浸式零售體驗。

圖片來源：零售圈

在Burberry打造的多元化社交空間中，主要在兩方面有所突破，一是打造了高顏值的創意空間，二是藉助微信小程序，實現了數字化零售體驗。二者結合幫助品牌打開了社交營銷的另一扇門，解鎖了具有品牌標識的個性化內容。

圖片來源：品牌家

對於微信和Burberry的合作，騰訊高級副總裁戴維斯如是說「我們將其視為創新時代的起點。通過連接社交和零售環境，它將為消費者創造創新的數字服務和愉悅的體驗」，這是對Burberry零售店鋪的肯定，也從另一個方面說明社交屬性在營銷和品牌成長過程中的重要性，以及在新零售背景下品牌想要實現轉化需要在體驗和服務這一部分下功夫。（品牌家）

想要抓住年輕用戶的心，就需要與時俱進採用他們認可和喜歡的方式進行營銷佈局。

05

首家亞朵生活體驗空間開業

亞朵#生活體驗空間

近日，亞朵官方公眾號宣佈其打造的第一家“亞朵生活美學酒店”——上海陸家嘴金融中心亞朵S酒店即將開業亮相。

圖片來源：亞朵ATOUR

據悉，此次將是亞朵開業的首家生活體驗空間，複合空間將文化與書作為媒介，通過生活主題劃分，讓閱讀、旅行、咖啡、音樂、運動、生活等沉浸式的消費社交場景有機組合，不定期在空間開展 Pop-Up 跨界活動。（亞朵ATOUR/銳裘零售觀察）

與傳統的亞朵酒店不同，亞朵生活體驗空間的各個角落都有書籍和雜誌的身影。

New Policies

#商業新政策

01

北京：232家電影院獲2000萬元疫情專項補貼。

北京市決定，按照影院在2019年全年票房產出情況給予補貼，適當向受影響較大的中小型影院傾斜。全市232家影院將享受到該項補貼。

02

國辦：清理取消對靈活就業的不合理限制，經批准佔道經營的免徵城市道路佔用費。建立公開投訴舉報渠道，依法查處違規收費行為。提供低成本場地支持。落實階段性減免國有房產租金政策，鼓勵各類業主減免或緩收房租，幫助個體經營者等靈活就業人員減輕房租負擔。有條件的地方可將社區綜合服務設施閒置空間、非必要辦公空間改造為免費經營場地，優先向下崗失業人員、高校畢業生、農民工、就業困難人員提供。

03

山東：推行線下實體店無理由退貨制，提升消費品質。山東發佈指引明確，在消費體驗、社會監督、行政檢查等動態監督以及消費投訴處理過程中，對因不履行承諾或停止營業的無理由退貨承諾單位，停止使用無理由退貨承諾單位標識。

Also in the News

#商業速讀

大事件&小新鮮

1 Fendi 在北京推出七夕限時咖啡店。2020 年 7 月 24 日至 8 月 30 日期間，Fendi 於北京時尚標誌高地 SKP 呈現 Fendi 七夕限時店及 FENDI CAFFE 限時咖啡廳，以慶祝中國傳統的七夕情人節。Fendi 七夕限時店位於 SKP 一樓 Fendi 店鋪外側中庭區域，建築整體由透明亞克力搭構而成，藉助材料的特殊質感與物理特性，營建了一座可沉浸式體驗的空間範圍。

2 蕾哈娜將推出Fenty Skin護膚線。蕾哈娜（Rihanna）於Instagram宣佈，在7月31日推出的全新護膚系列Fenty Skin，該系列包括洗面奶、潤膚霜和精華液等產品，首先通過官網進行銷售。此前，蕾哈娜於2017年成功推出Fenty Beauty，品牌前40天的銷售額就達到了1億美元。

3 日本雜貨巨頭Loft在上海開業。日本雜貨零售公司Loft宣佈，其中國區總部已正式落成於上海市靜安區同樂坊，首間品牌海外直營店於7月24日在上海徐家彙美羅城開業。據悉，其在中國的首家門店總面積達1046平方米，除了品牌以往主打的文具、綜合日雜、健康用品和生活雜貨四大品類三萬餘件商品之外，Loft還策劃了原創雜貨區域“Loft Apartment”，該區域商品全部來自中國的獨立創作者。

4 影院全年票房損失或超300億。7月20日影院復工首日拿下了358.56萬元的總票房。同比去年，全國票房是2.29億。這種差別巨大的復甦既帶來了行業的希望，也加重了擔憂。對大部分影院來說，開業很可能就意味著做了虧本生意。根據國家電影局估算，從短期看，全國電影院暫停營業，製片和宣發基本停滯，直接經濟損失巨大，目前估算全年票房損失將超過300億元。

5 海南離島免稅購物一個月銷售額超22億。海南離島旅客免稅購物新政策實施已滿一個月，海口海關共監管離島購物旅客超28萬人次，免稅銷售金額達22.19億元，銷售額比去年同期增長了2.34倍。按照離島免稅購物新政策，免稅購物額度從原來每年每人3萬元提高至10萬元。

6

養樂多旗下化妝品牌入駐天貓。目前這家店鋪上架的品牌有樂珂多、瑞維希、帕瑞奧、頤克堤等。價格上，跨度很大，在100元到2000元區間。產品上，養樂多的化妝品也突出“乳酸菌”這一賣點。在日本，養樂多已經做化妝品很多年，不過這家公司仍然還是靠銷售飲料生存。化妝品業務佔養樂多母公司的銷售佔比僅有1%，進入中國市場更像是一次試探性舉措。

7 Crocs 與肯德基聯手推出跨界新品。自帶“雞腿”的洞洞鞋美國著名休閒鞋品牌 Crocs（卡駱馳）和快餐巨頭肯德基（KFC）推出了一款聯名鞋，於7月28日正式開售。它將 Crocs 標誌性的洞洞鞋設計成了肯德基炸雞桶的樣子，每隻鞋上還頂了一個可拆卸的仿真小雞腿。仿真雞腿甚至還原了炸雞的香味，雖然聞上去很香，但是並不能食用。

8 STANCE首家品牌體驗店登陸魔都。

成立於2009年的STANCE，由五個老男人一手打造，一直只賣一種產品——襪子。僅在2015年，其襪子銷量近1200多萬雙，佔據全球襪子約17.8%的市場規模。近年來，STANCE的襪子更遠銷全球超過40個國家。在華拓展步伐更一直加快，不僅進駐天貓旗艦店，7月17日，其首家品牌體驗店正式登陸上海港匯恆隆廣場。

9 adidas Originals在日本東京開設全球首家旗艦店。德國運動服飾集團adidas旗下品牌adidas Originals全球首家旗艦店於7月31日在日本東京新宿開業，共有三層，總零售面積為510㎡，主要出售品牌男裝、女裝和童裝以及聯名系列產品。值得關注的是，該店原租戶為快時尚品牌Zara，後者已於今年1月撤出。

10 新天地攜手笑果工廠推出城市喜劇空間。7月17日，上海新天地店攜手笑果文化，在複合型新零售社交體驗空間 SOCIAL HOUSE 全新推出城市喜劇空間「笑果工廠」新天地店，旨在以豐富的喜劇文化消費產品滿足都市年輕人的文娛消費需求，共同打造年輕人的快樂目的地。