以95後、00後為代表的“Z世代”
正在進入消費主場
"盲盒經濟"就是一個很好的表象。
那對在中學時期的Z時代來說
化妝品究竟是不是"必需品"呢？
現在化妝品(彩妝/護膚)品牌越來越年輕化
代言人紛紛從以前的70-80後
轉到95後Z時代的演員明星
那是因為Z時代對化妝品類的消費力
已經遠遠超過現階段主流消費群體的80、90後
逐漸成為消費擔當的Z時代
可能你還不知道Z時代佔總人口比例的25%
已經超過Y世代的24%，而他們逐漸成為消費擔當
我國Z時代有1.49億人，生在富裕家庭條件下的他們
每月的可支配的金額高達3501元
完全有別於Y時代的學生時代
根據校園馬斯洛理論，除了日常開銷
學生更願意投入的類別是化妝品、遊戲等
▽
化妝品在Z時代究竟有多火？
生在互聯網時代的Z時代，
已經不像80-90年代那樣通過
認知產品，瞭解產品，考慮產品，最後去購買
Z時代更多的是認知產品後就考慮產品或直接購買
(圖片來源百度)
95後消費人群個性化突出
她們都追求精緻，追求品質。因此
越貴的護膚品，越是能受95後消費者歡迎
而無論男女均彰顯了強烈的消費慾望
92.4%Z世代女性會購買化妝品
56.7%的男性也成為了化妝品消費者
依靠互聯網的便利性
網購已經成為Z時代最常見的購買方式
與80、90後主要聚焦微信、微博和QQ空間
這三個社交媒體平臺不同，
約三分之一的95後青睞更豐富多樣的社交平臺，
比如直播類、視頻類平臺
在抖音上我們只要搜索中學生化妝
就能看到幾十贊到幾十萬贊不等的短視頻
之前在抖音上還有一個小學生化妝比賽，投稿量十分高
雖然說Z時代種草平臺大多都不在小紅書
但在小紅書上搜中學生，關聯詞靠前的都關於化妝
甚至有些中學生博主分享的
日常護膚、彩妝品是一些主打熟女或輕奢的品牌
中學生美妝在B站上也是十分多投稿的
大部分中學生都是以種草類、妝容教學類視頻為主
這應該是同學們眼中"過上了我想過的生活..."
中學生化妝是對是錯？
對於Z時代中學生來說化妝究竟是對是錯？
之前某中學的一名男老師
在學生入學時提著一桶水堵在校門口
攔下化妝的女生，用毛巾浸水在女生臉上抹一把
微博上的網友討論熱烈
有人持支持也有人持反對.....
其實在韓國
11歲女生有自己的化妝品，9成小學女生曾化妝
即時他們學習時間超過12小時
但你會發現他們的書包裡除了書本
還會有化妝品和捲髮棒
在韓國，不化妝等於不道德的
她們甚至會為了下樓
到街口便利店買泡麵而化妝30分鐘
如果是去上課的話，就一定要化妝了。
沒化妝只戴著帽子去上課，朋友們都問，你哪裡不舒服嗎？
在我看來中學生究竟化不化妝
不是一個關鍵性的問題
而是，當社會的風氣在慢慢扭曲的時候
會慢慢開始傷害我們那些正在花季的中學生們......
對於一個學生來說，
學生還是以學習為重點，化妝可以是業餘的愛好
但如果化妝只是為了取悅別人
亦或是用某個固有標準去衡量一個人的美或醜
你就會沉迷於虛榮的美化世界裡，失去的往往比得到的多
我們擁有化不化妝的自由，同時也擁有為什麼化妝的自由。
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文案：佳餚
美編：V
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