以95后、00后为代表的“Z世代”
正在进入消费主场
"盲盒经济"就是一个很好的表象。
那对在中学时期的Z时代来说
化妆品究竟是不是"必需品"呢？
现在化妆品(彩妆/护肤)品牌越来越年轻化
代言人纷纷从以前的70-80后
转到95后Z时代的演员明星
那是因为Z时代对化妆品类的消费力
已经远远超过现阶段主流消费群体的80、90后
逐渐成为消费担当的Z时代
可能你还不知道Z时代占总人口比例的25%
已经超过Y世代的24%，而他们逐渐成为消费担当
我国Z时代有1.49亿人，生在富裕家庭条件下的他们
每月的可支配的金额高达3501元
完全有别于Y时代的学生时代
根据校园马斯洛理论，除了日常开销
学生更愿意投入的类别是化妆品、游戏等
▽
化妆品在Z时代究竟有多火？
生在互联网时代的Z时代，
已经不像80-90年代那样通过
认知产品，了解产品，考虑产品，最后去购买
Z时代更多的是认知产品后就考虑产品或直接购买
(图片来源百度)
95后消费人群个性化突出
她们都追求精致，追求品质。因此
越贵的护肤品，越是能受95后消费者欢迎
而无论男女均彰显了强烈的消费欲望
92.4%Z世代女性会购买化妆品
56.7%的男性也成为了化妆品消费者
依靠互联网的便利性
网购已经成为Z时代最常见的购买方式
与80、90后主要聚焦微信、微博和QQ空间
这三个社交媒体平台不同，
约三分之一的95后青睐更丰富多样的社交平台，
比如直播类、视频类平台
在抖音上我们只要搜索中学生化妆
就能看到几十赞到几十万赞不等的短视频
之前在抖音上还有一个小学生化妆比赛，投稿量十分高
虽然说Z时代种草平台大多都不在小红书
但在小红书上搜中学生，关联词靠前的都关于化妆
甚至有些中学生博主分享的
日常护肤、彩妆品是一些主打熟女或轻奢的品牌
中学生美妆在B站上也是十分多投稿的
大部分中学生都是以种草类、妆容教学类视频为主
这应该是同学们眼中"过上了我想过的生活..."
中学生化妆是对是错？
对于Z时代中学生来说化妆究竟是对是错？
之前某中学的一名男老师
在学生入学时提着一桶水堵在校门口
拦下化妆的女生，用毛巾浸水在女生脸上抹一把
微博上的网友讨论热烈
有人持支持也有人持反对.....
其实在韩国
11岁女生有自己的化妆品，9成小学女生曾化妆
即时他们学习时间超过12小时
但你会发现他们的书包里除了书本
还会有化妆品和卷发棒
在韩国，不化妆等于不道德的
她们甚至会为了下楼
到街口便利店买泡面而化妆30分钟
如果是去上课的话，就一定要化妆了。
没化妆只戴着帽子去上课，朋友们都问，你哪里不舒服吗？
在我看来中学生究竟化不化妆
不是一个关键性的问题
而是，当社会的风气在慢慢扭曲的时候
会慢慢开始伤害我们那些正在花季的中学生们......
对于一个学生来说，
学生还是以学习为重点，化妆可以是业余的爱好
但如果化妆只是为了取悦别人
亦或是用某个固有标准去衡量一个人的美或丑
你就会沉迷于虚荣的美化世界里，失去的往往比得到的多
我们拥有化不化妆的自由，同时也拥有为什么化妆的自由。
·END·
文案：佳肴
美编：V
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