最近在各大商场都能看见一台黄色机器
机器旁还有一只可爱的噘嘴女孩
它就是最近风靡“潮玩界”的泡泡玛特
泡泡玛特只是“盲盒”里的其中一个玩偶品牌
大家对于“盲盒”应该不陌生
它就是进化版的“扭蛋机”
因为盒子上没有标签，看不见里面的东西
打开才能知道里面是什么
所以被称之为“盲盒”
盲盒为什么会火？
随机性、隐藏款、收集癖
这是盲盒吸引人最根本的原因
①盲盒的随机性给人带来了好奇和赌博的心态
②发现有隐藏款所以会更加想要，就像限量版一样
③收集癖就来源于盲盒娃娃强大的IP性
盲盒玩偶还有一个非常重要的点，就是IP形成的“系列性”。一旦抽了第一个，就会想收集整个系列，为了集齐一个系列，不断地买不断地换。
这种收集癖的倔强更多的体现在女性，所以泡泡玛特的店里总是挤满女生。
玩盲盒的人年龄层也相对比较低，因为盲盒这种产品，说白了那些经济独立的人群，都有“不买第一个”的理智，因为大家明白，一旦买了就停不下来了。
据统计，价值39~79元不等的小盲盒，已经是个千万级的市场。过去一年在咸鱼上就有30万左右的盲盒玩家进行交易，隐藏最高溢价将近40倍！
盲盒到底有多火
这是一个IP的潮流时代，拥有强烈IP元素的泡泡玛特盲盒，自然就给年轻人带来了强大的兴奋感。
所以盲盒开始从淘宝、B站到小红书各类UGC开盒直播、视频在各平台蔓延。
抖音搜盲盒出现了非常多的视频，随便一个拆盲盒的视频就是几十W的点赞 ，更有不少百万粉的抖音网红都入了盲盒的坑。
小红书就更厉害了，上千篇关于盲盒的笔记，有秀娃娃的，有拆盲盒的，有教选盲盒的。
还有的人秀出自己的泡泡玛特，估计这里也是上万的家当吧！
盲盒的人群定位：Z世代
盲盒的背后是数量庞大的Z世代
在中国，消费盲盒的人群主要是Z世代（16-24岁）人群，他们活跃在兴趣文化社交前沿，对于收集潮玩手办也是乐此不疲
据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》，潮玩手办的烧钱指数位列第一，去年双11当天，泡泡玛特天猫店买出了超过2700万元的盲盒！
但Z世代人群的消费充满了执拗与偏激，炒鞋、追捧盲盒都是其代表之作。这些消费行为在60后、70后、80后等主流消费人群看来，是一种不理性消费的表现。
但是Z世代的年轻人却不以为然，出生于小康社会的Z世代，有一定的消费能力，几十块买个盲盒让自己开心一下，这样的小额消费几乎是不需要考虑的。倒是几千块的鞋子，才会犹豫一下。
Z世代有着怎样的消费观？
在Z世代的消费数据统计中显示，每月最主要的花费在餐饮上，其次是服饰网络虚拟消费方面，67%的Z世代男性人群有过游戏充值行为。
就用视频会员来举例，90后的格姐如果想要某视频网站的会员，不会想着要充值，会先去借，找同事借找闺蜜借再不行就到朋友圈借。
后来格姐发现找公司的95后同事就能借到，他们有所有视频网站的会员，他们觉得只要便利，十多块钱不算什么。研究数据表明，平台会员与虚拟货币，是Z世代最经常消费的网络虚拟内容。
当然也由此证明，Z世代的人群，对于版权是非常尊重与认可的，他们愿意为所有的版权消费而“埋单”。
Z世代带动的盲盒经济
对于Z世代的人群来说，“想得到”往往比“如何得到”更重要。所以，随着Z世代人群的消费能力越来越强，这几年才会出现“炒鞋”“炒盲盒”甚至“炒lo裙”
Z世代生存在情感消费时代，他们购买商品所看重的已不是商品数量的多少，质量好坏以及价钱的高低，而是
为了感情上的满足，一种心理上的认同。而盲盒站在“情感消费时代”的风口浪尖，正正就带给了他们这些满足感。
从Sonny angel到泡泡玛特，这些由独立设计师设计出来的玩偶打造的超强IP ，每一个系列赋予玩偶独特的意义，将这些普通玩偶上升为情感寄托。
还有商家的种种饥饿营销，都戳中了Z世代“想得到”的情感消费观。
这就是Z世代带动的盲盒经济。
“盲盒经济”只是Z世代消费观的其中一项
无论是“潮玩”还是“炒玩”
都代表了Z世代将会是未来社会上
最土豪的一波消费能力者
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文案：Stella
美编：V
图片：来源网络（如有侵权请联系）
關鍵字: 95后玩家剁手力榜单 泡泡 盲盒
